대중문화비평에세이

목차

1. 대중문화란 무엇인가
1) 이데올로기와 대중문화
2) 대중문화의 개념

2. 대중문화가 중요한 이유
1) 대중문화가 중요한 이유
2) 대중문화가 가지는 문제점

3. 사회적 실천으로서의 대중문화 비평

4. 시사만화 풍자

5. 광고비평
1) 광고 언어의 조건1 - 진실말하기
2) 광고 언어의 조건2 - 소비자 생각하기
3) 광고 언어의 조건3 - 광고 초점 정하기

본문내용

소비자 생각하기
다른 사람을 설득할 때 가장 좋은 방법은 그가 원하는 것을 중심으로 이야기를 풀어가는 것이다. 광고는 설득을 기본적인 요소로 하는데, 소비자의 입장에서 생각하고, 그 입장을 잘 대변하며, 문제를 해결해 줄 수 있다는 정보를 주는 것이 설득의 핵심이다.
그렇게 하기 위해서 광고하려는 제품이나 상품, 목표 등과 관련되어 있는 사람들이 무엇을 원하는지 그 입장이 되어보고 실제로 그와 유사한 상품을 사용하여 보고, 그들이 가치 있다고 행각하는 것이 무엇인지 생각해야 한다.
진정으로 소비자의 입장에서 소비자에게 이익이 되도록 노력한다는 의미가 전달되도록 해야 한다. 이것은 앞의 진실말하기와 함께 맞물려 서로 긴밀한 상승작용을 한다.
3. 광고 언어의 조건3 - 광고 초점 정하기
제품의 장점이 있을 경우 이를 적절하게 알려야 한다. 이때 이것이 소비자에게 어떤 유익을 주는지 분명하게 드러나도록 한다. 즉 광고의 목적을 소비자의 이익에 두고 의사소통을 하려고 해야 한다. 이는 소비자를 끌어들이는 방법이다. 이 장점은 소비자가 가장 불편해 하는 것, 소비자가 원하는 것, 소비자가 가치 있다고 생각하는 것과 일치되는 것일수록 효과가 크다. 이런 요구와 배치되거나 무관할 경우 제품의 장점은 아무런 소용이 없다.
따라서 제품의 소비자에 대한 분석이 가장 선행되어야 하고, 그 다음에 그 분석 결과에 부응할 수 있는 장점을 골라 알리는 단계를 거친다. 우리나라에서 신사복을 선전하던 문구가 있다.
ㄱ. 막 사 입어도 일 년 된 듯한 옷
ㄴ. 십년을 입어도 일 년 된 듯한 옷
이 문구는 우리나라 남성이 옷에 대

키워드

대중문화,   이데올로기,   시사,   시사만화,   광고비평,   풍자,   광고,   문화