싸이월드 마케팅 성공 사례 분석

소개글

싸이월드 마케팅 성공 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.사례선정 이유
2.싸이월드란?
3.싸이월드의 등장및 성장배경
4.상품소개 (미니홈피, 통, 선물가게....등)
5.마케팅 전략
-4p
-bcg 모델
-포지셔닝맵
-stp 분석
6.성과및 향후 방향

본문내용

알수 있다. 다음아래의 표와 같다.
제 8(당) 기 2005년 1월 1일부터 2005년 12월 31일까지
과 목
제 8(당) 기
제 7(전) 기
금 액
금 액
Ⅰ.영업수익(주석2,18)
151,326,167,836
113,186,178,553
　1.광고매출액
37,108,191,881
24,702,784,730
　2.전자상거래매출액
7,227,837,528
3,856,465,697
　3.상품매출
14,407,475,908
14,347,311,104
　4.컨텐츠매출
10,863,834,401
14,558,336,252
　5.용역매출
3,433,817,655
3,491,141,720
　6.커뮤니티매출
65,905,980,812
48,618,489,571
　7.기타매출
12,379,029,651
3,611,649,479
Ⅱ.영업비용(주석 2,18,20)
128,072,210,648
102,149,279,179
　1.급여
33,420,184,087
19,061,958,394
　2.퇴직급여
2,278,453,635
1,214,171,340
　3.복리후생비(주석13)
7,143,995,321
3,993,077,682
　4.여비교통비
589,501,132
158,457,064
　5.통신비
226,468,403
300,675,646
　6.세금과공과
373,038,826
229,642,008
　7.임차료
2,950,133,125
6,247,599,472
　8.차량유지비
59,374,027
56,098,414
　9.교육훈련비
755,374,216
335,393,273
　10.접대비
166,878,602
146,629,911
　11.광고선전비
2,558,578,306
5,024,875,075
　12.판매촉진비
1,801,181,328
1,840,659,467
　13.소모품비
194,603,030
185,179,932
　14.지급수수료
16,774,192,130
11,653,995,015
　15.감가상각비
12,982,846,615
10,757,265,734
　16.무형자산상각비
5,646,121,397
4,579,780,914
　17.도서인쇄비
113,237,460
55,162,513
　18.보험료
46,543,271
44,563,489
　19.운반비
692,310,331
1,047,831,919
　20.수선비
1,626,422,639
2,533,614,900
　21.대손상각비
1,525,245,065
1,211,162,819
　22.경상기술료
451,262,186
3,631,550,694
　23.컨텐츠정보제공료
4,168,150,165
3,070,733,361
　24.회의비
138,540,245
181,884,548
　25.전용회선료
6,964,958,824
3,780,867,675
　26.외주용역비
5,389,613,601
4,304,369,752
　27.조사분석비
742,104,792
733,445,255
　28.주식보상비(주석 2,12)
2,914,390,571
1,794,189,397
　29.피해보상비
16,336,084
2,314,011
　30.경상개발비
114,810,300
65,978,000
　31.상품매출원가
14,924,664,673
13,528,495,667
　32.마일리지충당금전 입액(주석2)
322,696,261
377,655,838
Ⅲ.영업이익
23,253,957,188
11,036,899,374
Ⅳ.영업외수익
2,683,138,983
2,756,134,372
　1.이자수익
1,402,067,171
2,114,976,860
　2.외환차익(주석2)
2,593,307
812,349
　3.지분법적용투자주식 처분이익
843,850,967
-
　4.매도가능증권감액손 실환입(주석2,4)
-
534,596,392
　5.지분법이익(주석2,5)
215,106,368
-
　6.유형자산처분이익
20,784,855
160,330
　7.통화선도거래이익
33,550,000
-
　8.잡이익
165,186,315
105,588,441
Ⅴ.영업외비용
8,432,079,724
966,711,876
　1.이자비용
308,049,040
-
　2.외환차손(주석2)
32,969,672
1,660,604
　3.유가증권처분손실
7,536,538
-
　4.매도가능증권감액손실(주석2,4)
292,254,984
163,418,396
　5.투자자산처분손실
15,817,047
-
　6.지분법손실(주석2,5)
6,605,791,236
-
　7.유형자산처분손실
408,858,703
379,785,943
　8.무형자산처분손실
-
327,338,916
　9.기부금
159,790,750
43,000,000
　10.잡손실
601,011,754
51,508,017
Ⅵ.경상이익
17,505,016,447
12,826,321,870
Ⅶ.특별이익
-
-
Ⅷ.특별손실
-
-
Ⅸ.법인세비용차감전순이익
17,505,016,447
12,826,321,870
Ⅹ.법인세비용(주석2,14)
-
-
ⅩⅠ.당기순이익
17,505,016,447
12,826,321,870
기본주당경상이익 주당순이익(주석15) 당기 : 2,050원 전기 : 1,537원)
제 7(전) 기 2004년 1월 1일부터 2004년 12월 31일까지
8. 앞으로의 방향
1) 앞으로의 비젼
① 국내 최고의 포털 커뮤니티 유지와 세계 최고의 포털 커뮤니티로 성장및 도약 목표(국내 최대 가입자 확보 : 3,000만 목표, 국내 최고 충성도와 회원의 신뢰성 확보를 목표로 함)
2) 향후 개선 방안
① 미니홈피, 커뮤니티들의 공간 활용을 통한 배너 광고의 적극적인 유치 필 요.
② 수익을 유도 할 수 있는 고객 층 확대를 위해 인맥 관계의 강조하고 독 특하면서도 매력적인 상품의 개발 필요.
③ 데이타베이스의 업데이트 필요.
④ 미니홈피 컨텐츠에만 너무 치중 (기타 컨텐츠로 고객 유도, 트래픽 유발)
⑤ 사이트의 인지도를 더욱 키우기 위해 신선한 홍보전략 세우기.
⑥ 고객들의 불만 사항 검토해서 사이트의 기능을 더욱 보강하기.
향후 싸이 월드의 홍보젼략: 대중매체(TV, 신문 잡지)와 인터넷을 통해 주로 커뮤니를 접합 TV매체 이용 광고 확대 인터넷 배너 광고를해야함.

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