[기아자동차 기업분석]기아차 경영전략,기아자동차 디자인경영,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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목차

1. 기업선정 이유

2. KIA 소개
(1) 기본 개요
(2) Firm Age
(3) 조직구조
(4) Size
(5) 재무현황

3. KIA의 디자인 경영
(1) 배경
(2) 디자인 경영
(3) 성과

4. 최근추이

본문내용

고도 불립니다.
기아차의 패밀리룩은 지난해 프랑크푸르트에서 공개된 콘셉트카 키(Kee)에 최초로 적용됐으며, 올해 뉴욕모터쇼에서 선보인 콘셉트카 쿱(Koup)에도 적용됐다. 양산차로는 로체 이노베이션에 이어 포르테와 쏘울 등에 적용됐고 앞으로 출시될 모든 제품에 이를 적용함으로써 기아차만의 패밀리룩을 완성할 계획이라고 밝혔습니다. 기아차 정의선 사장은 '호랑이 모양의 라디에이터 그릴은 처음으로 구체화 된 기아차만의 디자인 요소'라며, '헤드램프와 라디에이터 그릴, 로고의 조합을 통해 기아차의 패밀리룩을 완성해 갈 것'이라고 밝혔습니다.
⑤ 디자인경영의 생활화
2008년 4월, 기아차는 디자인 슬로건을 각종 사무용품들과 문서 서식에 적용하는 것을 시작으로 디자인경영에 대한 직원들의 공감대 확산에 나섰습니다. 기아차 디자인 슬로건은 영어 DESIGN의 알파벳 'S'를 호기심을 나타내는 '?'(물음표)로 알파벳 'I'를 창의적 아이디어를 나타내는 전구로 표현했습니다. 이는 고객의 생활에 끊임없는 물음을 던져 보다 나은 가치를 창출하고자 하는 기아차의 미래 경영철학을 함축적으로 전달하고 있습니다.
디자인 슬로건이 적용되는 분야는 '명함', '종이컵', '결재판', '서류철', '봉투' 등 업무상 자주 사용하고 접하는 사무, 생활용품들과 이메일 개인서명 양식, 전산문서 양식, 보고서 표지 양식 등 각종 문서 서식에 이르기까지 다양합니다.
이로써 기아차는 그 동안 추진해온 디자인경영의 성과와 창의적 마인드를 직원들에게 전달함으로써 보다 차별화되고 강화된 기아 브랜드를 내부적으로도 확산하고 있습니다.
(3) 디자인 경영의 성과
앞서 언급했듯이 현재 기아차는 시장 점유율, 매출, 영업이익 등 전반적인 성장세를 이루고 있습니다.

2005
2006
2007
2008
매출액
159,994
174,399
159,485
163,822
영업이익
740
- 1,253
- 554
3,085
순이익
6,809
393
136
1,138
국내는 물론 현재 기아차의 디자인 경영은 외국에서도 인정을 받고 있습니다. 세계 최대의 자동차 시장 미국은 2009년 2월까지 16개월 연속으로 판매가 줄고 있고 6개월 연속 판매 대수가 100만대 이하를 기록했습니다. 80년대 초 2차 석유파동 당시와 비슷한 수준입니다. 기아차는 이런 상황에서도 외국에서 선전하고 있습니다. 현대·기아차에 따르면, 지난 2009년 3월의 경우 미국차 브랜드와 일본차 브랜드가 각각 -42.0%, -36.7%의 판매 감소를 기록했습니다. 반면 기아차의 판매 감소는 -0.6%에 불과했다. 현대차의 판매 감소율 -4.8%와 비교해도 상당한 수준입니다.
뿐만 아니라 기아차의 야심작 쏘울은 2009년 3월 한국차 최초로 세계 3대 디자인상 중 하나인 2009 레드닷 디자인상에서 'Honorable Mention'상을 수상했다. 또한 4월에는 미국 자동차 전문미디어인 워즈오토(Ward's Auto)의 '올해의 인테리어상-가장 멋진 인테리어(Grooviest Interior)'에 선정되는 등 개성 있는 디자인을 해외시장에서 인정받고 있습니다.
4. KIA의 최근추이
① 해외 시장의 영업 실적
아래 표는 글로벌 해외 시장에서의 기아자동차의 영업 실적을 보여줍니다. CEO스코어에 따르면 이러한 현대·기아차의 탄탄한 영업실적은 대부분의 자동차 회사들이 글로벌 경기침체의 직격탄을 맞아 적자로 떨어지거나 증가율이 크게 떨어지는 것에 비해 큰 성과를 이룬 것이 라고 합니다. 특히 영업이익률은 일본의 다임러(7.1%), 포드(6.2%), 혼다(5.5%), 토요타(4.8%)를 제치고 2년 연속 BMW(10.8%)에 이어 2위를 기록했습니다. BMW와의 격차는 2011년 대비 2.2%포인트에서 1.7%포인트로 줄어들었습니다. 출저 : http://www.seoulfn.com/news
② 세계 시장 점유율
2007년 6.1%였던 현대·기아차의 세계 시장 점유율은 2008년 6.4%, 2009년 7.8%, 2010년 8.1%, 2011년 8.6% 등 해마다 꾸준히 상승했습니다. 지난해는 세계 시장 점유율이 역대 최고치인 8.8%를 기록했습니다. 미국 시장조사기관인 JD파워와 자동차 업계에 따르면 지난해 전 세계 자동차 판매량(소매 기준)은 8089만2000대로 집계됐습니다. 이 중 현대·기아차는 710만1000대(현대차 439만2000대, 기아차 270만9000대)를 차지해 8.8%의 시장 점유율을 기록했습니다. 국내(증가율 -2.2%)를 제외한 중국, 미국 등 대부분의 글로벌 시장에서 10% 안팎의 성장세를 기록했습니다.
그러나 최근 기아자동차는 미국시장에 판매한 차량 중 190만대가 리콜 됨에 따라 기업이미지와 신뢰도에 큰 타격을 받고 있습니다. 기아자동차는 브레이크 등 스위치 문제를 해결하기 위해 미국에서 판매된 차량 약 190만대를 리콜한다고 밝혔습니다. 또한 사이드 헤어백이 부풀어 오를 때 브라킷 캔(bracket can)이 느슨해지는 현상으로 18만6254대도 함께 리콜합니다. 국내에서도 같은 문제로 16만대를 리콜한다고 기아자동차는 밝혔습니다. 미 교통안전국은 이날 스위치 결함으로 운전자가 페달을 밟을 때 브레이크 등이 비추지 않을 수도 있다며 크루즈 컨트롤이 운전자가 브레이크를 밟을 때 중지되지 않을 가능성이 있다고 지적했습니다. 이러한 리콜사태로 인해 고급 이미지를 심어주고 있던 기아자동차의 브랜드 이미지가 크게 손상 될 것으로 보입니다. 출저 : http://www.kyeongin.com/news
참고문헌
기아자동차 홈페이지 투자정보-지배구조-경영진&이사회
http://www.kmcir.com/
기아자동차 홈페이지 해외 사업장 안내
http://www.kia.com/kr/about-kia/organization/oversea.aspx
기아의 디자인 경영
http://blog.naver.com/glty153?Redirect=Log&logNo=30072905379
기아자동차 2012년 사업보고서
해외 시장의 영업 실적
http://www.kyeongin.com/news
세계 시장 점유율
http://www.seoulfn.com/news

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