스포츠 마케팅을 통한 중국 광고시장 진출전략

목차

<서론>

<본론>
1. 중국 광고시장 진출을 위한 스포츠 마케팅 개괄
2. 기업측면에서 스포츠를 이용한 마케팅(MTS) 사업영역
1). 전세계 MTS시장 (Sponsorship) 규모
2). 중국 광고시장 진출 수단으로서의 스포츠를 이용한 마케팅 (MTS)
3. 중국 축구 시장 개요
1). 중국의 프로축구 관련 정책과 현황
2). 축구를 이용한 마케팅 현황
4. 스포츠를 통한 광고효과
1). 개괄
2). 스포츠를 이용한 마케팅 사례 및 현황
- 다국적기업 사례
- 중국기업 사례
- 한국기업 사례
5. 중국 스포츠 시장 문제점 및 전망
6. 스포츠 자체의 마케팅(MOS)을 포함한 중국 광고시장 진출 필요성
1).스포츠 자체의 마케팅(MOS)을 이용한 성공사례

<결론>

본문내용

I. 문제제기
중국 매스미디어의 광고시장은 연간 1천억元 이상의 규모를 형성하고 있다. 특히 작년 한해 38억 달러의 광고비를 지출, 아시아 제일의 광고대국이란 명성과 함께 미국, 일본, 독일에 이어 세계 4대 광고대국으로 부상할 전망이다. 작년 2002년 1분기 중 중국의 광고비 총액이 32억 달러에 달해 전세계 광고시장에서 발전속도가 가장 빠른 국가의 하나로 등장했다. 이에 따라 중국 광고시장의 막대한 잠재력에 매력을 느낀 외국 광고 업체들의 중국시장 진출이 활발해질 전망이다.
특히 중국 시장에 진출하는 데 있어 국내 기업의 경우 브랜드 인지도 를 높이는 데 스포츠 마케팅이 매우 좋은 대안이 될 것이라고 판단하고 이에 적극적인 투자를 하고 있는 광고회사 및 기업이 증가하고 있다.
II. 연구목적
지난 20여년간의 고도 성장, WTO가입 , 2008년 올림픽 유치 등으로 세계 광고 산업의 최대 격전장으로 떠오르는 중국 광고 시장에서 아직 미성장 분야인 스포츠 마케팅(Marketing through Sports)을 이용하여 광고시장 접근 가능성 검토를 통해 한국 광고관련 기업의 중국시장 진출의 방안을 제시해보고자 한다.
III. 연구방법
첫째, 중국 광고시장 진출을 위한 효과적인 마케팅 수단으로서의 스포츠 마케팅에 관해 개괄 해보고자 한다.
둘째, 중국 내 광고시장 분석 시 가장 기초가 되는 중국 소비자 시장의 특성을 먼저 살펴보고, 이에 중국 광고 시장의 현주소와 매력도를 분석해 볼 것이다.
셋째, 중국 프로축구의 열기를 이용한 스포츠 마케팅을 위해 축구 관련 인프라 및 정책, 그리고 현황을 살펴보도록 한다.
끝으로, 이에 따른 한국 광고업계의 대중 진출 현황과 사례를 점검하여 스포츠 마케팅을 이용한 광고 효과와 향후 확대전략(MTS만이 아닌 MOS를 이용한 스포츠 마케팅 필요성도 제시)을 제시하고자 한다.
<본론>
I. 중국 광고시장 진출을 위한 스포츠 마케팅 개괄

키워드

스포츠마케팅,   중국광고시장,   중국진출전략,   중국과스포츠,   한국의중국투자