[경영학] 아마존 닷컴(Amazon.com)의 SWOT와 마케팅 전략 분석

소개글

[경영학] 아마존 닷컴(Amazon.com)의 SWOT와 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

l. 서론

ll. 본론
1. 기업 소개 및 현황
2. 성공요인
3. SWOT 분석
4. 4C 분석
5. 대안과 대안의 평가

lll. 결론

<참고자료>

본문내용

치가 있을 것이다. 또한 고객들이 평면이 아닌 3D로 구현된 가상의 쇼핑몰을 이용하면서 커뮤니티 공간의 창출효과도 예상할 수 있으며 수준 높은 고객 데이터도 확보할 수 있을 것으로 기대된다.
lll. 결론
아마존닷컴의 채용페이지에는 다음과 같은 글귀가 적혀있다. “We've only just begun.” 제프 베조스가 안정된 직장과 고액의 연봉을 포기하고 시애틀의 허름한 창고에서 시작한 세상에서 유일한 가상의 서점은 10년이 지난 오늘날 세계 최고의 인터넷 쇼핑몰로 자리 잡았지만 아마존닷컴은 그들의 말처럼 이제 막 시작했을 뿐이다. 비록 경쟁업체인 e-Bay에 비해 많은 이윤을 남기지도 못하고 있고 야심차게 진행한 M&A와 다각화가 원하는 만큼의 성과를 거두지 못한 경우도 있지만 이를 섣불리 실패로 규정할 수는 없다. e-commerce는 매년 폭발적으로 증가하고 있고 아마존닷컴은 이런 시대의 변화에 가장 앞에 서 있는 기업이기 때문이다.
아마존닷컴의 직원들은 “혁신”이야 말고 아마존닷컴을 구성하는 DNA의 일부라고 말하고 있다. 그만큼 아마존닷컴은 기술개발과 고객을 위한 보다 나은 서비스를 위해 많은 투자를 하고 있다. 아마존닷컴은 이제 막 시작한 기업일 뿐이다. 그렇기 때문에 제프 베조스와 9000명의 친구들은 그리 멀지 않은 미래에 우리가 상상조차 할 수 없었던 e-commerce의 새로운 세계로 우리를 안내할 것이다. 그리고 아마존닷컴에 대한 평가는 그 이후로 미뤄도 늦지 않을 것이다.
<참고자료>
AMAZON.COM, INC.
CONSOLIDATED STATEMENTS OF OPERATIONS
(in millions, except per share data)
2005 2004 2003
Net sales
$8,940
$6,921
$5,264
Cost of sales
6,451
5,319
4,007
Gross Profit
2,039
1,602
1,257
Operating expenses
Fulfillment
745
601
495
Marketing
198
162
128
Technology and content
451
283
257
General and administrative
166
124
104
Other operating expense (income)
47
(8)
3
Total operating expenses
1,607
1,162
987
.
Net income
$359
$588
$35

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