2010년 1학기 광고기획제작 중간시험과제물 공통1(인쇄광고의 효과적인 제작방법)

목차

Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 인쇄광고의 제작과정 2. 인쇄매체 광고 종합흐름도 3. 인쇄광고의 시각화 방법 4. 인쇄광고의 필수 요소 Ⅲ. 결론 1. 인쇄광고 매체에 대하여 2. 인쇄광고의 일반적인 제작원리와 참고사항 3. 인쇄물 제작원가 4. 효율적인 인쇄광고

본문내용

1. 인쇄광고의 제작과정 1) 기획회의 - 광고주문에 의해 관련 제작팀과의 첫 미팅이 이루어지는데 대상 제품에 대한 연구와 자료수집, 샘플확보, 광고목표, 포지셔닝, 소구대상 등을 의논하여 필요시 조사활동도 병행하게 된다. 여기서 크리에이티브 컨셉 설정이 이루어지고 나름대로의 아이디어를 교환한다. 2) 아이디어 스케치 - 기획회의에서 결정된 나름대로의 생각이나 아이디어를 시각화시키는데 메모하듯이 아주 작게 광고아이디어를 스케치하는 것을 섬네일 스케치(thumbnail sketch)라 하고 이것을 기초로 실제 규격대로 광고의 내용이나 조형요소를 감안하여 간단하게 스케치하는 것을 러프 스케치(rough sketch)라고 한다. 이 단계에서 의견을 조율하고 분석하여 광고표현 목표에 부합되는지 알아본다. 3)시안작업 ?컴프리헨시브 레리아웃(comprehensive layout) - 여러 개의 아이디어 스케치 중에서 가장 광고목표에 근접한 안을 선택하여 포괄적인 레이아웃과 비주얼 작업에 들어가는데 이를 시안작업 또는 컴프리헨시브라 한다. 시안은 인쇄된 상태처럼 완성도를 요구하므로 가장 근접한 광고비주얼을 찾아서-평소 스크랩이 필수적-스캔을 받거나 일러스트레이터나 CG전문가에게 그래픽을 의뢰받아 매우 전문성있고 정성들인 시안으로 완성해 나간다. 광고문안도 거의 완성시켜 삽입시키며 DTP작업에 의해 출력하여 완성한다. 이 완벽한 시안들은 광고제작 비용산출과 어떻게 광고가 탄생될 것인가를 충분히 인지시켜주는 역할을 담당한다. 또한 데이터가 수정이나 보완이 용이하며 필요시 제출력하여 제2안, 3안으로 다양하게 보여질 수 있다.

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