(생활속의언어)2009년 1월 1일 이후의 광고를 대상으로 광고언어의 특징 분석(총 6개의 광고의 광고언어 분석)

소개글

(생활속의언어)2009년 1월 1일 이후의 광고를 대상으로 광고언어의 특징 분석(총 6개의 광고의 광고언어 분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 광고언어의 개념
2. 광고 언어의 특징에 대한 이론적 고찰
1) 음운적 특징
2) 어휘적 특징
3) 문체적 특징

Ⅱ. 본 론
1. '참이슬 fresh' 광고 언어 분석
2. '광동 옥수수 수염차' 광고언어 분석
3. '광동 비타500' 광고언어 분석
4. '미쟝센 레드 에센셜 데미지케어' 광고언어 분석
5. '웅진 코웨이 정수기' 광고언어 분석
6. '삼성 냉장고 지펠'의 광고언어 분석

Ⅲ. 결론 및 고찰

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

겼으며, 테두리를 없앤 제품이라는 것이다. 이러한 제품의 특징을 부각시키기 위해서 광고언어에서 서술문이라는 어휘적 특성을 잘 살렸다고 볼 수 있는데, 제품의 특징을 설명하고 소비자로 하여금 제품을 구매하고자 하는 욕구가 생길 수 있도록 자연스러운 형태의 어휘적 특성을 살리고 있는 것이다.
또한, 광고언어의 시제를 현재시제로 사용함으로써, 소비자에게 생동감과 현실감을 주고 기대를 갖도록 자극하고 있는데, 홈바와 손잡이, 테두리 등의 변화에 대한 제품의 새로운 정보나 변화를 알릴 때 배우 유용한 현재 시제를 사용함으로써, 소비자들에게 관심을 유도하고 있는 것이다.
위 광고언어는 문장을 모두 연결할 수 있음에도 불구하고 문장을 따로 종결하고 있다. 이러한 표현은 간결함과 각각의 문장에서 부각시킬 점이 있을 때 유용하게 사용되는 표현방법으로 사용되었다고 볼 수 있다. 또한, '수준을 가득 채운다'에서는, 광고 제품인 냉장고의 특성이 물건을 넣거나 저장하는 것을 비유적으로 표현한 것으로 기존의 제품이나 타사 제품보다 더 좋아진 제품임을 강조하고 있는 표현이며, 모델이 이러한 냉장고의 모습과 기능에 감탄하고 있는 모습을 보여줌으로써 소비자 누구나 이 제품에 감탄할 것임을 내포하고 있다. 결과적으로 위 광고언어는 문장의 종결과, 형태, 시제, 비유 등을 적절히 활용하여 광고 제품이 기존의 제품과 차별화 된 점을 부각시키고 있는 것이다.
Ⅲ. 결론 및 고찰
광고 언어의 문법적 특성은 크게 음운론, 통사론, 수사학적으로 나누어 볼 수 있으며, 광고언어의 음운론적 특성에서는 소비자의 관심을 끌기 위한 목적으로 어감, 두운, 각운을 활용해 소비자에게 리듬감을 주고 제품을 기억하기 쉽게 하려는 의도가 있음을 실제 광고 사례를 통해 살펴볼 수 있었다. 또한 화자가 자신의 전달 의도를 효과적으로 하기 위한 장치로서 문장유형(평서문, 질문문, 감탄문 등)을 적절히 사용하며, 시제를 통해 기업 혹은 제품의 이미지와 느낌을 전달하려는 의도로 사용된다.
광고 언어에서는 특정 어휘를 강조하거나 참신한 표현으로 소비자의 주의를 끌기 위해 어순의 변화를 준다. 특히 일상 언어에서 어순에 고정성을 보이는 글말이 광고에서는 비교적 자유로운 어순을 보인다는 점이 큰 특징이며, 대부분 제품명을 맨 마지막에 배치해 소비자에게 강조와 기억의 상승효과를 얻고자 했다.
광고 언어는 시간적, 공간적 제약 때문에 또는 소비자의 호기심을 유발하기 위해 의도적으로 성분 생략을 많이 한다. 즉, 주어 생략, 목적어 생략, 서술어 생략으로 영상이나 모델의 표정과 같은 다른 광고 요소들이 생략된 성분을 대신할 수 있기 때문이라고 볼 수 있다.
이러한 광고 언어의 특징으로 위에서 살펴본 다양한 광고언어는 기본적으로 음운론적 특징을 많이 사용하여 제품에 대한 소비자의 관심과 기억을 쉽게 오랫동안 할 수 있도록 하였으며, 어휘 및 수사학적인 기법을 사용하여 광고 제품의 특징, 차별성, 개선된 사항 등을 어필함으로써 이 제품을 왜 사야하는지에 대해서 직·간접적으로 표현하고 있음을 알 수 있었다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 각 조사 광고제품의 회사홈페이지 및 TV광고.
2. 김현실, 방송 광고 언어의 사회언어학적 고찰. 인하대 교육대학원 석사학위논문, 2006.
3. 홍정은, 광고 언어를 활용한 국어 지식 교육 방안, 부산외국어대 교육대학원 석사학위논문, 2006.
4. 조현아, 광고언어의 국어 교육적 활용 방안, 연세대 교육대학원 석사학위논문, 2006.
5. 이경자 외 4명, 현대사회와 광고, 한경사, 2003.
6. 이종호, 광고론, 경문사. 2001.
7. 이화자, 광고표현론, 나남출판, 1998.
8. 교재 및 강의내용 참고.

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