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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 슬로건의 개념

Ⅲ. 슬로건과 광고언어
1. 두운(alliteration)
1) 두운이 슬로건과 브랜드네임 사이에서 사용되고 있는 유형
2) 두운이 슬로건에서만 사용되고 있는 유형
3) 두운의 효과 증대를 위한 방법론
2. 모운(assonance)

Ⅳ. 슬로건과 광고길이

Ⅴ. 슬로건과 광고마케팅
1. 문제 인식
2. 관련 정보
3. 의사 결정
4. 행동 계획

Ⅵ. 슬로건과 문법파괴
1. 의도적 문법 파괴 행위
1) 철자법과 관련된 문법파괴 유형을 생각해 볼 수 있다
2) 한글과 한자어(漢字語)를 섞어서 사용하는 것이다
3) 비표준어를 광고언어로 사용하는 것이다
2. 광고언어의 문법파괴 효과에 대한 이론적 고찰
1) 애플 컴퓨터의 경우처럼 소비자에게 보다 정확한 의미를 전달하기 위해서는 문법에 어긋나게 표현하는 것이 불가피하기 때문이다
2) 문법에 어긋난 표현은 \\"언어는 문법에 맞게 사용해야 한다\\"는 일반적 기대치에서 벗어나기 때문에 사람들의 관심을 끌 수 있다는 이유에서 사용된다

참고문헌

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키워드

슬로건,   광고언어,   광고길이,   광고마케팅,   문법파괴