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소개글

ITV(인터랙티브TV, 양방향티비)의 정의, ITV(인터랙티브TV, 양방향티비)의 발전과정, ITV(인터랙티브TV, 양방향티비)의 동향, 선진국의 ITV(인터랙티브TV, 양방향티비) 사례, ITV(양방향티비)의 주요쟁점과 미래상 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. TV환경의 변화

Ⅲ. ITV(인터랙티브TV, 양방향티비)의 정의

Ⅳ. ITV(인터랙티브TV, 양방향티비)의 발전과정
1. 미국의 QUBE
2. 일본의 쯔꾸바 프로젝트(Kawahata)
3. 미국의 상호작용 TV
4. BBC의 사례(Mudge)
1) Fight the Flab
2) Local Heros
3) Come and Join Us
4) Science Zone

Ⅴ. ITV(인터랙티브TV, 양방향티비)의 동향
1. 아날로그 TV
2. 디지털TV(데이터방송 서비스)
3. 개인화된 TV (PVR: Personal Video Recorders)

Ⅵ. 선진국의 ITV(인터랙티브TV, 양방향티비) 사례

Ⅶ. ITV(인터랙티브TV, 양방향티비)의 주요쟁점
1. 표준방식 선정
1) 표준화 그룹 및 업계의 주요 표준
2) 표준방식 선정시 고려사항
2. 인터넷 서비스 관련 쟁점
3. 인터액티브 서비스의 컨텐트에 대한 규제
1) 인터액티브 전용 서비스의 컨텐트 규제
2) 향상된 프로그램 서비스의 컨텐트 규제
4. PVR 관련 쟁점
1) 저작권 침해 논쟁
2) 타임 쉬프트 및 광고 스키핑이 미치는 영향

Ⅷ. ITV(인터랙티브TV, 양방향티비)의 미래상
1. 디지털 TV와 인터액티브 서비스 가입 전망
2. PVR 보급 전망
3. TV를 통한 전자상거래(T-Commerce)
4. ITV 전체 시장 전망

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

익숙하지 않는 사람도 사용하기 쉽고, TV가 직접적인 판매창구의 역할을 한다는 등 여러 가지 장점을 갖는다.
4. ITV 전체 시장 전망
ITV 서비스는 새로운 서비스 제공수단 및 수입원으로 주목받고 있다. 따라서 지상파 방송사, 케이블 사업자, 위성방송 사업자, 네트워크 관련 사업자, 가전사 등 관련업계는 TV를 통한 인터액티브 서비스에 강한 관심을 나타내고 있다. 포레스터 리서치가 발표한 보고서에 따르면, ITV는 광고에서 110억달러, 전자상거래에서 69억달러, VOD에서 31억달러, 가입료에서 19억달러의 매출을 거둘 것으로 예측하고 있다. 그리고 이 수입의 최대 수혜자는 방송 사업자, ITV 관련 기술개발판매업자, 가전사가 될 것으로 전망한다. 또 광고 미디어로서도 ITV는 3년 내에 인터넷과 라이벌 관계에 놓일 것이라고 예측하고 있다.
그리고 쌍방향 TV의 어플리케이션으로서 유망한 분야는 EPG, Enhanced Broadcast, 인터넷 접속이고, 각각 아래와 같은 시장을 창출할 것으로 예측한다.
(1) EPG: 5,500만 가구에 보급, 5년 이내에 광고비에서 32억달러, T-Commerce에서 11억달러 시장 창출
(2) Enhanced Broadcast: 2,400만 가구에 보급, 광고에서 62억달러, T-Commerce에서 38억달러 시장 창출
(3) 인터넷 접속: 1,300만 가구 보급, 시청자로부터 계약사용요금, 광고, T-Commerce로 50억달러 시장 창출 같은 조사회사인 쥬피터 커뮤니케이션즈(Jupiter Communications)도 미국에서 ITV 보급예측을 발표하였는데, 이에 따르면 3,000만세대 보급, 100억달러의 시장을 창출할 것으로 예측한다.
Ⅸ. 결론
인터액티브 TV의 개념에 있어서 핵심이 되는 것은 무엇보다도 TV에 대한 시청자의 조정력 혹은 통제력(control)에 있다. Ovum은 인터액티브 TV를 ‘무엇을 시청할 것인가와 언제 시청할 것인가에 관한 시청자 스스로의 통제(control)를 더 넓혀주는 기술들의 결합’ 이라고 하였고, 영국의 독립텔레비전위원회(Independent Television Commission; ITC)도 인터액티브 서비스를 정의하는 요소는 시청자들이 시청하고자 하는 것과 시청시간에 대한 통제의 수준이라고 하면서, 인터액티브 서비스는 시청자들이 이용가능한 정보들 중에서 선택하고, 원하는 때에 보는 것을 가능케 하는 서비스라고 하였다. 이러한 프로그램의 종류나 시기에 대한 소비자의 통제권을 증대시켜주는 미디어의 기능은 PVR이나 VOD 의 예에 잘 나타나있다. 하지만 이외에도 게임이나 퀴즈 등과 같은 시청자를 위한 참여형 서비스 및 광고된 제품에 대한 소비자의 직접주문 및 스키핑 등 기존의 텔레비전에서는 볼 수 없었던 다양한 기능들이 텔레비전의 쌍방향 서비스에 추가되어있다.
앞선 논의에서 우리는 상호작용성을 메시지 전달자와 수용자의 역할교환이 가능한 가운데, “매개된 경험의 내용이나 형태에 대한 사용자의 통제력뿐만 아니라 이에 대한 매체 혹은 메시지 피 전달자의 반응 등을 포함하는 일련의 교환적 과정”이라고 정의하였고, Neuman은 상호작용성으로 인해 메시지 전달자와 수용자 모두 매체경험에 있어서 통제력을 증가시킬 수 있음을 암시하였다. 텔레비전미디어의 맥락에서 상호작용성은 프로그램 내용이나 형태에 대한 사용자의 통제권을 증대시킴으로서 각자의 미디어의 경험을 개인화 시키고 프로그램에 대한 참여도를 높여 그 경험을 더욱 몰입적인(engaging) 것으로 만들 수 있다. 이는 또한 프로그램 공급자나 광고주에게 시청자의 반응을 모아서 자료화하여 이를 바탕으로 더 나은 프로그램이나 더욱 효과적인 광고전략의 모색을 통하여 수용자의 반응에 적극적으로 대처할 수 있는 기회를 제공하기도 한다.
이처럼 상호작용성은 텔레비전사용자와 프로그램 공급자사이에서 메시지 전달자와 수용자의 역할이 상호 교차하는 가운데 매체경험에 대한 양쪽 모두의 통제력을 증대시킬 수 있다. 이러한 통제력의 증대는 한편에서는 메시지 전달자와 수용자간에 첨예한 대립을 보이는 갈등요인이 되기도 한다. PVR의 경우에서 보여지듯이 소비자의 광고에 대한 스키핑 기능은 광고주와 광고수입에 의존하는 방송국모두에게 큰 타격을 줄 수 있는 것이어서 광고주측면에서는 이에 대한 대처방안이 논란이 되고있다. 즉 상호작용성으로 인한 시청자의 통제권증대는 기존의 광고관행을 뿌리째 뒤흔들 수 있는 막강한 파급력을 갖는다. 다른 한편에서는 프로그램공급자의 시청자에 대한 자료조사, 분석, 및 이용문제가 고객의 프라이버시(privacy)를 침해할 우려가 제기되고 있다. 즉 공급자 측에서는 식별할 수 있는 개개인의 정보가 아닌 집합적 개념으로서 정보를 취합하여 이용한다고 말하고 있지만, 소비자입장에서는 누가 그들에 관한 어떤 정보를 어느 수준까지 보유하고 타자에게 수집된 정보의 이양을 어느 수준까지 허용해야 할지가 이슈로 남아있다. 따라서 상호작용성은 기능적인 측면에서 텔레비전사용자와 공급자 모두의 정보에 대한 통제력을 증가시켜주는 반면에 규제적인 측면에서는 서로의 이익을 침해하지 않도록 통제력의 균형점을 찾아야할 필요성도 남겨놓고 있다.
참고문헌
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김운호, 인터넷 TV의 현황과 전망, 정보통신정책연구원, KISDI IT FOCUS, 2000
이동훈, 미국의 AT&T, 쌍방향 TV 서비스 축소발표, 방송 동향과 분석, 2001
이건영(1999), 국내 디지털 위성방송에서의 인터랙티브 서비스 도입방안 연구, 서강대학교 언론대학원 석사학위 논문
홍석환, 쌍방향 디지털 TV의 발전전망 : 로저스의 「개혁 확산」이론과 피들러의 「Mediamophosis」이론을 중심으로, 고려대 언론대학원 석사학위 논문, 2001
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한은영, 차세대 TV의 전개현황 및 발전방향, 통신 정책 연구실

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ITV,   인터랙티브TV,   양방향티비,   양방향TV,   디지털