마케팅 우수 보고서로 선정된 빈폴의 마케팅 전략

소개글

마케팅 우수 보고서로 선정된 빈폴의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Chapter1. Introduction
1) Motivation of the study
2) Definition of product or service
3) Key question for the
case analysis
4) Company profile
Chapter2. Industry Analysi
1) QUANTITATIVE MEASURES
2) QUALITATIVE MEASURES
Chapter3. Market Analysis
1) CUSTOMER PROFILE
2) MARKET SEGMENTATION
3) CHARACTERISTICS OF
EACH SEGMENT
Chapter4. Competitor Analysis
1) Each competitor’s
Strengths and Weaknesses
2) Each competitor’s
Market strategy
Chapter5. Evaluation of each Competitor’s Strategy
1) Market Segmentation
2) Targeting Strategy
3) Differentiation Strategy
4) Marketing Mix Strategy
Chapter6. Recommendation
1) Market Segmentation
2) Targeting Strategy
3) Differentiation Strategy
4) Marketing Mix Strategy

Reference

본문내용

Chapter1. Introduction
1) Motivation of the study
(1) Why you chose this case?
• ① 캐주얼 의류 시장의 성장
: 90년 대 초반 급성장 이후 지속적인 성장세 유지
• ② 환경적 요인의 기회
: 소비자들의 다양한 여가 생활 추구와 실용적인 옷을 구매하고자 하는 욕구 증가
• ③ 치열한 업계 간의 경쟁
: 동종 브랜드 간의 경계 모호, Concept 차별화의 어려움
▶ 빈폴의 차별화된 경쟁력과 마케팅 전략 분석, 선두 고수를 위한 마케팅 전략 제안
2) Definition of product or service
(1) What is the ‘traditional casual’?
• ① 미국의 전통적인 신사복 스타일
: 아이비(ivy league) 스타일
• ② 특징
: 과장 없는 자연스러운 느낌의 어깨 라인
: 폭이 좁은 칼라
• ③ 주요 고객
: 대학생, 2,30대 매스티지(masstige) 족
• ④ 대표적 상품
: 면 재킷, 면바지, 폴로셔츠, 체크 무늬 조끼
• ⑤ 주요 브랜드
: 폴로, 해지스, 노튼, 타미힐피거 등
3) Key question for the case analysis
(1)Key question
① Bean Pole이 시장점유율을 계속 유지하기 위한 전략은 무엇인가?
② Global Brand를 위한 Bean Pole의 전략은 무엇인가?
③ 소비자의 다양한 욕구를 충족시키기 위한 빈폴의 전략은 무엇인가?
4) Company profile
(1) Bean pole’s history
• 1989년 최초 런칭
• 1990년 TV CF로 본격적인 마케팅 전개(“그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다.”)
• 1991년 백화점 내 단독코너 전개 시도
• 1994년 NO-Sale 정책 선언
• 1997년 Bean pole Sports 런칭
• 2000년 홈페이지 운영
• 2001년 Bean pole Ladies 단독 브랜드화, Bean pole Golf, Bean pole Homme 런칭
• 2002년 Bean pole Jeans 런칭
• 2003년 인천 국제공항 면세점 입점
•
• (2) Bean pole’s profile
① Organization of brand
출처: 빈폴 홈페이지
② Brand concept
- Contemporary traditional concept
아이비리그의 전통을 존중하되 시대에 맞게 변화하는 희망정신을 반영
- 자연주의를 표방, 자연 친화적인 소재를 사용,
편안하고 자연스러운 스타일 추구
③ Brand philosophy
- 3대 라이프 스타일: 행복, 자연, 희망
- 행복문화: 행복문화에 바탕을 둔 family life style
‘키다리아저씨의 자전거’는 행복을 전달하는 메신저
- 자연주의: 면과 울 등 천연소재를 기본으로 자연 친화적 디자인 지향
자전거: 자연과의 어울림을 중시
- 희망의 정신: 과거의 영광에 머물지 않고 새로운 전통을 창조하는 진취적
기상, 마차시대 전통 신사의 자전거에 대한 호기심, 새로움에
대한 도전
Chapter2. Industry Analysis
1) QUANTITATIVE MEASURES – Market size
(1) 캐주얼 의류시장의 성장
① 의류시장 환경
: 지난 1997년 IMF 경제위기 직후 급격히 축소된 한국 의류시장은 완만한 회복
세를 보여 1998년부터 7년간 연평균 약 3,3% 정도의 성장을 하여 2004년에는
19조원의 규모를 나타내었다.

키워드

경영학,   마케팅,   레포드,   보고서,   우수사례,   빈폴,   프로젝트,   과제