[마케팅원론]매출증대를 위한 기아차 '소울(Soul)' IMC전략 (A+리포트)

목차

Step 1. 시장분석
1. 현 자동차 시장 현황
2. 인구비율 자동차 보유율
3. 연령별 성별 자동차 소유 현황
4. 현 자동차 판매순위

Step 2. 자사분석
1. 소울의 장점
2. 현 자동차 시장 내에서의 위치
3. 인식의 벽

Step 3. 소비자분석
1. 국내 소비자들의 자동차 구매선호 요소
2. 성별 연령별 자동차 보유대수 추이
3. 목표시장선정(Targeting)

Setp 4. IMC전략
1. 차에 대한 소비자들의 생각
2. 광고컨셉 도출
3. 광고목표
4. 광고안

본문내용

Main Target 2530 여성
- 자동차 구입의향이 가장 높은 세대
3년 이내 차량 구입의향 20대후반 여성 18.5%
- 자동차 관심도가 높은 세대
연령별 자동차 관심도 20대후반 여성 20.1% (전체평균 1.3%)
- 자동차 광고 관심도가 높은 세대
연령별 자동차 광고 관심도 20대 61.3%
Sub Target 2035 남성과 여성
- 자차 마련을 준비하는 시기
자차마련 준비기간은 평균 3년 <주거실태조사>
- 자동차 관심도가 높은 세대
연령별 자동차 관심도 20대초반 남성과 여성 20.2% (전체평균 10.3%)
- 캠페인 목적에 가장 적합한 세대
개성있는 신세대의 호감도 형성
<중략>

키워드

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