광고사례분석

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광고사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 대학광고의 특징

2. 대학광고 유형의 형식적 분류
(1) 공고형
(2) 이미지형
(3) 복합형

3. 대학광고 유형의 내용적 분류
(1) 비전,글로벌 제시형
(2) 복지,공익 제시형

4. 참고자료

본문내용

와 꿈을 추구하고자 하는 교육수요자를 설득하기 위한 정서적인 소구방식으로 이상과 세계화에 대한 헤드라인 및 슬로건을 내세워 장래성을 보장한다는 전략이다.
오른쪽 그림은 대학 순위를 담은 ‘더타임즈’의 책자 'Worlds Top University'에 이미지 광고를 실었던 고려대학교의 복합형 광고이다. 최근 주목되고 있는 대학정보 공시제로 대학평가에 대한 경쟁이 치열해지면서 대학광고에 주력하고 있다. 경쟁 대학인 연세대에 비해 정적인 이미지를 탈피하기 위해 대학의 메일 컬러인 Red를 강조하며 레이아웃 구조에서 공간감과 속도감을 통한 발전을 간접적으로 표현하였다.
(2) 복지,공익 제시형
복지와 공익 제시형은 대학의 편익을 알리는 광고로써 취업, 교육비나 장학제도, 교통편 편의 및 첨단 교육시설 등이 소구내용으로 포함된다. 희망대학을 진학하기 위해 불편함을 감수하던 과거와는 달리 편익성을 추구하는 교육수요자의 변화에 따라 서열구조의 위상을 내세우기 보다 우수한 기자재, 다양한 장학제도, 지리적 조건 등의 선호 성향의 리얼리티를 부각하고 있다.
오른쪽 그림은 국립서울산업대학교 10월 광고로 국제 심포지엄을 공지함과 동시에 대학의 취업률 전국 1위를 알림으로써 학구적인 분위기속에서 교육수요자의 졸업 후 최대 희망인 취업에 대한 자신감을 소구하는 복지, 공익 제시형 광고를 게재하였다.
4. 참고자료
김병희. 「현대광고론」 서울:나남 출판, 2001
이두희. 「한국의 마케팅 사례III」, 박영사:서울, 1999
이영화. 「대학광고의 크리에이티브 유형별 효과 연구」홍익대학교 대학원 시각디자인 박 사과정, 2007

키워드

대학광고,   광고,   이미지형,   공고형