광고사례를 통한 소비자행동론

소개글

광고사례를 통한 소비자행동론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

‘처음처럼’- 소주광고에서 나타나는 균형이론

‘SK broadband’- 고전적조건화로의 분석

‘엘라스틴’- 수동적 학습이론에 따른 광고전략 사례

‘닥터유’- 메슬로우 욕구단계 이론을 통한 광고분석

본문내용

- 20대 미용에 관심이 많은 여성을 Targeting함
-“엘라스틴 했어요” 남다른 머리결을 갖게 한다는 제품 Positioning을 통해...
- Krugman의 수동적 학습이론
소비자는 TV를 통해 수동적인 학습만을 하게 되며 TV광고의 효과는 소비자를
수동적으로 학습시키는데 있다. 엘라스틴 광고에서는 이러한 이론에 따라 아래와같이...

키워드

광고사례,   광고론,   소비자행동,   소비자행동론