스포츠 산업

목차

서 론

1. 스포츠 산업
(1) 스포츠산업의 정의
(2) 스포츠산업의 장점
(3) 스포츠 산업의 규모

2. 스포츠 마케팅
(1) 스포츠마케팅의 정의
(2) 스포츠 마케팅의 활동 종류 및 이점

3. 우리나라의 프로스포츠 현황
(1) 프로 스포츠의 종류
(2) 프로스포츠와 일반 산업과의 다른 점

4. 국제대회 유치의 경제적 효과
(1)사회적 효과
(2)경제적 효과

5.스포츠산업의 발전방향

본문내용

아마추어 호주 오픈을 개최하는 것, 우리나라를 포함한 각국 청소년들로 구성된 볼키즈(Ball Kidsㆍ경기장에서 테니스 볼 공급 등 선수들의 경기 진행을 돕는 유ㆍ소년)를 선발ㆍ운영하는 것 역시 같은 맥락에서 이해할 수 있다. 기아차는 ‘팬 오브 더 매치’의 성공에 힌트를 얻어 2007 호주 오픈에서 ‘팬 오브 더 데이(Fan of the Day)’라는 유사 이벤트를 진행할 예정이다. 스포츠 마케팅에 관한 핑크빛 해석이 난무하지만 글로벌 기업의 마케팅 담당자들은 하나같이 “스포츠 마케팅의 투입 비용 대비 효과를 자로 재듯 측정하는 것은 불가능하다”고 설명한다. 대부분의 기업이 스포츠 마케팅 전략에 발맞춰 현지 법인이나 대리점 차원에서 다양한 마케팅 요소를 동시에 적용하기 때문이다. 몇몇 소비재 기업을 제외하면 스포츠 마케팅에 열을 올리는 기업 대부분이 자동차나 디지털 가전 등 ‘덩치가 큰’ 상품을 취급해 마케팅 성과가 직접적인 매출 증대로 이어지지 않는 점 역시 스포츠 마케팅 효과 측정을 힘들게 하는 원인이다. 이 때문에 대개의 기업이 자사가 후원한 스포츠 행사가 미디어에 노출된 시간을 해당 광고 집행비로 환산하는 방식을 이용해 홍보 효과를 밝히고 있다. 그럼에도 불구하고 스포츠 마케팅을 활용한 기업은 대부분 ‘소기의 성과를 거두었다’는 반응이다. 당초 미국 포드사가 갖고 있던 호주 오픈 타이틀 스폰서십을 따내고 주최 측과 8년간의 장기계약을 체결한 기아차는 대회 후원 이전 1%대에도 못 미치던 자사 제품의 호주 시장점유율을 2005년 2.6%까지 끌어올리는 기염을 토했다. 특히 SUV(Sport Utility Vehicle) 제품이 강세를 보이는 호주 시장의 특색을 잘 포착, 2004~2005년 호주 미니밴 시장에서 자사 제품 카니발을 2년 연속 판매 1위에 올려놓았다. 삼성전자는 2004 아테네 올림픽을 전후해 미국, 중국, 영국, 프랑스 등 7개국 3200명을 대상으로 설문조사를 실시해 올림픽 후원으로 ‘삼성’의 브랜드 인지도와 친숙도, 호감도, 구매고려율이 평균 8% 가량 높아졌다는 결과를 발표했다. 현대자동차 역시 2002 한·일 월드컵 공식후원사로 65억 달러의 광고 효과를 올린 데 이어 2006 독일 월드컵에서는 당초 목표치였던 90억 달러를 훨씬 상회하는 브랜드 홍보 효과를 달성했다는 자체 분석 결과를 내놓았다. 현대ㆍ기아 마케팅총괄본부 스포츠마케팅팀 박채훈 팀장은 “자동차산업은 100% 브랜드 싸움이다. 고장 나서 못 타는 차는 없다고 봐야 한다. 현대차나 기아차는 높은 품질에도 불구하고 가격 포지셔닝에서 불리한 위치에 있고 그 격차를 해소하기 위해서는 브랜드 가치를 끌어올려야 한다.”며 “스포츠 마케팅이야말로 최적의 해답”이라고 말했다.
최혜원 주간조선 기자 [[e-mail]] 출처 : Tong - 너굴너굴님의 Marketing통
참고자료 : 스포츠 강국으로의 변신 < 삼성 경제연구원 >
2002 sportizen < LG 경제 연구원 >
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스포츠 산업,   국제대회 유치,   프로스포츠,   스포츠마케팅