라보라 광고기획서

목차

1. 상황분석
(1) 상황분석
(2) 광고분석
(3) 제품분석

2. 광고 기본전략
1) 광고목표의 설정
2) 광고목표소비자층
3) 광고 컨셉트

3. 광고 크리에이티브 전략
1) 광고 크리에이티브 목표
2) 광고 크리에이티브 컨셉트
3) 광고 크리에이티브 전략
4) 광고 크리에이티브 전술

4. 광고 매체전략
1) 매체이용 실태와 광고
2) 광고 매체목표
3) 월별 매체별 광고 스케줄
4)광고매체전술

본문내용

23:00∼24:50
\"
A
4,389,300
12회
52,671,600
\"
밤의 이야기 쇼 1부
목요일
23:00∼23:50
\"
A
4,389,300
\"
52,671,600
\"
밤의 이야기 쇼 2부
24:00∼24:50
\"
B
1,658,400
\"
19,900,800
\"
금요극장
금요일
21:45∼22:50
\"
SA
6,899,800
\"
82,797,600
\"
다큐 남과여
금요일
23:00∼23:50
\"
A
4,389,300
\"
52,671,600
\"
파랑새는 있다
토요일
19:55∼20:55
\"
SA
6,899,800
12회×2
165,595,200
\"
일요일
토요명화
토요일
22:10∼23:50
\"
SA
6,899,800
12회
82,797,600
\"
이소라의 프로포즈
토요일
23:50∼01:00
\"
B
1,658,400
\"
19,900,800
\"
슈퍼 선데이
일요일
17:55∼19:55
\"
A
4,389,300
\"
52,671,600
\"
③SBS-TV
프로그램
요일
시간
사용초수
시급
단가
빈도(회)
금액
비고
한선교의 좋은 아침
월요일
10:00∼10:50
프로그램 20\"
B
470,400
12회×2
11,289,600
전국
화요일
편지쇼
월요일
10:50∼11:50
\"
B
470,400
12회×2
11,289,600
\"
화요일
SBS 스포츠
월요일
20:45∼21:00
\"
SA
860,700
12회×4
41,313,600
\"
화요일
수요일
목요일
월화 드라마
월요일
21:00∼21:45
\"
SA
860,700
12회×2
20,656,800
\"
화요일
이홍렬 쇼 1부
수요일
22:55∼23:55
\"
A
695,160
12회
8,341,920
\"
이홍렬 쇼 2부
수요일
24:10∼01:00
\"
C
216,980
\"
2,603,760
\"
생방송 한밤의 TV연예
목요일
22:55∼23:50
\"
A
695,160
\"
8,341,920
\"
SBS 나이트 라인
목요일
23:50∼24:10
\"
B
470,400
\"
5,644,800
\"
SBS 8시 뉴스
금요일
20:00∼20:45
\"
SA
860,700
\"
10,328,400
\"
70분 드라마
금요일
20:45∼22:40
\"
SA
860,700
\"
10,328,400
\"
영화특급
금요일
22:40∼24:40
\"
B
470,400
\"
5,644,800
\"
생방송 행복찾기
토요일
10:00∼11:00
\"
A
695,160
\"
8,341,920
\"
그것이 알고싶다
토요일
19:00∼19:50
\"
A
695,160
\"
8,341,920
\"
토요 미스테리 극장
토요일
21:50∼22:50
\"
SA
860,700
\"
10,328,400
\"
LA 아리랑
일요일
09:50∼10:50
\"
B
470,400
\"
5,644,800
\"
좋은 친구들
일요일
10:50∼12:00
\"
B
470,400
\"
5,644,800
\"
이주일의 코미디쇼
일요일
21:50∼22:50
\"
SA
860,700
\"
10,328,400
\"
SBS 뉴스
일요일
22:50∼22:55
\"
SA
860,700
\"
10,328,400
\"
②잡지매체 *광고료는실거래단가 (단위 : 원)
잡지명
규격
색도
면
단가
금액
부수(부)
빈도(회)
비고
신동아
신국판
14.9cm×22.4cm
B/W
내지
2 page
700.000×2
7,000,000
230,000
5회
전국
라벨르
변형국배판
23.3cm×30.0cm
C/L
내지
2,200,000
11,000,000
97,000
5회
전국
新婦
5×7배판
21.4cm×29.8cm
C/L
표2대면
3,000,000
15,000,000
40,000
5회
전국
ECOLE
23.1cm×29.8cm
C/L
표2대면
10,000,000
50,000,000
180,000
5회
전국
Ce\'ci
변형국배판
23.3cm×29.8cm
C/L
내지
3,300,000
∼4,500,000
16,500,000
∼22,500,000
150,000
5회
전국
FIGARO
변형국배판
23.3cm×30.0cm
C/L
내지
4,000,000
20,000,000
130,000
5회
전국
Marie Claire
5×7배판
C/L
표2대면
8,000,000
40,000,000
85,000
5회
전국
She\'s
22.3cm×30.3cm
C/L
내지
2,300,000
11,500,000
50,000
5회
전국
Chic
5×7변형판
23.3cm×29.8cm
C/L
내지
3,000,000
15,000,000
150,000
5회
전국
CALLA
22.3cm×29.8cm
C/L
내지
4,000,000
20,000,000
150,000
5회
전국
우먼센스
5×7배판
21.3cm×29.7cm
C/L
내지
2,000,000
10,000,000
120,000
5회
전국
FEEL
5×7변형판
22.7cm×30.0cm
C/L
내지
1,800,000
9,000,000
120,000
5회
전국
Queen
5×7배판
21.7cm×29.7cm
C/L
내지
3,000,000
15,000,000
80,000
5회
전국
주부생활
5×7변형판
22.8cm×30.0cm
C/L
내지
3,000,000
15,000,000
180,000
5회
전국
여성동아
5×7배판
21.4cm×29.8cm
C/L
표2대면
10,000,000
50,000,000
100,000
5회
전국
워킹우먼
5×7변형판
22.8cm×30.0cm
C/L
표2대면
6,000,000
30,000,000
100,000
5회
전국
<참고자료>
.동방기획 97년 1.2월호, 3.4월호
- Marketing To Women -
-CPR로 본 한국여성의 Life Style (동방기획 DataBase)
.다이아몬드 97년 7.8월호
.대홍기획 97년 1.2월호 3.4월호
.Advertising 97년 11월호
.SBS 매거진 97년 8월호
.MBC 가이드 97년 9월호
.KBS 저널 97년 11월호
라보라 광고기획서
과 목 : 광고 캠페인
담당교수 : 권희정교수님
조 원 : 96792013 김종범 96792024 이희령
96792025 황효성 96792501 이상락
96792507 김재수
발 표 일 : 1997년11월24일
조 명 : 기·절· 초· 풍

키워드

라보라,   상황분석,   광고분석,   제품분석,   광고 기본전략