GS칼텍스의 마케팅 전략 분석

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. 마케팅 전략 분석
6. 최종 결론

본문내용

EII) 관리를 통해 에너지 효율화를 높이고 이산화탄소 배출을 최소화하기 위한 전략적 방안을 추진 중에 있다. 이 외에도 “정유 업종 기후변화협약 대책반 활동”, “온실가스 저감에 대한 등록사업” 등 정부의 활동에 적극 참여하고, 에너지세제개편에 따른 탄소세 혹은 환경세 부과에 따른 영향을 분석하고 대응전략을 마련하는 한편 연료전지, 수소에너지 등 신재생에너지 개발의 타당성을 검토 중에 있다.
중장기적으로는 이산화탄소 절감을 최고 목표로 삼아 에너지 정책을 세우며, 신규 사업 추진 시 기후변화협약과 관련된 사항을 검토예정이다. 이러한 계획을 바탕으로 지구온난화방지에 앞장서는 환경마케팅을 구축해 나가고 있다.
③ 청정개발체제사업 (CDM : Clean Development Mechanism) 교토의정서에서 규정한 교토메커니즘(배출권거래제, CDM, 공동이행)의 하나로, 선진국이 개발도상국의 온실가스감축사업에 투자해 그 감축실적을 자국의 의무이행에 활용하고, 개발도상국은 그로 인해 환경 친화적인 기술투자의 혜택을 받게 되는 사업.
에너지관리공단과 GS칼텍스는 2008년 3월, 기업의 청정개발체제(CDM)사업을 적극 발굴하기 위해 「온실가스감축 CDM컨설팅 계약」을 체결했다. 이번 컨설팅 계약에 따라 에너지관리공단은 GS칼텍스에 대한 에너지 진단 및 컨설팅을 통해 CDM사업을 발굴하고, 발굴된 사업이 UNFCCC(유엔기후변화협약사무국)에 등록될 수 있도록 협력한다. GS칼텍스는 향후 온실가스감축 실적 거래를 통한 이윤창출 및 인프라 마련과 함께 친환경기업의 이미지를 구축할 계획이다. 산업일보. 2008.03.28
④ 대기오염방지시설
대기오염물질 절감을 위해서 제4상압증류시설, 제2파라자일렌 생산시설 등의 신설공장에 NOx발생 절감을 위한 Low NOx버너를 설치 완료하였으며, 2002년 7월부터 공장 열공급 시설에서 사용하는 연료유를 전량 초저유황 Bunker C유로 대체하였다. 또한 연료가스 탈황장치의 설치 및 전기 집진기의 효율증대 등을 통하여 대기오염물질 배출을 절감하고 있다.
또한 LDAR시스템을 국내 최초로 도입하여 운영 중에 있다. 이는 휘발성 유기화합물질이 누출될 수 있는 모든 장치에 대해 상시적으로 누출농도를 측정하여, 이를 보수, 개선하기 위한 체계화된 환경안전 프로그램이다. 작업환경개선을 통한 근로자의 건강보호를 위해서나 공장지역의 대기환경 개선을 위해 필수적이며, 화재 및 안전사고의 예방, 누출로 인한 제품손실 방지에 크게 기여하고 있다.
⑤ 기타 환경중심마케팅
미국 및 캐나다 등의 약 60여개 화학공장에서 사용하고 있는 토양오염방지시설을 도입하였으며, 지하수감시정 설치, 지속가능보고서발간을 통한 환경운동 등을 통해 GS칼텍스가 얼마나 환경보호활동에 앞장서서 마케팅을 펼치고 있는가를 보여주고 있다.
6. 최종 결론
국내 최초의 민간정유회사로 출범한 이래 GS칼텍스는 지난 40년간 석유와 석유화학 사업은 물론 에너지 사업 다각화를 지속적으로 추진하며 에너지 업계를 선도하여 왔다. 또한 GS칼텍스는 이에 만족하지 않고 전력, 도시가스, LNG, 유전개발, Convenience Retail, e-Business 및 신·재생에너지에 이르기까지 에너지 산업의 전 분야로 사업 영역을 넓혀 세계적 경쟁력을 갖춘 종합에너지서비스 리더로 거듭나고 있다.
이러한 GS칼텍스의 국제 마케팅 전략을 크게 소비자 중심 마케팅, 경쟁자 중심 마케팅 그리고 브랜드이미지 중심 마케팅 전략으로 나누어 보았다. 제일 먼저 소비자 중심 마케팅 전략으로는 6시그마를 통한 고품질 전략, 고객관계관리(CRM) 등을 들 수 있다. 경쟁자 중심 마케팅 전략으로는 제품 및 가격의 차별화 전략과 규모의 경제 전략 등을 들 수 있고, 브랜드이미지 중심 마케팅 전략으로 색깔, 광고 등을 이용한 사회 중심 마케팅 전략과 자연환경 중심 마케팅 전략을 들 수 있다. 정유회사는 다른 기업과는 달리 환경과 안전의 사회적 책임이 강하다고 할 수 있는데 GS칼텍스는 환경친화제품 생산 및 대기오염 방지 시설 설치 등 친환경 사업을 추진함으로써 그 역할에 충실하다고 할 수 있다.
현재 정부의 적극적인 국내 석유 제품의 가격 하락 요구가 대두되면서 GS칼텍스를 포함 국내 여러 정유 업계에서 많은 파장이 일고 있다. 이러한 문제는 고유가 시대에 들어서면서 비단 국내뿐 아니라 해외시장에서도 심각한 문제가 아닐 수 없다. 소비자인 우리가 느끼기에 가장 큰 혜택이라고 할 수 있는 석유 가격에 관한 문제에 있어서 GS칼텍스의 주체적이고 유연한 태도가 무엇보다 중요하다고 할 수 있다.
또한 앞으로도 GS칼텍스가 고품질, R&D 등을 통해 보다 차별화된 제품과 서비스로 “The Leader in Providing Total Energy Service”의 비전달성을 위해 최선의 노력을 다할 것을 기대해 본다.
<참고자료>
www.gscaltex.co.kr
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