스포츠마케팅 발표-현대자동차의 월드컵 스폰서 참여

목차

현대자동차의 월드컵 스폰서 십 참여이유
월드컵 스폰서로서 얻는 권리
2002년 한•일 월드컵에서 수행한 스폰서 십 프로그램의 사례분석
1. A-보드 광고 사례
2. 로고 및 공식 명칭의 사용 사례
3. 이벤트 프로그램 사례
4. Endorsement 전략 사례 및 월드컵과 연계된 기타 스폰 사례
5. 환대 프로그램 사례
6. 기업 측면에서 얻은 효과
2006년 독일 월드컵을 위해 수행하고 있는 현대자동차의 마케팅 현황
타 월드컵 스폰서의 사례분석을 통해 현대가 본받을 점
1. 코카콜라 사례
2. 마스터 카드 사례
결론 및 제언

본문내용

현대자동차의 월드컵 스폰서 십 참여이유
1. FIFA 공식 후원업체의 광고 효과를 1백억
달러로 추정, 월드컵이라는 단일 종목 최대
의 지구촌 축제를 이용하여 세계5대 글로벌
기업으로 성장하기 위해 참여
2. 월드컵이 갖고 있는 대회의 권위와 긍정적
이미지의 전이효과를 통해 기업의 이미지
제고를 위해 참여
3. 2002년 공식 스폰서로서 얻은 거시적, 미시
적 효과를 계속 이어가고자, 이월효과를 기
대하며 2006년 독일 월드컵에도 참여
2002년 한•일 월드컵에서 수행한 스폰서 십 프로그램의 사례분석
1. A-보드 광고 사례
※ A-보드 : 보드 판 사이즈가 공식 후원업체 들의
경우 가로 6.5m 세로 0.9m인 반면에 공급업체
들은 가로가 약 1m가량이 작다. Local sponsor
의 경우 TV중계 카메라가 잘 닿지 않는 중계사각
지대에 기업당 1개의 A-보드를 설치한다.
현대자동차는 사이드 라인 중간과 골대 뒤쪽에 A-보
드 광고판을 설치하여 A-보드 광고판의 효과로 약 50
억 달러(6조5천억원)의 효과를 보았다고 한다.
타 월드컵 스폰서의 사례분석을 통해 현대가 본받을 점
1. 코카콜라 사례
- 눈길을 끄는 독특한 디자인의 A-보드 광고
→ 국민들이 직접 디자인해 만들어 온 A-보드를 경기장에 설치
- 마케팅 대상은 선수만이 아니다.
→ 코카콜라의 777응원단 모집 등 팬 위주의 마케팅 활동

키워드

스포츠마케팅,   현대차,   월드컵,   광고