스포츠마케팅효과

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스포츠마케팅효과에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

나이키 브랜드 크리에이티브 책임자를 지낸 바 있는 매크로미디어의 크리에이티브 임원 마이클 고프는 나이키가 자신만의 독특한 마케팅 철학을 가지고 개별 매체를 초월하는 고객들을 대상으로 성공을 거두고 있다고 평가했다. 그는 “나이키가 관심을 기울이는 분야는 디지털 기술이 아니라 디지털 기술이 가져다주는 다양한 경험”이라고 강조했다
상품 자체의 모습을 보여주면서 하는 광고가 아닌 감성에 감각에 호소하는 광고는 그만큼의 자신감이 있다고 생각된다. 이러한 광고는 무언가 고급스럽고 다른 것과는 다른 특별하다는 느낌이 있다. 다양한 감정을 이미지로 보여줌으로써 나도 동참하고 싶어지고, 동참함으로써 나도 그러한 분위기 있는 이상적인 무대에 함께 할 수 있다고 생각하게 해준다.
또한 상품은 어떤 분위기를 지니고 있는지 궁금하게 되면서 매장이나 웹싸이트를 이용하여 스스로 찾아보도록 하게 만든다. 브랜드의 이미지를 광고하여 긍정적인 이미지를 보여주고 스스로 찾게 하여 전체의 상품을 광고하는 것이다. 이런 이미지 광고는 브랜드이 이미지와 상품을 보다 특별하게 만들어주는 방법이라고 생각한다.
마케팅 관점에서 어떠한 문제점이 있는가?
해결점은?
브랜드에서 정한 “집념으로 완성되다”, “그 혁신을 논하다.”, “I can..”, "Just Do It" 등과 같은 표어와 하마께 제시된 상품은 그에 해당하는 이미
지를 불러일으킬 수 있지만 이해시킬 수는 없다.
성공한 인물을 내세워 광고를 할 때에는 모델의 이미지가 기업에 많은 영향을 끼친다.
이미지 광고는 추상할 수 있는 소비자와 추상하지 못하는 소비자로 나뉘어 광고를 이해시키기에 한계가 있다.
새로운 상품에 대한 이미지광고는 기존 팬들에게는 효과가 있을지 몰라도 잠재소비자들에게는 잘 어필되지 않는다.
이번 과제를 통해서 처음으로 나이키에 여성 요가제품이 출시되었다는 것을 알았다. 그러면서 이런 생각을 해 보았다.
만약 하나의 상품에 대한 두 가지 광고가 나간다고 생각해보자.
하나는 그 상품에 대한 추상적인 이미지를 담은 영상으로 상품에 대한 설명은 일체 나오지 않는다.
다른 하나는 상품의 기능이나 장점 등을 보여주고 상품은 그림자로만 보여주어 전체 라인만을 알게 하고 상세이미지를 알 수 없게 한다.
(이런 식으로)
이런 식으로 광고를 한다면 정보와 이미지를 모두 제공하면서도 호기심을 남겨두기 때문에 두 부류의 소자들에게 보다 가깝게 접근 할 수 있지 않을까 생각해본다.

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