관광,여가지리학

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성의 제 3요소는 관광객들이 관광지로 갈 수 있는 교통편, 주거지로부터의 접근성에 따라 결정되는 것으로서 실제거리라기 보다는 비용과 시간 등 경제적 거리를 의미한다.
관광상품 생산자는 연중 계절이나 시기에 관계없이 소비자가 원하는 상품을 공급하기 위하여 다양한 상품을 개발해야 한다.
관광상품의 수명주기
관광상품의 수명주기는 상품이 개발되어 관광시장에 도입된 후 성장기성숙기쇠퇴기의 단계를 밟는 과정
모든 관광상품은 개발 후 탄생에서 종말인 쇠퇴기까지 여러 단계와 경쟁적 환경을 거치므로 관광시장수명으로도 설명할 수 있음.
전과정에 거쳐 전략과 관리가 요구되며, 성장기와 성숙기에 있을 때 최대이익을 창출하는 것이 가장 중요한 과제
경쟁 관광상품에 대항하고, 관광상품의 수명을 연장하기 위해서는 관광상품의 혁신이 필요
관광상품이 쇠퇴기에 접어들면 폐기할 것인지, 재포지셔닝을 할 것인지, 재설계를 통하여 재활성화를 도모할 수 있는지 여부를 분석하여야 한다.
수명주기별 특성
① 개발기 : 아이디어의 기획과 개발단계, 신규 관광상품개발, 고객의 욕구와 철저한 시장 조사와 분석 필요
② 도입기 : 시장에 출시되는 단계, 시장개척기 또는 시장 개발기, 인지도나 수용도가 매우 낮고 관광수요가 적으며 수용상 저항이 강하기 때문에 판매는 광고나 구전에 의하여 서서히 수요가 환기되므로 선택적 수요보다 기본적 수요를 자극시켜야 함. 관광상품 설명회, 전시회 등에서 적극적 판촉 필요
③ 성장기 : 인지도 상승으로 관광수요 증가, 판매매출액이 급격히 증가, 신규 관광수요도 급속하게 창출되는 기간, 이 기간을 장기화하기 위한 마케팅 전략 필요, 모방관광상품이나 대체관광상품에 대한 대응전략도 필요
④ 성숙기와 포화기 : 판매 수요증가가 어느 정도 둔화되어 완만한 자연증가율 보임. 고객확보율이 고정화되어 대량생산과 판매체제를 갖춤, 대부분 원가 절감으로 이익창출률이 높아지는 단계, 성장기 구매 고객과 신규고객창출이 둔화되면서 판매량은 일정 수준을 유지, 경쟁지역이나 새로운 관광상품으로 인해 수요감소가 일어날 수 있는 단계이므로 매출액이 일정하게 발생되다가 어느 정도 기간이 지나면 서서히 감소하는 추세를 나타냄
⑤ 쇠퇴기
매출액 지속적으로 감소, 관광수요 감소에 대한 대처 전략 모색, 사정에 따라 전략은 상이함.
수확전략 : 수익성을 유지하면서 자연적으로 소멸되게 하는 전략
재활성화 전략 : 판매 감소 상품을 다시 설계하여 새로운 수명 주기가 시작되도록 하는 전략, 신상품개발과정을 다시 거쳐야 함. 기존 관광상품이 고객들로부터 상당한 호감을 받고 있고 재설계에 많은 비용이 들지 않는 경우에 적합함.
드라마, 한류의 핵심 문화상품 … 집중 육성해야”
김기범 초록뱀미디어 대표
“한류의 가장 핵심 문화상품은 드라마입니다. 드라마는 고부가가치 콘텐츠이며, 신경제성장
산업의 핵심입니다. 일본을 대표하는 콘텐츠는 애니메이션, 미국은 영화인 것처럼, 우리 한국
은 드라마를 집중적 육성을 통해 키워나가야 합니다.”
“우리나라 영화와 음악 산업은 어려움을 겪고 있지만 드라마는 한국의 대표 산업
이자 성장 동력”이라며 “10년 전만 해도 지상파 3사가 모든 드라마를 만들었지만 지금은 90%를 외주제작사가 만들고 있다”고 설명했다.
그는 “‘겨울연가’가 일본 NHK에 60억원 정도에 팔렸는데 NHK는 결국 4천억 원을 벌어 들
였고, 방송 프로그램 수출입에서 한국은 6년 연속 흑자를 보이고 있다”며 “한류가 지속되기
위해서는 무엇보다 콘텐츠 자체의 힘으로 다양한 수익 창출이 가능한 ‘콘텐츠'를 만들어야 한다고 강조했다.
[강원도민일보] 춘천 외국인 관광객 급감 ( 2009-01-18 )
지난해 춘천을 찾은 내국인 관광객은 소폭 증가했지만 외국인 관광객은 대폭 줄어든 것으로 나타났다. 18일 춘천시에 따르면 지난해 춘천을 방문한 관광객수는 내국인 560만2352명, 외국인 20만 6244명 등 모두 580만8596명인 것으로 집계됐다. 이같은 수치는 하루 만6000여명이 춘천을 찾는 꼴로 전년 572만2002명에 비해 1.5％ 증가했다.
지난해 내국인 관광객은 전년에 비해 2.1％(11만5497명)가 늘어났지만 외국인 관광객은 한류 관광 붐이 수그러들면서 12.3％(2만8903명)나 감소했다. 한류열풍이 불던 2005년 39만명으로 가장 많았던 것과 비교하면 지난해 외국인 관광객은 절반 가까이 줄어든 것이다.
관광지별 입장객수는 남이섬이 180만여명으로 부동의 1위를 지켰으며 강촌리조트(95만여명), 소양댐(57만여명), 강촌(46만여명), 위도(43만여명)가 뒤를 이었다. 한때 매일 300여명 이상의 외국인 관광객이 방문하던 준상이네 집의 경우 한류열풍이 식으면서 하루에 10명도 안되는 관광객이 방문하는 등 사실상 문을 닫다시피 하고 있다.
이처럼 외국인 관광객이 급감하는 것은 세계적인 경기침체에 따른 관광수요 감소의 영향도
있지만 한류열풍을 지속시키지 못한 것이 가장 큰 요인으로 꼽히고 있다. 춘천시는 줄고 있는 외국인 관광객 유치를 위해 한류관광 대체 상품 개발에 나서는 한편, 해외 언론사, 여행사를 상대로 한 팸투어단과 해외 청소년 수학여행단 유치에 적극 나설 계획이다.
춘천시 관계자는 “지난해 9월 주요 관광지인 위도가 리조트개발을 위해 폐장을 했는데도 불구하고 전체 관광객수가 늘어난 것으로 집계됐다”며 “올해 춘천~서울 고속도로가 개통되면 내국인 관광객 증가세가 두드러질 것으로 전망된다”고 말했다. 한편 춘천을 찾는 관광객수는 지난 2004년 500만명을 넘어선 이후 계속 늘어나는 추세이다.
참고문헌
이선희, 김근종, 지진호, 2002, 현대관광의 이해(제 2판), 대왕사
김종은, 이승곤, 2008, 관광지리학, 형설출판사
김종은, 2004, 관광학원론, 현학사
김흥운, 2002, 한국관광지리, 형설출판사
문화체육관광부, 2008, 2007년 관광동향연차보고서
참고사이트
한국관광공사 http://korean.visitkorea.or.kr/kor/index.kto
문화체육관광부 http://www.mcst.go.kr/main.jsp

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