레모나 광고 마케팅분석및 레모아 광고기획안 제안

소개글

레모나 광고 마케팅분석및 레모아 광고기획안 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 제품소개
1.레모나 제품분석
1) 브랜드 레모나
2) 레모나의 복용효과
3) 레모나 제품
2. 레모나 선정이유

Ⅱ. 기존 광고 분석
1. 1990년대
1) 영상광고
2) 포스터 광고
3) 마케팅 분석-1
<STP분석>

2. 2010년대
1) 영상광고
2) SNS 광고및 이벤트
3) 그 외 이벤트
4) 마케팅 분석-2
<SWOT 분석>
<STP분석>
<마케팅믹스-4P>

Ⅲ. 카피플랫폼
1.제품/서비스
1)제품특성
2)레모나 가치

2. 목표 소비자
1) 인구 통계적 특성
2) 심리적, 행동적 특성
3. 시장과 경쟁자
1) 주요 경쟁제품
2) 비교우위와 비교열위

4. 크리에이티브 전략

Ⅵ.새로운 광고 전략제안
1.광고목표

2.크리에이티브전략
1) Target Audience
2) 광고copy
3) 메세지 전략
4) 소구

3.매체전략
1) Television
2) SNS(Social Networking Service)
3) Magazine
4) Portal Site
5) 공모전
6) Event

4.Advertisement Scheduling

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

는 여성들이 패션에 관심 있는 사람이라면 매번 모든 잡지는 아닐지라도 한두 개는 소비를 할 것이다. 또한, 여성들이 자주 가는 미용실에서도 쉽게 볼 수 있는 것이 잡지라는 점을 봤을 때, 레모나를 노출시키기 좋은 매체라고 본다. 이러한 잡지 광고를 이용하여서 시행 한다면 광고비를 어느 정도 절약하고 구독자가 목표 청중인 10~20대 젊은 여성층이라는 점에서 본다면 신문보다도 큰 광고효과를 기대할 수 있을 것이다.
4) Portal Site
SNS광고만큼이나 포털 사이트 배너광고도 광고시장에서 빼놓을 수 없다. 특히나 네이버 등의 상위권 사이트에서 시행한다면 좋은 기대효과를 얻을 수 있을 것이라고 기대한다. 실시중인 이벤트 및 제품 광고를 포털 사이트의 배너 광고에 싣거나 인기 검색어에 레모나를 올림으로써 소비자들의 궁금증을 자아내어 관심을 높이고자 한다.
5) 공모전
젊은층, 특히 대학생들 사이에서 공모전은 스펙, 경험 등의 이유로 인기를 누리고 있다. 비타민 시장에서 마시는 음료에게 점유율을 빼앗긴 현황에서 레모나의 인지도를 끊임없이 알리기 위해 공모전을 통해 “내가 직접 만드는 레모나 광고!” 등의 주제로 실시하여 고객과의 접촉방법중 하나로 추천하는 바이다. 여기서 우수한 작품은 실제로 레모나 광고에 사용하고자 한다. 시나리오는 그대로 하고 촬영 장비와 모델만 갖추어서 하면 공모전을 하는 사람들의 하고자 하는 동기를 강화할 수 있는 요인이라고 생각한다.
6) Event
이벤트는 우호적인 고객과의 관계를 유지하는데 큰 역할을 한다. 앞서 소개한 SNS, 포털 사이트 배너 등의 매체를 활용하여 이벤트를 주기적으로 실시한다.
①“고민을 털어버릴가봉가!“ 를 제안한다. 표어부터 심상치 않음을 알 수 있는데, 이것은 인기 예능 프로그램인 “아빠어디가” 中 윤후의 유행어로 표현한 주제어 이다. 유머러스하게 이벤트 네임을 설정함으로써 누구든지 참여 할 수 있는 간단한 이벤트라는 것을 어필 할 수 있고, 관심을 가질 확률이 높기 때문에 유행어를 사용함으로써 사람들의 관심을 끄는 것을 유도하려고 한다. 이를 통해 레모나 광고에 맞게 서로의 재밌었던 에피소드나 고민 등을 공유함으로써 광고의 이야기와 비슷하게 진행하여 광고를 더욱 각인시키고자 한다.
②광고COPY의 특성에 맞게 “레모나로 [ ]를 털어버리자” 를 진행한다. 이것은 광고에서 고민과 에피소드와 제품인 레모나를 털어버리자 말고도 무엇을 털어버릴 수 있는지 아이디어를 공유하고자 한다. 이를 통해 사람들의 참여도를 높이고 가장 유머러스하고 아이디어가 뛰어난 사람은 추첨을 통해 상품을 증정하고자 한다.
이러한 이벤트를 실시함으로써 사람들의 인식에 레모나를 각인 시키고, 레모나의 이미지를 친숙한 이미지로 바꾸고자 한다.
이상 소개한 매체전략의 궁극적인 메시지는 “털어먹자”는 것이다. 이는 곧 마시는 비타민 음료와의 차별화를 두기위한 전략인데, 마시지 않고 털어먹는 레모나에 대한 선호도를 높이고 끊임없이 브랜드를 인지시키는 효과를 기대해 볼 수 있을 것이다.
4.Advertisement Scheduling
월
매체
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
TV
SNS
잡지
포털사이트
공모전
이벤트
비싼 광고비를 자랑하는 TV광고를 대략 3달, 3월부터 6월쯤 까지 하는 것으로 잡았다. 이는 레모나의 이미지인 노란색, 상큼함 등을 고려해 보았을 때 봄 시즌이 적격이라는 판단 하에서 정해진 것이다.
이러한 TV광고 기간과는 반대로 포털 사이트의 배너광고와 SNS 광고는 항시 노출하게 일정이 잡혀있다. 이는 비용이 저렴한 점을 고려하였으며 이벤트와 공모전 등 다양한 정보를 알리는데 일조할 것으로 기대된다.
잡지를 보면 TV광고가 나간 후 진행을 할 예정인데, 이는 TV 광고로 노출을 시킨 후 사람들의 인식이 있을 때를 노려 인쇄 광고를 실행하여 일상생활에서도 레모나 광고를 볼 수 있게끔 하여 시너지 효과를 기대할 수 있는 기간이라고 생각한다.
공모전은 대학생들과 고등학생들이 방학했다가 개학하는 시기인 8월 중순에서 10월 중순으로 잡아, 친구들끼리 같이 모여서 공모전을 할 수 있게끔 잡았다.
이벤트는 1년에 2회 정도 실시할 것으로 계획 중이고, TV광고가 틀어지는 시점을 기준으로 진행할 예정이다. 이벤트는 변동이 생겨서 더 늘어날 수도 있다.
경남제약 공식 홈페이지 www.kyungnampharm.co.kr
레모나 공식 홈페이지 www.lemona.co.kr
금융감독원 전자공시시스템 dart.fss.or.kr [경남제약(레모나) 매출]
브랜드광고의 시각적 표현에 관한 연구 : 국내 제약회사 인쇄광고를 중심으로 / 박정은
발행사항서울 : 단국대 대학원, 2004.2
일반의약품 브랜드 재활성화를 위한 브랜드 확장 전략에 관한 연구 / 김옥진
발행사항서울 : 홍익대 산업미술대학원, 2008.8
경남제약, 비타민C제품 선호도 조사에서 레모나 1위 파이낸셜뉴스 2011.06.20.
비타민 음료 ‘승승장구’…이젠 원료 경쟁 이투데이 2012.07.19.
<목차>
Ⅰ. 제품소개
1.레모나 제품분석
1) 브랜드 레모나
2) 레모나의 복용효과
3) 레모나 제품
2. 레모나 선정이유
Ⅱ. 기존 광고 분석
1. 1990년대
1) 영상광고
2) 포스터 광고
3) 마케팅 분석-1

2. 2010년대
1) 영상광고
2) SNS 광고및 이벤트
3) 그 외 이벤트
4) 마케팅 분석-2


<마케팅믹스-4P>
Ⅲ. 카피플랫폼
1.제품/서비스
1)제품특성
2)레모나 가치
2. 목표 소비자
1) 인구 통계적 특성
2) 심리적, 행동적 특성
3. 시장과 경쟁자
1) 주요 경쟁제품
2) 비교우위와 비교열위
4. 크리에이티브 전략
Ⅵ.새로운 광고 전략제안
1.광고목표
2.크리에이티브전략
1) Target Audience
2) 광고copy
3) 메세지 전략
4) 소구
3.매체전략
1) Television
2) SNS(Social Networking Service)
3) Magazine
4) Portal Site
5) 공모전
6) Event
4.Advertisement Scheduling
Ⅴ. 참고문헌

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