드림카카오

목차

1. 드림 카카오란?

2. 드림 카카오의 마케팅믹스 전략 및 당면과제

3. 드림 카카오의 S-T-P 전략

4. 드림 카카오의 대응 방안

5. 결론

참고 문헌

본문내용

기존의 유통을 유지하는 것이 좋은 방법이라고 생각한다. 다만 젊은이들의 출입이 잦은 편의점에 P.O.P광고 혹은 제일 소비자의 눈을 끄는 곳에 둔다거나 카카오 전 문코너를 만들어 판매해서 구매를 유도하도록 하는 방법이 필요하다고 생각한다.
(4) 촉진전략(Promotion)
드림카카오에서 실시한 퀴즈행사에서 그 퀴즈내용이 ‘국내 최초로 도입된 원조 고함량 카 카오 초콜릿은 꿈의 초콜릿이라 불리는 롯데 ‘00카카오’입니다’ 라는 문구를 사용했다. 이 는 즉 소비자들의 마음속에 드림카카오를 포지셔닝 하기위한 전략이라고 생각한다. 밴드하 면 대일밴드 조미료는 미원이 제일 먼저 떠오르는 것처럼 카카오계의 원조격인라고 할 수 있는 드림카카오를 소비자들에게 각인시키는 전략이 필요 할 것이다. 이러한 포지셔닝이 성공하게되면 드림카카오는 판매에 대한 걱정을 한시름 덜게 된다. 그리고 광고도 기존의
고급스러우면서 매혹적인 이미지를 유지시켜서 정말 가지고 싶은 욕구를 느끼는 광고를 해 주는 것이 필요하다. 그리고 제품에서 말한 카카오를 활용한 피부관리나 방향제같은 것을 체험할 수 있도록 카카오를 활용한 피부관리 상품권이나 추첨을 통한 경품행사로 카카오 방향제를 홍보하는 것이 좋은 방안이 될 것으로 생각된다.
5. 결론
위의 사례들과 마찬가지로 드림카카오는 여러방향으로 지속적인 변화를 추구해야 한다. 그러한 방법으로 롯데그룹이 한국과 일본에 이어 중국에 롯데그룹을 건설하는 사업계획을 밝혔는데, 이를 통해 한국, 일본, 중국을 연결하는 삼각 네트워크를 바탕으로 글로벌 경영을 확대 강화해 나간다는 방침이다. 롯데제과가 100% 인수한 롯데(상해)식품유한공사는 주로 초콜릿 원액을 생산하며, 올해부터 가나초콜릿과 드림카카오 등을 만들어 중국 전역에 공급할 계획이다. 또 러시아에서 롯데제과 현지법인을 설립해서 히트상품의 판매를 확대할 방침이다. 이에 업계관계자들은 러시아소매시장이 매우 빠르게 성장하고 있으며, 소비자들이 부유해지고 있다고 말했고 이 모든 것들은 러시아를 매우 매력적인 시장으로 만들고 있다고 말했다. 20여년 전부터 러시아에 제품을 수출해 왔던 롯데제과는 이 시장에서 2004년 300만달러, 2005년 400만 달러, 2006년에는 700만 달러까지 전년대비 75% 급성장하는 기염을 토해 신흥시장으로 주목해 왔다. 이번에 설립되는 ‘Lotte Contectionery RUS Limited Liability Company'의 자본금은 103억원 규모로 러시아 현지 과자 판매를 담당하게 된다. 주요 수출품목은 ‘초코파이’, ‘빼빼로’, ‘칸쵸’, ‘해바라기’, ‘드림카카오’등 롯데제과의 히트상품들의 품목이 확대판매가 이뤄질 예정이다. 롯데제과 관계자는 러시아에서는 최근 들어 한국 제품에 대한 고품질 인식이 확산되는 분위기여서 광고와 판촉활동을 확대할 계획도 수립중이라고 했으며, 이번 러시아 현지 법인의 설립으로 유통망의 확보는 물론 VRICs(베트남(V), 러시아(R), 인도(I), 중국(C))의 전력의 요충지가 될 것으로 전망했다. 이처럼 드림카카오는 중국, 러시아뿐만 아니라 전세계적으로 판매를 확충할 계획이다. 국내시장에서의 경쟁우위를 바탕으로 해외시장으로 확충해 가면서 경쟁사들과의 격차를 벌이는 전략이 필요할 것이다. 해외시장에서도 S_T_P전략을 바탕으로 시장을 공략해야 할 것이다. 제품의 차별화시키고 유통을 글로벌화 해서 판매촉진을 유도해야 한다. 전세계적으로 카카오에 대한 관심이 증폭되고 있는 지금, 드림카카오가 세계시장 점령을 못하라는 법은 없다. 앞으로 드림카카오의 선전을 기대한다.
참고 문헌
1. 네이버 블로그
2. 마케팅 13TH EDITION 한경사

키워드

드림카카오,   초콜릿,   카카오