우리나라 스포츠마케팅 현황 및 활성화 방안 - 스포츠마케팅의 정의, 목적, 형태, 중요성, 국내외 마케팅 현황과 사례

소개글

우리나라 스포츠마케팅 현황 및 활성화 방안 - 스포츠마케팅의 정의, 목적, 형태, 중요성, 국내외 마케팅 현황과 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Intro. 스포츠 마케팅 이란!?

Part 1. 스포츠 마케팅의 이론적 이해
Section 1. 스포츠 마케팅의 독특한 시장구조
Section 2. 스포츠 마케팅의 개념
Section 3. 스포츠 마케팅의 뿌리, 팬
Section 4. 스포츠 마케팅의 날개, 미디어

Part 2. 스포츠 마케팅 분야의 업무 내용

Part 3. 스포츠 마케팅의 꽃 스폰서십
Section 1. 기업들은 왜 스폰서십을 찾는가?!
Section 2. 스폰서십의 범위와 분류
Section 3. 스폰서십의 실행
Section 4. 스폰서를 위한 기업들의 경쟁 – 엠부시 마케팅

Conclusion. 스포츠 마케팅의 발전을 위한 제언

본문내용

냉철한 시장분석은 마케팅의 시작이다
프로스포츠의 전반적인 시장성을 따지기 위해서는 국가의 경제 수준, 선수 수급 시스템, 도시의 총 인구수, 지역 주민의 개인 소득 및 소비수준, 스포츠에 대한 관심도 등의 관점에서 세밀한 조사 분석이 필요하다.
가장 기본적인 상품인 경기 수준을 향상시켜라.
프로스포츠가 국내에 도입된 이후, 가장 자신감을 얻을 수 있었던 계기는 2002년의 월드컵 4강 진출이다. 국내축구 경기력에 자부심을 느끼며 국내 리그에 관심을 가지기 시작. 야구 또한 WBC에서의 4강 진출로 새로운 희망. 이처럼 상품가치를 높이기 위한 노력에 있어서 가장 중요한 열쇠는 경기력 향상에 있다.
스포츠 이벤트는 단막극이 아닌 연속극, 스토리 라인을 갖춰라.
마치 연속극을 보듯이 경기 속에서 스토리를 찾아 관전하며, 일반 사람들보다 풍부한 볼거리를 즐긴다. 최근에는 경기 전에 관전 포인트를 제시해 주는 경우를 흔히 볼수 있다. 일반상품에 있어서도 같은 상품을 어떻게 포장하고 장식하고 전시하느냐가 중요하듯이, 스포츠 경기 또한 같은 경기라도 어떻게 관람자에게 제공하느냐가 중요하다.

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