애플의 외부환경 분석, SCP모델

목차

2. 본론
2.1 외부환경
2.1.1 ITunes의 일반환경 분석)
① 기술적 변화 : 음악 산업 구조의 변화
② 문화적 변화 : 디지털 문화로의 변화- 디지털 음악시장 활성화
③ 법적 문제 : 불법복제,다운로드 및 저작권 문제에 대한 사회적 문제 대두
2.1.2 SCP 모델
① Structure
② Conduct
③ Performance
2.1.3 5가지 세력 모형
① 진입자 위협
② 구매자 위협
③ 경쟁자 위협
④ 대체재 위협
⑤ 공급자 위협
참고문헌

본문내용

2. 본론
2.1 외부환경
2.1.1 ITunes의 일반환경 분석)
① 기술적 변화 : 음악 산업 구조의 변화
음반은 음악을 저장하는 매체이다. LP, CD, 카세트 테이프가 “음반”이라는 명목으로 제작되어 유통, 판매되어 왔고, 그 중 CD는 1980년 중반이후 출현하여 음반을 대표하는 매체로 수익시장을 이끌어 오고 있었다(장승준,2007).
음반은 제작을 위한 초기 투자비용이 높은 반면, 제품을 복제 생산하는 비용은 저렴하기 때문에 대량생산을 할 경우 규모의 경제형태로서 이윤증진에 매우 효과적이다. 하지만 그 만큼 복제 또한 용이하고, 그 비용이 저렴하기 때문에 불법으로 복제가 가능하여 이런 불법유통은 항상 음악산업의 문제점으로 지적 받아 왔다.
음반산업은 1980년대 후반 그 형태가 LP에서 CD로 전환된 이후 10여년간 CD판매 시장으로 대변되고 있었고, 카세트 테이프는 가격과 편리함 등 특수성에 힘입어 꾸준한 수요를 유지해왔으나 MP3보급이후 급격히 줄어들고 있는 추세이다.
또한 서비스시장이 변화되었다. CD 한 장에는 최대 수록할 수 있는 곡이 15~20곡에 불과 했으나 MP3플레이어에서는 1000곡이 넘게 메모리의 용량이 지원하는 한도까지 무한대로 가능하게 되어 더 많은 곡들을 편리하게 휴대할 수 있게 되었다. 또한 이런 재생기술을 새로운 매체로 파생, 확대하고 있다. 음악이 단지 감상위주가 아닌 벨소리, 통화연결음, 배경음악 등 자신의 개성을 상징하는 개념으로 재생산되며 새로운 서비스시장을 만들어 내고 있다(장승준, 2007).
② 문화적 변화 : 디지털 문화로의 변화- 디지털 음악시장 활성화
MP3기술은 PC와 인터넷의 보급이 일반화되면서 다운로드로의 접근이 용이해지고, 소비자들이 그 편리함에 점차 손을 뻗었고, 관련 프로그램과 플레이어 등이 이러한 니즈를 뒷받침하면서 결국 음악산업의 패러다임을 바꾸어 보편화되었다(장승준, 2007).
기존처럼 좋은 음악 한 곡을 듣고 음반 하나를 고가에 구매하는 것이 아닌, “한 곡”이라는 단위로 구매할 수 있는 시장이 형성되었으므로 소비자들은 더 이상 원하지 않은 곡에 대해서 돈을 지불하지 않게 되었다. 또한 기존 CD 매체처럼 실물로 존재하는 것이 아닌 디지털이라는 파일로 형태가 변화하여, 어디에서나 소유하고 각 매체로의 전이 또한 가능하게 되었다(V.Sarvani, 2003).
물론 이 과정에서 불법화가 자연스럽게 이루어지게 된 것이다. 소비자들은 음악을 언제든지 인터넷을 통해 원하는 때에 들을 수 있게 되었으며 엄청난 양의 음악을 공유하게 되면서 음악이 소비자와 더욱 밀접해지긴 했지만 다른 한편으로 음악이 무료라는 인식까지 생겨나게 되었다.

키워드

아이팟,   아이튠즈,   외부환경,   scp,   5 forces,   일반환경