중국 가전제품 시장분석

소개글

중국 가전제품 시장분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 목 차 -
Ⅰ. 서 론 --------------------------------------------- 1

Ⅱ. 중국의 소비성향 -------------------------------------- 1
1. 중국의 소비구조
1) 소득 구조
2) 지출 구조
2. 중국시장의 특성
3. 일반 소비자의 특성(Life Style)

Ⅲ. 중국 가전제품 시장 분석 ------------------------------- 5
1. 시장의 인구 통계학적 구성(베이징, 상하이, 광저우)
2. 시장의 소비행태
3. 중국의 TV시장 분석
4. 중국의 세탁기 시장 분석
5. 소비자 행동 사례

Ⅳ. 결 론 -------------------------------------------- 16

참고문헌

본문내용

.5
15.8
베이징과 상하이의 소비자는 세탁기 선택시 가격, 브랜드 이미지, 용량, 기능구비 등을 중요 고려요인으로 지적했으며, 광저우의 소비자들은 이외에 낮은 소음도 중요하게 고려하는 것으로 나타났다.
[표-12] 가정에서 현재 보유한 세탁기의 구매현황
순위
베이징
상하이
광저우
1
白菊 (22.8)
水仙 (40.2)
威力(16.2)
2
小天鵝 (16.0)
申花 (11.6)
鳳凰(15.2)
3
白蘭(10.1)
上海 (7.9)
小天鵝(8.6)
4
海?(5.8)
小天鵝 (6.9)
金羚(8.0)
5
Haier(5.0)
Hitachi (4.7)
National(7.9)
6
小鴨/聖吉(4.7)
Haier(3.4)
万寶(4.8)
7
National(4.5)
小鴨/聖吉(2.4)
高寶(4.1)
8
水仙(2.6)/RSD(2.6)
RSD (2.4)
Hitachi(3.4)
9
金羚(2.3)
歌(1.7)
Haier (3.1)
10
威力(2.2)
National (1.5)
National (1.5)
다른 가전제품시장과 달리 3개 도시에서 1, 2, 3위 브랜드가 다르게 나타나는 현상을 보인다. 세탁기는 현지 브랜드가 선점하고 있다.
[표-13] 현 세탁기의 가격
가격
베이징
상하이
광저우
500 yuan 이하
23.9
26.8
8.6
501～1000 yuan
32.1
38.3
27.5
1001～1500 yuan
12.7
10.8
19.9
1501～2000 yuan
12.1
9
15.7
2001～2500 yuan
8.9
5.4
7.9
2501～3000 yuan
4.2
2.7
4.2
3001 yuan 이상
6.1
7
16.1
베이징과 상하이의 현재 소유한 세탁기의 가격이 1,000위안 미만인 것을 비교해 보면 광저우의 경우 가격이 1,000위안 이상인 세탁기도 다수를 차지하고 있는 것을 알 수 있다. 전반적으로 광저우가 더 비싼 세탁기를 보유하고 있으며, 특히 3000위안 이상의 고가의 세탁기가 16.1%나 되는 것이 눈에 띠는 특징이다.
[표-14] 현세탁기의 유형
유형
베이징
상하이
광저우
이조식 보통형
57.6
63.5
35.1
전자동 스텐레스드럼형
25.6
18.7
33
전자동 윤전식
12.1
9.9
17.2
일조식 보통형
4.6
6.9
14
베이징과 상하이의 경우 이조식 보통형과 전자동 스텐레스드럼형이 80%이상을 차지하는 반면 광저우는 이조식 보통형의 소유비율이 베이징과 상하이에 비해 작고 전자동 윤전식과 일조식 보통형의 비율이 크다.
[표-15] 구매하려는 유형
유형
베이징
상하이
광저우
전자동 윤전식
48.4
58.1
50
전자동 스텐레스드럼형
41.1
32.4
32.7
이조식 보통형
10.5
8.6
7.7
일조식 보통형
0
1
9.6
다수가 소유하고 있는 이조식 보통형에서 전자동 스텐레스드럼형, 전자동 윤전식으로 시장이 이동하고 있음을 알 수 있다.
5. 소비자 행동 사례
[삼성 명품TV의 중국시장 성공 전략]
삼성은 중국 소비자들의 특성을 반영하는 현지화 된 제품의 개발에 주력하였다. 중국 소비자 중 부유층은 4,000만 명에 달하며 5,000만～6,000만 명 정도로 늘어날 것으로 예상된다. 또한 가구 구성원이 많아 TV 구매시 소형보다 대형을 선호하는 경향이 있다.
중국 소비자들은 전반적으로 자국산 제품보다 수입품에 대한 선호도가 높다. 따라서 중저가 제품의 경우 현지생산이 유리하며 고가품의 경우 수출을 통해 공급하는 것이 유리하다.
이러한 중국 소비자들의 특성을 반영하여 삼성은 플랙쉽 브랜드(Flagship brand) 전략을 세웠다. 이것은 성공적인 신제품을 개발하고 이 성공을 바탕으로 삼성의 브랜드 이미지를 구축해 나가려는 전략으로써 일단 삼성의 이미지가 높아지면 삼성의 제품에 대한 이미지도 높아질 것으로 예상하였다.
명품TV는 중국 시장에서의 삼성의 대표적인 히트상품 중 하나이다. 중국에서 다가구, 다세대 주택의 보급이 확대됨에 따라 중국 소비자들의 대형 TV에 대한 선호가 높아진 것을 겨냥한 것이다. 많은 가족수에 비해 상대적으로 공간의 부족을 느끼는 경향이 높으므로 음질은 우수하지만 부피가 적은 29인치 제품으로 시장을 공략하였다. 많은 사람들이 들을 수 있도록 고출력 사운드를 채택, 평면 사각 브라운관에 부피를 축소시켜 큰 인기를 끌었다. 소비자의 특성을 면밀히 파악하고 이를 제품의 기능과 가격에 동시에 적용시킴으로서 중국 시장에 효과적으로 적응할 수 있도록 한 것이다.
Ⅳ. 결 론
중국 전자제품 시장의 소비자 구매성향에 대해 분석하기 위해 시장을 세분화하는데 있어 중국 시장이 너무나 커서 그런지 특정 시장을 선정하는데 큰 어려움을 겪었다. 또한 중국어와 한문을 잘 몰라서 자료 이용도 힘들었고, 가장 곤란했던 점은 중국에서 내 놓은 통계자료 중에 그들도 100%보증할 수 없는 것들의 수가 상당수 있다는 것이었다. 이를 토대로 분석을 하고 예상을 해서 결론을 내리는 데에 약간의 무리가 있다고 생각한다. 이 때문에 아주 상세한 결론은 내리지 못하고 이미 공인된 통계자료를 이용함으로써 중국의 전자제품 시장을 이해하고 분석하는 데에 의미를 두었다.
처음에 의도는 중국 전자제품에 대한 소비자의 구매행동을 알아본 후 마케팅적 시사점과 향후 과제 등에 대한 내용까지도 제시해 보고자 시작하였으나, 그에 미치지 못해 아쉬움이 남는다. 하지만 이를 통해 중국 전반적인 시장의 특성과 소비 패턴을 읽을 수 있었고 엄청난 잠재력을 가지고 있는 시장이라는 것을 다시 한번 절감할 수 있었다.
소비 시장이 빠른 속도로 확대되고 소비자 지향적인 선진 시장적 추세가 자리매김함에 따라 가전 산업 선두 주자로서 더 많은 기회가 있을 것으로 보이며 이를 통해 한국의 브랜드 이미지가 더욱 높아질 수 있을 것으로 기대된다.
자료출처
1. 중국소비자와 중국시장, 김용준 저, 전영사, 2000
2. 중국 산업별 현황과 전망, 김용준 저, 성균관 대학교 출판부, 2000
3. 한국디딤돌회 홈페이지 [www.thisischina.co.kr]
4. 중국시장 전망 [http://www.towinnet.com]
5. 중국 시장의 특성 [http://kortrading.co.kr/m21.htm]

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중국시장,   중국가전,   소비성향,   마케팅,   라이프사이클,   가전제품