아이스크림폰 광고 분석

소개글

아이스크림폰 광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 머리말
1. 광고 소개
2. 광고 선정 동기

Ⅱ. 본론
1. 기업 분석 - LG 싸이언
2. 제품 분석
3. 광고 분석
4. 정보처리과정 단계별 분석

Ⅲ. 맺음말

본문내용

하는 것이라고 보여진다.
4) 동의 및 수용 단계
아이스크림이란 애칭에서 볼 수 있듯이 여성을 타켓으로한 상품이라고 볼 수 있는데, 광고의 김태희를 통하여 귀여운 여자라면 예쁜 디자인의 휴대폰을 사용해야 한다는 인식을 심어줌으로써 이 휴대폰의 필요성에 대한 동의를 얻어내려 하고 있다.
5) 보유 단계
일반적으로 처음 수용된 정보는 반복해서 학습되지 않으면 망각되기 쉽기 때문에 마케터는 자극메시지를 소비자의 장기기억 속에 저장되도록 함으로써 차후 구매의사결정에 영향을 줄 수 있게 해야 한다.
아이스크림은 입에 붙어서 기억하기 쉬운 제품명을 광고함으로써 소비자들이 이를 단기 기억 속에 쉽게 보유할 수 있도록 하였다. 10대와 20대를 대상으로 내놓은 아이스크림폰은 광고와 차별화된 디자인과 색상으로 LG전용 모델로 나왔지만, 소비자들의 호응을 받으면서 후속모델인 ‘아이스크림2’를 포함해 총 42만대나 팔렸다.
Ⅲ. 맺음말
아이스크림폰 광고는 표적시장 소비자들에게 적합한 시간대에 TV를 통해 노출시키고, 온라인상에서 소비자가 직접 참여해 즐길 수 있는 온라인 광고도 함께 진행하여 신선한 자극으로 소비자의 주의를 끌고 있다.
이 레포트를 쓰면서 결론적으로 광고에서 마케터의 소비자행동 연구 필요성은 아무리 강조해도 지나치지 않는다는 것을 다시 한 번 느꼈다. 또한 아이스크림 광고를 분석하면서 상품과 서비스에 대한 정보를 제공하는 것뿐만 아니라 소비자의 감성을 자극하여 소비자의 구매행동을 유발하는 것도 좋은 마케팅의 하나라는 생각이 들었다. 즉 소비자 모든 면을 고려하지 않은 광고는 아무런 의미가 없을 것이다.

키워드

아이스크림폰2,   광고분석,   현대사회와 광고