FIFA를 통해 본 글로벌 스포츠 시스템

목차

Ⅰ.서론
1.글로벌 스포츠 시스템이란 무엇인가
2.앞으로 전개될 내용

Ⅱ.본론
1.글로벌 스포츠 시스템의 등장 배경
2.미디어와 월드컵
(1)역사적인 전개과정
(2)미디어와 월드컵의 상호작용적 효과
3.FIFA와 다국적기업, 그리고 상업주의
(1)FIFA의 상업적 전략
(2)다국적 기업의 스포츠 스폰서쉽 마케팅 사례와 앰부시 마케팅
(3)스포츠 마케팅 대행사
(4)월드컵과 스타 - 스타 시스템에 대한 이해

Ⅲ.결론

<참고문헌>

본문내용

스타는 축구 경기를 잘해서만은 될 수 없다. 스타 제도가 제대로 기능하기 위해서는 각종 보조 미디어의 도움이 필요하다. 신문, 방송 등의 대중매체에 의해 다루어지는 신상 뉴스, 가십 등의 정보가 어떤 이미지가 큰 역할을 하는 것이다. 세계적 축구스타 베컴을 예로 들 수 있다. 베컴은 누구나가 아는 세계적인 축구 스타이다. 그는 축구실력도 세계 정상급이지만, 그의 수려한 외모와 그의 아내 빅토리아, 아들 부르클린의 소식 등, 단편적인 정보들이 대중 매체를 통해서 스타성을 배가시키고 있는 것이다.
영화에 있어 스타의 이미지는 영화 출연, 사생활 연출, 미디어 등장 등의 세가지 작업이 어우러지면서 형성된다. 축구스타의 경우에도 똑같이 적용시켜 볼 수 있다. 영화 출연 대신에 뛰어난 축구실력이 필요하다는 것만 다를 뿐, 사생활 연출, 미디어 등장 의 요소는 하등의 차이가 없다. 우리나라 축구 스타 안정환은 각종 방송 및 인쇄 매체에 등장하여 축구와는 관계없는 미스코리아 출신의 아내 이혜원씨와 단란한 모습들을 보여 주었다. 안정환 선수의 ‘보여주기 위한’ 사생활이 미디어를 통해 전파되었고, 이러한 과정을 통해 ‘안정환’이라는 축구 선수는 스타로서 형성되었다.
Ⅲ. 결론
이번 2002년 월드컵을 치르면서, 우리는 여러 가지 논의들을 진행시켜 왔다. 긍정적, 부정적인 시각들이 공존하는 가운데 우리가 제시하고자 했던 것은, 전 세계를 장악하고 있는 글로벌 스포츠 시스템이 우리에게 어떤 규정력을 행사하고 있었다는 것이다. 물론 어떤 자발성이 크게 작용한 것은 사실이지만, 자발성만으로 월드컵과 같은 거대 행사가 가능하다고 생각하는 사람은 없을 것이다. FIFA라는 거대 조직이 하나의 산업 시스템으로서 월드컵이라는 거대한 스포츠 이벤트를 마련하고 있는 것이다. 앞에서 살펴본 바와 같이 국제축구연맹이라는 실질적 권력을 가질 수 없는 조직에서는 현실적으로 미디어와 다국적 기업과의 연계를 통해서 극도의 상업주의를 보여주고 있다. FIFA는 다국적 기업에 지원을 받으면서, 미디어에 높은 흥행을 보장하는 하나의 컨텐츠를 제공하고, 다국적 기업의 막대한 홍보수단으로 기능하고 있다. 물론 이 과정에서 FIFA는 거대한 수익구조를 갖추고 막대한 수입을 벌어 들이고 있다. 표에서 보듯이 이들 사이의 관계는 대행사라는 다리로 연결이 되어 있다. 실질적인 힘을 사용하지 않는 FIFA는 대행사를 통하여 그들의 목적을 달성하는 것이다. 이들이 연계하는 틀 중심에는 바로 우리들, 월드컵을 바로보며 소비를 하는 거대한 소비자 집단이 있다. 소비자들은 날이 갈수록 증가하면서, FIFA의 상업적 욕구를 충족시켜 주고 있는 것이다. 우리가 능동적인 면을 가지고 월드컵이라는 하나의 축제를 즐긴다고 생각하는 것도 물론 바람직하지만, 항상 염두해 두어야 할 것은 월드컵을 단지 자발적이고 즐거운 축제라고만 여기기에는 그 이면에 자리잡고 있는 거대한 글로벌 스포츠 시스템이라는 것이 매우 막강한 힘을 발휘하고 있다는 것이다.
<참고 문헌>
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13. 유희락, “인류 최대의 드라마 월드컵 이야기 - 월드컵을 10배 재미있게 보는 책”, 문학사상사, 1998
14. 윤훈식 외 5인, “특집:마케팅 격전지, 98 프랑스 월드컵”, 광고정보(월간), 1998
15. 이상철, “스포츠 저널리즘의 위기”, 이진 출판사, 1999
16. 이오성, “[월드컵 이슈/한일 시민단체 FIFA개혁 나섰다] 오만한 FIFA, 레드카드를 받아라”, 월간말지 (통권 192호), 월간말, 2002
17. 정진웅, “붉은 물결 현상을 통해 본 욕망의 문화정치학, 그 창조와 구성사이”, 당대 비평, 당대, 2002년 가을호
18. 정희준, “월드컵 드라마의 정치경제학”, 문화과학, 문화과학사, 2002 가을호
19. 한희정, “월드컵보도 : 스포츠보도 , 마케팅 그리고 상업주의 - 언론은 스포츠 정신과 공익을 생각해야”, 저널리즘비평, 한국언론학회, 2002
20. 황의룡 고기채 오경록, “2002년 월드컵과 스포츠 마케팅의 관계”, 한국사회체육학회지, 한국사회체육학회, 1997
*목 차
Ⅰ.서론
1.글로벌 스포츠 시스템이란 무엇인가
2.앞으로 전개될 내용
Ⅱ.본론
1.글로벌 스포츠 시스템의 등장 배경
2.미디어와 월드컵
(1)역사적인 전개과정
(2)미디어와 월드컵의 상호작용적 효과
3.FIFA와 다국적기업, 그리고 상업주의
(1)FIFA의 상업적 전략
(2)다국적 기업의 스포츠 스폰서쉽 마케팅 사례와 앰부시 마케팅
(3)스포츠 마케팅 대행사
(4)월드컵과 스타 - 스타 시스템에 대한 이해
Ⅲ.결론
<참고문헌>

키워드

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