포트폴리오

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포트폴리오에 대한 보고서 자료입니다.

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본문내용

원활히 할 수 있다는 점, 자원 배분을 효율적으로 할 수 있는 기반을 마련한다는 점 등이 있다.
반면에, 단점으로는 지나치게 시장 점유율 위주의 사고를 한다는 점, 현재의 브랜드보다 고성장 위주의 브랜드에 중점을 두는 경향, 두 개 이상의 브랜드 존재 시 각각의 역할이 있음에도 불구하고 Synergy Effect에 대한 고려를 소홀히 할 수 있다는 점, 시장 지향적 사고보다 자사 중심적 사고를 할 수 있다는 단점 등 을 들 수 있다.
이러한 내용을 미리 인식하고 자사 브랜드 관리에 가장 적합한 브랜드 포트폴리오를 구축하기 위해서는 다양한 각도에서의 접근이 필요하리라 본다. 시장과 소비자는 항상 변하게 되어 있으니 이들의 변화에 맞춘 지속적인 포트폴리오의 트레킹과 업데이트는 매우 중요한 요소일 것이다.

키워드

포트폴리오,   bcg,   매트릭스,   메트릭스,   ge모델,   ge