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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 금융광고의 정의

Ⅲ. 금융광고의 현황
1. 광고관련 설문조사 결과
2. 금융기관 광고의 현황

Ⅳ. 금융광고의 스타마케팅

Ⅴ. 금융광고의 전략
1. USP(Unique Selling Proposition) 전략
2. 브랜드 이미지(Brand Image) 전략
3. 포지셔닝(Positioning) 전략

Ⅵ. 향후 금융광고의 추진방향

참고문헌

본문내용

동은 홍보활동과 더불어 섭외활동, 창구세일즈, 판매촉진활동과 별개로 이루어지는 것이 아니라 유기적으로 결합되어 상호 연관하에 추진되어야 할 것이다. 또한 영업점의 광고활동은 홍보활동과 함께 프로모션 믹스(Promotion mix)라는 관점에서 영업지역의 특성과 고객의 특성에 맞추어 각각 적합한 활동을 전개하여야 효과가 더욱 클 것이다.
한편, 새로 개점하는 신설 금융기관 점포의 경우 광고 및 홍보활동은 특히 개점 전 활동에 중점을 두어야 하며 방문섭외활동과 유기적으로 연결되어 보완적으로 추진되어야 한다. 이는 신설점포의 지명도를 높이고 지역 내 고객을 개척한다는 지역밀착화의 차원에서 안정적인 영업기반 구축을 위한 지름길 이라고 할 것이다. 이러한 광고활동은 광보활동과 함께 계속적으로 추진하되 장단기의 활동계획을 세우고 계획에 따라 조직적으로 추진하는 것이 보다 효과가 크다고 하겠다.
최근 들어 금융기관들은 자사의 고유한 이미지 구축과 상품 및 서비스의 제공으로 고객유치와 기반확대에 노력하고 있다. 이러한 상황에서 금융마케팅 전략수단으로서의 광고활동은 정보전달기능으로서 더욱 중요시되고 있으며 특히 TV광고의 중요성이 증대되고 있다. TV나 라디오의 광고매체 비중이 증가하고 있는 것은 짧은 시간 내에 전국적 규모의 고객에게 기업 이미지 및 상품 또는 서비스의 내용을 전달할 수 있고 인지도를 높일 수 있는 가장 효과적인 매체라 할 수 있기 때문이다. TV광고는 방송 횟수나 시간에 있어서 제한을 크게 받기 때문에 반복효과나 단기간에 집중효과를 위해 캠페인 성격의 광고를 전개하는 것은 효율적이라 할 수 없다. 따라서 이 경우의 광고활동은 먼저 TV광고의 목표고객층을 명확히 설정한 후 세분화된 시장에 필요한 정보를 집중적으로 제공하고 신문이나 잡지 등 다른 광고매체를 통해 보완해 나가는 것이 더욱 효율적이라 할 것이다.
이러한 TV를 통한 금융광고는 크게 이미지강화를 위한 기업광고와 상품 및 서비스에 대한 정보를 제공하기 위한 상품광고로 나눌 수 있는 바, 이에 대한 전략선택은 당해 금융기관의 이미지 등 지명도와 지역별 영업지점 등에 따라 결정되어야 할 것이다. 따라서 금융광고의 효율적 추진을 위해서는 기업의 이미지나 각종 금융서비스에 대한 의견조사, 다양한 고객충의 여론조사, 선진외국 금융기관의 광고활동 사례조사 등 시장조사 활동의 강화와 함께 각 광고매체와 목표시장의 특성을 정확히 파악하여 상호 보완적으로 또한 지속적으로 광고활동을 추진해 나가야 할 것이다. TV광고와 관련한 광고제작 지침으로는 광고물의 주인공 선정, 유머가 있는 광고, 시청자의 관심과 흥미 유발, 음악성 등을 이용한 경쟁상품과 구별되는 독특한 이미지 부여 등을 들 수 있다.
이상에서 금융마케팅 시대에 있어서 광고의 역할과 향후 추진방향을 간략하게 살펴보았다.
90년대에 들어와 변화하고 있는 광고전략의 방향은 광고나 프로모션 전략 자체에 대한 좁은 관점보다는 광고, 프로모션을 포함하는 전체적인 관점에서 마케팅 자원들을 통합해야 한다는 관점으로 나가고 있다는 점이다. 또한 광고전략상의 또 다른 주요한 변화는 광고전략의 주요관점이 소비자지향적이며 환경문제 등 사회마케팅(Social marketing)에 대한 관심이 증대되고 있다는 점이라 하겠다.
이러한 관점에서 앞으로의 금융광고의 추진방향은 광고메시지, 이미지 및 광고표현의 차별화 등 차별화를 지향하는 광고활동을 추구해야 할 것이다. 또한 금융기관을 이용하는 고객에게 매력을 주는 금융기관으로 고객의 마음을 끌어당길 수 있어야 하며, 고객을 신뢰하고, 공감을 얻을 수 있는 방향으로 추진되어야 할 것이다.
결국 금융마케팅 시대에 있어서 금융광고는 광고매체의 믹스(Media mix)를 통하여 총합적 마케팅전략(Total marketing strategy)을 수행함으로써 고객의 다양한 욕구를 충족시키는 방향으로 나가야 할 것이다.
참고문헌
ⅰ. 김홍탁, 경제난 시대의 금융광고, 한국방송광고공사, 2004
ⅱ. 박선영, 금융상품광고에서 자기검색도가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교, 2011
ⅲ. 이유화, 치열해진 경쟁 속 금융광고 시장 성장일로, 한국방송광고공사, 1998
ⅳ. 전진철, 금융기관 광고의 현황과 전망 제일기획 사보, 제일기획, 광고연감, 1991
ⅴ. 한욱상 외 1명, 금융광고 전략에 관한 연구, 중부대학교 인문사회과학연구소, 2002
ⅵ. 황진선, 광고모델에 따른 광고효과 분석 : 금융기관 광고를 중심으로, 고려대학교, 2011

키워드

금융광고,   스타마케팅,   금융,   광고,   포지셔닝