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소개글

CI(CIP, 기업이미지통합전략)의 개념과 특징, CI(CIP, 기업이미지통합전략) 어원과 유래, CI(CIP, 기업이미지통합전략) 중요성, SK사 CI(CIP, 기업이미지통합전략) 사례, 온라인CI(CIP, 기업이미지통합전략) 경향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. CI(CIP, 기업이미지통합전략)의 개념

Ⅲ. CI(CIP, 기업이미지통합전략)의 특징

Ⅳ. CI(CIP, 기업이미지통합전략)의 어원

Ⅴ. CI(CIP, 기업이미지통합전략)의 유래

Ⅵ. CI(CIP, 기업이미지통합전략)의 중요성

Ⅶ. SK사의 CI(CIP, 기업이미지통합전략) 사례
1. CI도입 배경
2. Logo Mark
3. SK Group
4. 커뮤니케이션
1) 한글 가로형
2) 한글 세로형
3) 별색규정
4) 4원색규정
5. Color System
1) 코퍼리트 색상
2) 코퍼리트 커뮤니케이션명 색상활용

Ⅷ. 온라인CI(CIP, 기업이미지통합전략)의 경향
1. 오프라인 디자인의 몇몇 고정관념들이 깨지다
2. 디자인 요소의 시대에서 디자인 정책(Policy)의 시대로
3. 온라인만의 독특한 영감(Inspiration)을 표현
4. 매뉴얼의 디지털화

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

있다. 이는 바꾸어 말하면 고객 중심의 세심한 배려가 필요하다는 것을 의미한다. 따라서 로고 심벌과 같은 디자인 요소의 단순한 사용에서 한 단계 발전하여 일관된 칼라 시스템과 그래픽 모티프의 사용이 요구된다. 디자인 요소보다는 사이트를 일관되게 이끌어갈 수 있는 기업의 디자인 정책이 힘의 원천으로 작용하고 있는 것이다. 과거에 CI의 주연이 로고와 심벌이었다면 이제는 조연에 불과했던 그래픽 모티프와 칼라 시스템이 전격적으로 발탁되어 CI의 주연으로 활약하는 시대가 되었다고나 할까?
온라인 증권사인 Datek의 경우 신뢰감과 차분함이 느껴지는 짙은 녹색 바탕에 자사의 심벌인 부메랑 모양의 그래픽 모티프를 애니메이션으로 과감히 사용해 자칫 경직되기 쉬운 증권 사이트에 재미를 더해주는 촉매 역할로 톡톡히 활용하고 있다.
한편 많은 업종과 계열사를 지니고 있는 다국적 기업 GE는 시원한 느낌을 주는 짙은 하늘색에 미국인들이 가장 좋아한다는 색상 중 하나인 자주색(버건디 칼라)을 포인트 칼라로 Navigation Bar에 일관되게 사용해 복잡한 업종체계를 하나로 통합하고 기업의 컨셉트인 \'We bring good things to life\' 라는 의미를 보다 공고히 지켜주고 있다.
3. 온라인만의 독특한 영감(Inspiration)을 표현
온라인 CI는 기존 디자인의 고정관념을 깨고 인터넷이라는 독특한 매체환경에 뿌리를 두면서 그 환경 안에서 끊임없이 변화 발전해가고 있다.
첫째 앞서 설명한 것과 같이 색상 표현에 실질적인 제약들이 사라지면서 인터넷 컨텐츠의 다채로움 재미와 역동성을 표현하는 색상 조합이 눈에 띄게 늘어났다. ebay와 다음커뮤니케이션 유니텔과 같이 축제적 이미지를 표현한 Composition형 워드마크의 등장이나 삼성몰과 같은 Gradation형 워드마크의 사용이 그 좋은 예이다. 둘째 골뱅이 문자의 활용이다. 그러나 최근에는 너무 많이 남용되어 신선미가 떨어지는 감이 있다.
셋째 URL 자체를 CI의 워드마크로 활용하는 사례이다. 커뮤니케이션의 효율성과 실용성을 최대한 반영한 형태로 우리가 익히 알고 있는 한솔엠닷컴이나 파수닷컴의 경우다. 넷째 버튼이나 아이콘을 그대로 CI에 차용한 경우도 자주 눈에 띈다. 이 표현 역시 최근에는 식상한 느낌을 준다. 다섯째 Flash나 Gif Animation 등의 기술적 지원에 힘입어 등장한 애니메이션형 CI다. 평면적이고 1차원적인 적용에서 벗어나 보다 역동적인 3D 애니메이션이나 사이버 캐릭터의 등장 역시 최근에 많이 시도되고 있는 주된 경향 중의 하나이다. 그 밖에도 독특함과 개성 그리고 강력한 임팩트를 지닌 디자인의 창출을 위한 크리에이터들의 노력은 점점 더 증대될 것이다.
4. 매뉴얼의 디지털화
온라인 CI는 CI 제작물의 형태와 프로세스에도 많은 영향을 미치고 있다. 가령 인터넷 기업의 촉박한 런칭 일정상 CI 개발 일정 역시 \'초슬림화\' 되어 과거 6개월 이상 걸리던 것이 3개월 정도로 단축되기도 하며 종전에는 매뉴얼북 형태로 결과물을 납품했던 것과 달리 이제는 CD롬 타이틀이나 웹매뉴얼의 형태로 바뀌고 있다는 점들이다. 오프라인의 제작물들은 재생 자료와 매뉴얼북에 의존해 제작되었다. 그러나 PC의 급격한 보급과 인터넷을 통한 이메일이 가능해지면서 디지털 상에서의 데이터 관리와 유통이 오히려 일반적인 경향으로 자리잡게 되었다. 또한 디지털 매뉴얼은 CI 적용 이후의 유지보수 관리 교육 전파 등이 스피디하게 진행되고 인터랙티브하게 결과를 피드백할 수 있다는 큰 장점을 지닌다. 따라서 이제는 굳이 인쇄를 하며 시간과 비용을 낭비하기보다는 CD롬 타이틀을 통해 보다 손쉽게 데이터 재생이 가능해졌고 비용과 시간 면에서도 많은 이득을 가져다주고 있다.
Ⅸ. 결론
온라인 CI의 현재는 오프라인 CI보다 매우 다채롭고 화려하긴 하나 아직도 우리에게는 처녀지(處女地)의 이미지로서 변증법적인 발전의 여지가 많다고 여겨진다. 불과 몇년 전만 해도 인터넷이 이렇게 생활의 중심으로 작용될 줄 몰랐기에 그리고 이제는 인터넷 비지니스의 열기가 다시 식어가고 있는 점들을 예측할 수 없었기에 앞으로의 전망을 확신에 차서 얘기하는 것만큼 어리석은 일은 없을 것이라 생각한다. 그러나 \"100% 혹은 90% 이상 확실하다\"라는 식의 단서를 빼고 다소 책임감 없이 전망을 한다면 이렇다.
온라인 기업이 앞으로도 비지니스의 Main Stream이 되고 영원히 각광받는다고 할지라도 오프라인의 영역은 분명히 존재할 것이라는 사실이다. 어둠이 있어야 빛의 존재를 알 수 있듯이 오프라인적인 사업기반이 있어야 온라인 상에서 쇼핑을 하든 커뮤니티를 구성하든 이른바 \'온라인 비지니스\'가 가능해질 것이 아닌가?
앞으로의 CI 역시 온라인과 오프라인이 계속적으로 공존하는 형태일 것임에는 그다지 반론의 여지가 없을 것이다. 단지 그 경향은 보다 진보된 형태로 나타날 것이다. 온라인과 오프라인의 구별이 모호해지면서 온라인 CI의 장점을 오프라인 CI가 적극적으로 받아들일 것이며 온라인 역시 아집에서 벗어나 오프라인의 전통을 다시 차용하게 될 것으로 확신한다. 벌써 우리 주위에는 온라인 같은 오프라인 기업 오프라인 같은 온라인 기업들이 많지 않은가? 이제 온라인과 오프라인을 두부 모 자르듯 분명하게 끊어서 단정짓는 근시안을 버리고 단지 기업이 어떻게 온라인과 오프라인을 넘나들며 아이덴티티를 훌륭하게 구축하고 관리하고 있는지에 주목을 해보자. 우리는 이미 퓨전의 시대로 접어들고 있는 것이다
참고문헌
계희경, 다속성 태도모형에 따른 기업이미지와 제품선택에 관한 연구, 한국외국어대 석사학위, 1993
경노훈, 경영에 성공하려면 기업이미지를 디자인하라, 서울, 21세기북스, 1995
백원수, 기업 심볼마크의 상징성 표현에 관한 연구, 동아대, 1988
안병호, CI를 통한 기업이미지 관리에 관한 연구, 한국 과학 기술원, 1996
안광호·이진용, 브랜드파워, 한언, 1997
현정애·안병호, 기업홍보CI·현대광고, 승산서관, p24~25
한국기업의 이미지 전략, 한국능률협회, 1988
New CI·최상의 서비스로 고객을 사로 잡는다, 머니투데이, 2006

키워드

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