(방송 중계권) 스포츠 중계권의 실태와 문제점 및 해결방안

목차

Ⅰ. 스포츠 중계권의 개념과 주관방송사의 역할
- 한국에서의 월드컵 중계 역사

Ⅱ. 중계방식의 변화 (1998월드컵과 2002월드컵 중심으로)
(1) FIFA의 월드컵 중계권 협상 방식
(2) FIFA의 월드컵 방송제작 방식의 변화

Ⅲ. 중계권 방식이 변화하면서 나타난 문제점
- 중계권료 폭증에 따른 혼란

Ⅳ. 한국의 2002 월드컵 중계권 협상 과정
일본(JC)의 협상 과정과 한국의 협상과정 비교

Ⅴ. 앞으로의 전망과 개선점

▶ 참고 자료
□ 서적
□ 신문
□ 기타

본문내용

츠의 비율을 상승시키게 될 것이다.
이를 보다 구체적으로 살펴보기 위해 이미 위성방송을 시작하고 유료화를 통해 스포츠 중계권 경쟁이 치열한 유렵과 미국의 사례를 중심으로 앞으로 한국에서 벌어질 수 있는 스포츠 중계권 추이에 대해 예상해보겠다.
방송사들은 인기스포츠에 대한 높은 시청률을 따라서 월드컵이나 월드컵, 유럽축구리그와 같은 특별이벤트를 중계하기 위해 많은 금액을 지불할 수밖에 없는데, 이러한 상황에서는 방송사에서 아예 스포츠 팀을 소유할 수도 있다. 이미 유럽에서는 미디어 회사들이 인기스포츠클럽을 소유하여 스포츠TV중계권과 스폰서 및 상품화의 부대수익을 누리고 있다.
예를 들면, 1998년 9월에 위성방송사업자 BSkyB는 6억2340만 파운드로 스포츠중계권을 확보하기 위해 맨처스터 유나이티드를 인수하였다. Canal+는 프랑스의 인기축구팀 Paris Saint-Germain 클럽과 Parc des Princes 스타디움을 가지고 있으며, 스위스팀 Servette의 주식 절반을 가지고 있다. 이탈리아에서는 세 개의 상업채널을 가진 베를루스코니 그룹이 축구리그 1위 팀 AC 밀란을 가지고 있다. 미국에서도 뉴스 코퍼레이션 산하의 폭스가 1998년 말 프로야구팀 LA 다저스를 3억1100만 달러에 인수하였고 타임워너는 MLB의 애틀란타 브레이브스와 NBA의 혹스를 소유하고 있다. 이러한 경향은 유럽과 미국 이외의 지역에서도 나타날 것이다.
그러나 방송사들 간의 과도한 중계권 경쟁은 방송사 자체적으로도 적자를 보게 되는 사례가 빈번하며 시청자의 부담을 가중시켜 해약률이 높아지는 경우가 생겼다. 실제로 이탈리아의 국내축구방송권은 투자금액이 연간 1조 리라 정도인데 반해, 수익은 1500억 리라 정도에 불과하다. Tele+는 11개 1부 리그 팀 홈경기에 대한 독점방송권을 가지고 있으며, Stream은 7개 팀의 독점방송권과 유럽 챔피언리그의 방송권을 가지고 있다. 매년 4월 1일에 시작되는 국내프로축구경기는 양대 플랫폼의 패키지를 통해 방송되므로 가입자들은 가입플랫폼을 통해서 일부 경기만 시청할 수 있다. 이처럼 양사업자가 상대에게 패키지를 제공하지 않아서 Tele+는 15%, Stream은 30%라는 전례 없이 높은 해약률을 보였다. 잘못된 규제와 사업자간 과잉경쟁이 양사업자 모두에게 위기를 초래한 것이다.
이러한 사례를 두고 생각해 볼 때 치솟는 스포츠 중계권료 경쟁에서 이익 챙기기에만 급급하면 결국은 어떤 목적도 이룰 수 없다고 할 수 있다. 따라서 국제 스포츠 경기가 가지는 공익적 성격을 생각하면서 합리적인 중계권 협상이 이뤄져야 할 것이다.
▶ 참고 자료
□ 서적
- 권호영(2002), <방송산업에서의 공정경쟁 정책> 커뮤니케이션북스
- 하윤금(2002), <2002 한일월드컵 방송> 한국방송진흥원
- 송해룡.최동철(1999), <미디어 스포츠와 스포츠 커뮤니케이션> 커뮤니케이션북스
- 송해룡(1993), <스포츠 커뮤니케이션론> 전예원
- 한국방송협회(2002), <스포츠 전문 채널시장의 전망과 과제>
- 한국방송협회(2002), <월드컵과 스포츠 저널리즘>
- 한국방송협회(2002), <1998 프랑스 월드컵 중계방송 어떻게 했나>
- 한국방송협회(2002), <2002 월드컵과 방송 운영>
- 한국방송협회(2002), <2002 월드컵 중계방송 어떻게 하나>
- 한국방송협회(2002), <2002 월드컵 중계권 계약 경향과 전망>
- 한국방송협회(261호), <월드컵 64경기, 3사 자율 중계 계획>
- 유재천(한림대 부총장 언론정보학), <월드컵 중계방송의 횡포>
- 탁재택(KBS 방송문화연구소 연구원), <월드컵 중계권 소유 키르히그룹 흔들> 2002- 04-06
- LG ad, <월드컵의 마케팅 구조와 효과 e-Biz 마케팅 전략>
□ 신문
- 동아일보
2002월드컵/ 스위스사, 중계권료 40배 인상요구 2000-06-12
한국 월드컵중계료 5500만 달러 타결 2001-10-12
일 위성방송 스카이퍼펙TV 전 경기 생중계 2002-05-15
- 한겨레
2002.2006 월드컵 중계권료 5500만~ 6천만 달러 합의 2001-10-16
아테네 올림픽 중계권료, 사상 최대 대박 2004-09-02
- 국민일보
월드컵 중계- 월드컵 중계 어떤 식인가 2002- 5-13
방송3사 ‘축구 외엔 보지 마라?’ 2002-06-21
광고업계, KBS1 월드컵 중계에 ‘분통’ 2002- 06-27
- 한국일보
한.일 방송권료 협상 ‘곤혹’ 2000-06-06
중, 월드컵중계 못 보게 될 수도 2001-12-04
- 미디어 오늘
방송사 월드컵 인터넷 중계 무산 위기 2002-03-22
방송사 ‘월드컵 장사’ 지나치다 2002-06-11
방송3사 시청률 높이려 허가출력 위반 2002-06-15
월드컵 중계권 방송사 간 ‘교통정리’ 2004-06-01
□ 기타
썬 TV 내달 스포츠 전문채널 개국 디지털타임스 2005-03-15
월드컵 TV 중계권 협상 타결 연합뉴스 2003-02-18
한일 월드컵 방송센터 유치전 치열 중앙일보 1999-07-05
월드컵 중계협상 다시 난항 조선일보 2001-08-30
TV 3사 월드컵 방송전쟁 돌입 조선일보 2002-05-22
월드컵 중계, 튀어야 본다 HK 2002-06-04
방송사, 한국전 사활 건 ‘시청률 전쟁’ 세계일보 2002-06-05
월드컵 중계 화면 아직은 밋밋 중앙일보 2002- 06-20
‘월드컵’ 방송사 막대한 광고수입 경향신문 2002- 07- 02
- 목 차 -
Ⅰ. 스포츠 중계권의 개념과 주관방송사의 역할
- 한국에서의 월드컵 중계 역사
Ⅱ. 중계방식의 변화 (1998월드컵과 2002월드컵 중심으로)
(1) FIFA의 월드컵 중계권 협상 방식
(2) FIFA의 월드컵 방송제작 방식의 변화
Ⅲ. 중계권 방식이 변화하면서 나타난 문제점
- 중계권료 폭증에 따른 혼란
Ⅳ. 한국의 2002 월드컵 중계권 협상 과정
일본(JC)의 협상 과정과 한국의 협상과정 비교
Ⅴ. 앞으로의 전망과 개선점
▶ 참고 자료
□ 서적
□ 신문
□ 기타

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