PLC(The Product Life Cycle)정의 및 주기별 특징. 마케팅 전략방향

소개글

PLC(The Product Life Cycle)정의 및 주기별 특징. 마케팅 전략방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 정의

2. 제품 수명 주기별 설명 및 각 주기별 마케팅 전략 방향

본문내용

지속적으로 감소하는 쇠퇴기에 직면하게 된다. 이러한 현상의 원인은 소비자의 기호변화, 성능이 우수하고 저렴한 대체품의 등장, 경쟁자의 월등한 마케팅전략으로 인한 결정적 우위 차지, 정치적 요인이나 법적 요인 등 마케팅환경 요인의 변화 등이다.
쇠퇴기의 특성은 다음과 같다. ⑴매출액이 지속적으로 감소한다. ⑵경쟁자들이 시장에서 철수하거나 마케팅활동을 축소하기 시작한다.
이러한 쇠퇴기의 마케팅전략방향은 다음과 같다. ⑴제품의 생산을 중단하여 제품계열에서 폐기시킨다(폐기전략). ⑵제품은 계속 생산하면서 현재의 마케팅활동을 그대로 유지한다(유지전략). ⑶표적시장의 범위를 축소하여 현재 수준의 마케팅노력을 유리한 세분시장에만 집중시킨다(집중전략). ⑷마케팅노력을 축소시켜 현재의 이익을 증대시킨다(회수전략).

키워드

PLC(Product Life Cycle),   마케팅전략,   피엘씨 ,   제품수명주기,   쇠퇴기,   도입기,   성장기,   성숙기