현대생활과광고 (기말고사 사이버정리)

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본문내용

15주차 2교시 학습정리
- 이월효과는, 투입되는 광고(비)를 통해서도 매출액 달성이 가능하다는 전제하의 관점이다.
- 특정시점에서 광고비를 증가시켰다고 해서 항상 그 효과가 즉시 나타나는 것은 아니다.
→ Achenbaum : 필요이상의 과잉 노출(=광고비 투입)은 부정적 효과 유발한다.
- 광고가 당기 뿐만 아니라 누적적으로 차기에까지 영향을 끼칠때 광고의 이월효과가 나타난다고 볼 수 있다.
- 일반적으로 이월효과는 ‘지연반응 효과’와 ‘고객이월 효과’를 의미하나, 소비자와 시장의 상황에 따라 ‘자기부상효
과’, ‘시험구매자 효과’, ‘재고보충 효과’ 등도 이월효과의 한 유형으로 볼 수 있다.
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학습정리
1. 현대사회에서 광고는 우리생활과 밀접하게 연관되어 있지만 광고자체의 질과 양에 따라서 미디어 환경의 특성과
환경에 따라서 수용자로서의 개인의 통제 능력에 따라서 광고는 선택대안의 비교,평가를 도와주는 정보가 될수도 있
고 기업의 잉여이익 획득의 수단이 될 수 도 있다.
2. 미디어는 상호작용성의 확장을 통해 소비자에 대한 영향력을 지속적으로 확대하고 있고 현대인은 필요한 정보와
오락을 이러한 매체에 많은 부분 의존하고 있는데 미디어 산업과 광고는 필수 불가결한 공생관계를 유지하고 있다.
3. 미디어환경에 있어서, 주관적통제, 인지적인 호혜적 커뮤니케이션, 지각적 반응 시간을 세 가지 핵심요소로 하는 상
호작용성의 중요성 증대에 따라 다매체 다채널의 특징을 갖고 있는 현대사회에서는 상호작용적 매체가 가장 강력한 문
화적 무기로 자리 잡고 있다.
4.현대사회에 있어 소비의 차별화가 곧 사회적 지위의 차별화를 유도, 소비는 자신의 정체성을 표현하고 확인하는 수
단으로 기능되고 있다. 이렇게 볼 때 광고는 소비를 통한 이상적 자아의 추고에 소구하는 문화코드 역할을 수행하고
있다.
5.광고는 설득의 대상인 소비자를 필요로 하는 생산자의 요구와 선택대안의 비교/평가를 위한 정보가 필요한 소비자의
요구를 연결, 현대경제사회의 생산과 소비의 관계를 이해하는데 중요한 역할을 차지하고 있다.
학습평가
1.우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 그리고 광고로 구성되어 있다"라고 말한 사람은? 3번
1)처칠 2)오길비 3)궤링 4)헬스테빈스 5)레오버넷
2. 다음 중 상호작용성을 구성하는 세가지 요소가 아닌것은? 3번
1)주관적 통제 2)인지적인 호혜적 커뮤니케이션 3)One-way 커뮤니케이션 4)인지적 반응시간
3. 광고가 소비를 조장한다는 여론에 대해 미국광고협회는. "광고는 ( 선택의 자유 )를 위한 또 다른 약속"이라는 컨
셉의 광고를 집행하였다.
4. 광고는 대량 ( 생산 )과 대량 ( 소비 )를 연결, 현대경제사회의 ( 생산 )과 ( 소비 )의 관계를 이해하는대 중요한
역할을 수행하고 있다.

키워드

현대생활과광고,   사이버,   현대생활