[광고 역사] 서양의 광고발달과정, 서양광고의 역사

목차

* 서양의 광고발달과정

Ⅰ. 근대 이전의 광고(고대 및 중세의 광고)

Ⅱ. 근대 전기의 광고(인쇄시대의 개막)

Ⅲ. 근대 후기의 광고(산업혁명과 광고산업의 전개)

Ⅳ. 현대의 광고발달

1. 광고황금기(1900년~1950년대)
2. 크리에이티브 광고시대(1960~1970년)
3. 포지셔닝 광고시대(1970~1980년)
4. 책임광고시대(1980~1990년)
5. 2000년대 광고의 주요 이슈들

본문내용

아져 나왔다. 동시에 국가의 주요 산업체들은 환경을 보호하고 정화하는 훌륭한 시민정신과 '나'세대들의 사회인식을 격찬하기 위해 기업광고에 많은 비용을 들이기도 했다.
1990년대 초에는 새로운 형태의 광고가 선보이기 시작했다. 비교 광고에 기초를 둔 이러한 광고들은 소비자들로 하여금 경쟁기업의 제품을 구매하지 말도록 하는 극단적인 디 마케팅 접근법을 취하는 것이었다. 다른 한편으로 많은 광고주들은 전통적인 미디어의 광고예산을 줄이고 판매촉진분야를 강조했다.
즉 쿠폰, 경품, 직접우편 등과 같은 촉진수단에 관심을 기울였다.
1990년대에는 불경기의 여파로 기업들은 광고예산을 줄였고, 이로 인해 많은 광고대행사가 문을 닫았다. 3년의 짧은 기간 동안 13,500명 이상이 광고업계에서 일자리를 잃었다. 그런데도 설상가상으로 광고주들은 대행사에게 부가가치가 많은 서비스를 요구했다. 즉 비용 효과적이고 광고의 효과를 보다 잘 측정할 수 있는 결과를 제시해 줄 것을 요구했다.
한 마디로 1990년대의 광고는 비용이 효과적이며, 보다 매력적이고 지적이며 맵시 있는 광고를 요구한 시기였다. 또 지속적인 기술의 발전으로 미디어는 어느 광고가 실제의 구매행위나 소비자의 전환 그리고 고객확보를 어떻게 할 수 있었느냐에 대한 보고를 할 수 있게 되었다.
이런 기술적 진보와 더불어 광고에 대한 사회적 책임이 제기되기도 했다.
광고와 관련해 무엇보다도 중요하게 생각해야 할 것은 앞으로의 광고시대는 기업만을 위한 광고 또는 광고만을 위한 광고가 아니라 소비자를 생각하며, 나아가서 이해관계자들의 총체적인 공동의 이익을 추구하는 광고, 즉 책임 있는 광고가 구현되어야 한다는 주장이 제기되기도 했다.
5. 2000년대 광고의 주요 이슈들
광고 산업은 초기시대에 그러했듯이 기술의 변화에 민감하게 반응했다. 여기에다 소비자의 성향도 부가적으로 광고 산업에 영향을 미치는 요인이 되었다. 즉 기술의 진보와 소비자성향의 변화는 광고에 지대한 영향을 미쳤다. 어떤 전문가들은 이런 기술의 진보와 소비자 성향의 결합은 광고의 면면을 바꾸어놓게 될 것이라고 말한다. 즉 광고와 소비자가 실질적으로 상호 정보를 교환할 수 있는 인터랙티브 광고(interactive advertising)가 활성화될 것으로 보고 있다. 기업을 둘러싸고 있는 환경과 마케팅 역할의 변화는 통합 마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communication : IMC)을 등장하게 했다. IMC는 기업의 목표를 달성하기 위하여 표적수용자들에 일정하고 통일된 설득적 메시지를 보낼 수 있도록 모든 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 통합하는 것을 의미한다. 즉 광고, 판매촉진, 홍보, 대인판매, 패키지, DM 등과 같은 마케팅 수단들을 하나의 일관된 목소리를 내도록 통합하여 시너지 효과를 얻으려는 것이다. 광고에 지속적으로 영향을 미치는 또 다른 경향은 세계화(globalization)이다. 광고에서 세계화 경향은 모든 문화에 맞는 표준화된 광고를 만들거나 아니면 각각의 문화에 맞는 맞춤형 광고를 제작해야 함을 의미한다. 다른 한편으로 세계화는 국제적인 조사능력과 미디어 구매능력을 갖춘 거대한 다국적 광고대행사를 만들어 가고 있다.
광고가 세계화되어 가는 추세에서도 많은 광고주들은 틈새 마케팅(niche marketing)으로 옮겨가고 있다. 대중을 상대로 마케팅을 하는 대신에 이들은 세분화된 시장을 표적으로 삼는다. 선택적인 미디어로, 선택적인 소수의 소비자를 상대로 모든 마케팅 활동을 펼치며 보다 효과적이고 적극적인 광고의 효과를 노린다.
경쟁우위와 효율성에 대한 끝없는 추구는 지난 100여 년 간의 긴 광고의 역사를 만들어 온 동인이었다. 이제 기업들은 그들의 가장중요한 자산은 자본, 조사능력 또는 제품 라인이 아니라 고객이라는 것을 깨닫고 있다. 즉 고객과의 관계가 가장 중요한 자산이라는 것을 인식하고 관계 마케팅(relationship marketing)을 펼치고 있다. 이 관계 마케팅의 이면에는 소비자들의 힘(consumer power), 고객의 힘을 기업들이 충실히 존중하고 소비자들의 요구에 충실히 부응하려는 노력을 전제로 한다.
오늘날의 광고는 기술의 진보, 세계화 그리고 마케팅의 실제와 같은 기업 환경의 변화에 아주 민감하게 영향을 받고 있다. 상호 작용광고, 통합마케팅 커뮤니케이션, 세계화, 들새 마케팅, 관계 마케팅, 소비자 힘 등은 앞으로 광고전문가들에게 흥미로움을 주고, 새로운 도전을 제시하게 될 것이다.

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