[생활속의언어]2009년 1월 1일 이후의 광고를 대상으로 광고언어의 특징 분석

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고와 광고언어
2. 광고에 대한 이해
3. 광고언어 분석의 범위와 다양성
4. 광고를 대상으로 광고언어의 특징
1) 서울우유 광고언어 분석
2) 오리온 초코파이 광고언어 분석
3) 드럼세탁기용 비트 광고언어 분석
4) 미녀는 석류를 좋아해 광고언어 분석
5) 코카콜라 광고언어 분석
6) 광동 옥수수 수염차 광고언어 분석

Ⅲ. 결론 및 고찰

참고문헌

본문내용

아를 가진 엄마의 구미를 당기는 광고로 채워진다.
자기도 모르는 사이 우리는 이미지의 언어에 익숙해져 가고 설득이나 설명이 아닌 이미지를 선택하게 되는 것을 알게 된다.
6) 광동 옥수수 수염차 광고언어 분석
광고에서는 이미 트렌드로 자리잡고 있는 "V라인 얼굴"을 더욱 강화시켰다.
김태희가 가수 박진영의 히트곡인 "Swing Bady" 리듬에 맞춰 V라인 댄스에 흠뻑 빠져 있는 동안 손에 들린 "광동옥수수수염차"를 김태희의 V라인을 질투한 보름달이 다 마셔 버린다.
이에 놀란 김태희는 "보름달 안녕"이라는 멘트로 마무리한다.
특히 이번 광고에서 새롭게 선보인 김태희의 깜찍하고 귀여운 "V라인 춤"이 눈길을 끈다.
이제는 새로운 트렌드로 정착된 “V라인 얼굴” 컨셉을 강화하기 위해 제작된 이번 ‘광동옥수수수염차’의 새 TV-CF는 “날 때부터 V라인인 그녀, V라인이 한 사람만의 특권이어선 안된다. 김태희와 경쟁하라” 라는 자막과 멘트가 흐르는 가운데 ‘김태희’의 어린 시절부터 성장과정을 담은 사진들이 빠른 속도로 오버랩되면서 마지막 장면에 완벽한 ‘V라인얼굴’ 모습의 김태희 현재 모습으로 마무리되는 내용으로 구성되어있다.
Ⅲ. 결론 및 고찰
영상언어는 설명보다 더 강한 효과를 가지고 있는 특징이 있는데 그것이 바로 이미지이다.
이미지는 설명되는 것이 아니다. 코카콜라를 상점에서 구매하게 하는 힘은 코카콜라광고에 매료된 행동이다. 머리보다는 가슴으로 의사소통하는 것. 이것이 이미지의 의사소통인 것이다.
TV에서 광고를 통해 사람들의 눈과 귀를 즐겁게 하며 새로운 문화를 만들어 내기도 한다.
무엇으로 의사소통communication하는가? 영상언어이다.
그것도 최첨단 영상언어. 과감한 생략과 이미지 만들기에 주력하고 있다. 20-30초 되는 시간동안 사람들의 마음을 움직이려면 오감을 자극하여야 하며 사람들 머리속에 강렬한 이미지로 구성되어야 하는 것이다.
영상언어라는 말이 생기기도전 영화를 통해 의사소통하려는 노력에서 우리는 몽타주니 점프컷이니 하는 영화작법이 만들어지고 이론화 되었다. 우리는 그런 기법을 총망라한 TV광고를 매일 보고 있다. 어렵게 접근하면 점점 어려워지지만 영상언어는 우리생활 주변에 항상 함께 생활하고 있는 것이기 때문에 찾아보면 그야말로 자료의 보물창고가 될 것이다.
참고문헌
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오장근 (2000): 광고와 언어학. 독일어문학 제12집. 독일어문학회.
이민행 (2000): 광고카피와 대화함축 - 센스, 카피 그리고 거짓말 -, 독일언어연구 13집, S.53-67.
이현우 (1998): 광고와 언어. 커뮤니케이션북스.
이화자 (1998): 광고표현론. 나남출판.
이종호, 광고론, 경문사. 2001.
교재 및 강의내용 참고.

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