신제품 개발전략과 PROMOTION - 에쿠스

소개글

신제품 개발전략과 PROMOTION - 에쿠스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.대형차 시장의 형성기

Ⅱ.대형차 시장의 수요층 분화

Ⅲ.고객욕구 다양화에 적극 대응

Ⅳ.에쿠스의 런칭

Ⅴ.LUXURY BRAND의 이미지 설정

Ⅵ.수입차 진출에 따른 시장잠식 방어

본문내용

세계 최고의 After Service, 최고 수준의 안전도, 그리고 최고의 승차감 등으로 근본적인 상품성에 있어서 고품격 차량으로서 국내 여건에 적합한 LUXURY MODEL임을 강조하고 있다.
Ⅵ.수입차 진출에 따른 시장잠식 방어
에쿠스는 수입차의 국내 진출에 따른 대형차 시장에서의 우위를 확보하기 위해서, VIP마케팅을 통한 수입차를 능가하는 대고객 서비스를 실시하고, 수입차와 대비해서 가치있는 럭셔리 세단임을 꾸준히 홍보하고 있으며, 대고객 Relationship 창출과 구매고객의Noblesse Oblige의 자극을 통한 판매증대를 시도하고 있다. 또한 최대상품력을 확보한 후에는 비용절감을 위한 부품 공용화와 개발, 생산원가 절감 등에 주력함으로써 최대수익성을 확보한다는 목표를 세우고 있다.

키워드

에쿠스,   마케팅,   대형차,   신제품,   신제품 개발사례,   자동차시장