월드컵(스포츠) 마케팅전략

목차

I. 서론
1) 조사이유
2) 시장경향

II. 본론
1) 마케팅믹스(4P)
2) 조사
3) SWOT분석
4) 사례분석
5) 통계분석

III. 결론
1) 개선방안
2) 보도자료
3) 후기

본문내용

1.서론
1)조사이유
최근 들어 스포츠 마케팅이란 분야가 상당히 부각되고 있는 분야이다. 많은 기업들은 스포츠 마케팅을 통해서 기업을 알리고 홍보하는데 널리 이용된다. 하지만 기업들이 마케팅 활동을 하기 위해서는 많은 비용이 들어가게 된다. 그래서 나타난 것이 엠부시 마케팅(ambush marketing)이다. 이런 마케팅을 매복 마케팅이라고도 하는데 이는 공식스폰서에 가입하지 않고 마치 공식 스폰서인 것처럼 마케팅하는 방법이다. 이것은 공식 스폰서에 비해서 작게는 몇 배, 많게는 몇 십배나 적은 돈을 들여서 경쟁업체의 공식스폰서로서의 이미지를 몰래 얻어 기업이미지를 동반 상승 시키려는 마케팅 수단이다. 우리 조는 이런 여러 가지 스포츠 마케팅 중에서 2002년 월드컵에서 일어난 엠부시 마케팅의 사례를 분석 해 보았다.
2)시장경향
최근 스포츠 마케팅 시장은 매우 활성화 되고있다. 전세계적으로 최고의 부가가치를 창출하는 분야이다. 스포츠라는 제품은 눈으로 볼 수 없는 무형성 제품으로 다른 제품과는 확연한 차이를 이룬다. 무엇보다 스포츠란 제품은 소비자의 욕구를 얼마나 만족시키는가에 성패가 달려있다. 그래서 많은 기업들은 스포츠 활동을 통한 마케팅으로 기업의 이미지를 높이려고 노력한다.
그 예로 월드컵을 보면 알 수 있다. 올림픽을 개최하기 위해서는 월드컵 투자비의 1.5 배 이상이 들어간다. 그러나 월드컵 대회는 올림픽 보다 2배 이상의 기간에 3배에 가까운 관광객이 경기를 관람한다고 한다. 이러한 월드컵이 가져다 주는 경제적인 가치로는 도저히 측정 할 수 없는 정치적, 경제적, 사회적 통합 분위기와 국민들의 개최 자국에 대한 자부심과 애국심을 갖는 계기가 될 뿐만 아니라 건설 관광 기업홍보 광고 정보통신 스포츠마케팅 방송기술 등 갖가지 부문에서 엄청난 유발효과를 일으키는 `지구촌 최대의 종합제전'으로 세계인의 이목을 집중시키는 지상 최고의 빅 이벤트

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