리바이스 엔지니어드진의 광고 및 디자인 효과 분석

소개글

리바이스 엔지니어드진의 광고 및 디자인 효과 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2
　1)문제의 제기 및 연구목적
　2)연구의 방법 및 구성

Ⅱ. 이론적 고찰 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 4
　1)연구내용의 이론적 고찰 및 선행연구

Ⅲ. 연구의 설계 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 6
　1)연구의 모형 및 변수의 선정
　2)연구조사의 대상 및 자료수집 방법
　3)설문지의 구성
　4)성과의 측정

Ⅳ. 연구결과 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 7
　1)표본의 특성
　2)신뢰성과 타당성 분석
　3)연구문제의 실증분석

Ⅴ. 결론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 20
　1)연구결과의 요약
　2)한계점 및 시사점

참고문헌/설문지

본문내용

드진 광고와 디자인에에 대한 느낌
빈도분석 히스토그램
<그림 3-1> 일반적으로 청바지 광고에서 높게 고려하는 사항
<그림 3-2> 뉴엔지니어드진 광고요소들 중 고급적 제품이미지에 대한 구매욕구 정도
<그림 3-3> 일반적으로 청바지 디자인에서 높게 고려하는 사항
<그림 3-4> 뉴엔지니어드진 디자인요소들의 구매욕구 정도
Ⅴ. 결론
1)연구결과의 요약
본 연구는 리바이스사의 신제품인 뉴엔지니어드진에 대하여 조사하기 위해 주요 구매집단의 연령층과 비슷한 건국대학교 학생 남녀 100명에게 무작위로 설문조사를 실시하였다. 이 조사활동을 통해 뉴엔지니어드진의 현재 광고와 디자인이 학생들의 구매행동과 구매욕구 자극에 미친 효과를 파악해 보고 이에 대한 분석을 통하여 리바이스 뉴엔지니어드진의 광고와 디자인이 실제 소비자들에게 어떻게 소구되었는지에 대하여 고찰해보기로 하였다. 우선 조사한 내용들에 대한 결과를 요약하면 다음과 같다.
1. 리바이스 뉴엔지니어드진은 최근 6개월간에 실행된 청바지의류광고들 중에서 가장 인지도가 높은 것으로 나타났다. 이 광고는 제품이미지를 잘 설명해주고 있는 것으로 나타났으며 디자인에 대해서는 독특하고 고급스럽다고 인식되어 있었다. 광고와 디자인, 이 두 가지로부터 구매 욕구에 자극을 받은 학생들이 그렇지 않은 학생들보다 실제 구매빈도도 더 많은 것으로 나타났다.
2. 일반적으로 청바지 광고를 볼 때 고려하는 사항은 광고의 전체적인 분위기와 광고모델이 활동적인가, 광고에서 제품 특징을 잘 설명하고 있는가, 광고의 제품이미지가 고급적인가등을 살펴보는 것으로 나타났으며 뉴엔지니어드진 광고는 고급적인 분위기가 효과적이었던 것으로 나타났다.
3. 일반적으로 청바지 디자인에 대하여 구매 시 고려하는 사항은 활동성, 독특함, 고급스러움, 유행, 다른 옷과의 조화로 나타났으며 뉴엔지니어드진의 디자인은 고급스럽고 유행적이며 다른 옷과 조화가 잘 되고 독특한 것으로 나타났다.
4. 리바이스 뉴엔지니어드진의 광고와 디자인이 피조사자들의 구매욕구에 자극을 준 요소는 각각 광고 내 특정 모델과 디자인의 유행으로 나타났다. 이 두 요소가 피조사자들의 구매욕구 자극에 영향을 주는 정도는 두 요소에 대하여 피조사자들이 얼마나 중요하게 생각하는 가에 따라 다른 것으로 나타났다.
5. 피조사자들의 구매여부와 구매 욕구 자극 정도는 남녀 집단 간에 차이가 없는 것으로 나타났으며 다른 인구통계학적인 요소들 중에서는 월간 쇼핑횟수와 주당 청바지횟수에 따라 뉴엔지니어드진의 디자인에서 구매욕구에 자극을 받는 정도가 다른 것으로 나타났다.
이 상의 결과를 종합적으로 판단해 볼 때 리바이스 뉴엔지니어드진의 잠재적 구매집단은 청바지를 구매할 시 그 제품의 디자인과 광고를 통해 영향을 받는 것을 알 수 있다. 뉴엔지니어드진 광고의 특정모델의 출연과 뉴엔지니어드진의 유행성에 대해 피조사들이 중요하게 생각하는 정도에 따라 구매욕구에 자극을 받는 정도도 다른 것으로 나타났다. 즉, 뉴엔지니어드진의 잠재적 구매집단은 광고에 나오는 특정모델에 의해, 그리고 현재 유행하는 디자인인지 여부에 의해서 구매에 상당한 영향을 받는 것으로 보인다. 구매여부나 구매욕구에 자극을 받은 정도에 대하여서 조사대상 학생들의 남녀 집단 간 차이가 없는 것으로 나타나 뉴엔지니어드진에 대한 주요 소비자계층의 인식수준은 남녀 간에 차이가 없는 것을 알 수 있었다. 이것은 이번 리바이스 뉴엔지니어드진의 매출신장이 여성소비자들에 대한 소구의 성과라는 최근 신문 보도와 일치하였다. 기존 리바이스사의 매출은 남성 70%, 여성30%로 알려졌으나 이를 극복하기 위해 최근 여성소비자들을 대상으로 한 리바이스사의 전략이 맞아 떨어진 것으로 보인다.
2)한계점 및 시사점
○한계점
1. 설문조사를 처음 해본 학생들이기 때문에 설문지 작성 시 오류가 발생했을 가능성이 높아 질문문항의 타당도와 신뢰도의 검토가 필요하다.
2. 설문답변자들 중 일부 불성실한 답변자가 있을 수 있으므로 답변지의 코딩에 대한 검토가 필요하다.
3. 설문조사의 한계상 표본의 분포가 건국대학교 학생에게 집중되어 있어 전체 리바이스 뉴엔지니어드진 소비자에 대해 일반화시키키에는 문제점이 있다.
4. 뉴엔지니어드진의 주요 착용자는 10대 후반에서 20대 후반까지의 학생과 일반인이므로 대상의 범위를 확대하여 조사할 필요가 있다.
5. 리바이스 코리아에서 2차자료를 얻고자 했으나 리바이스 코리아 측에서 정보제공을 거부하여 정확한 자료 획득을 할 수 없었다. 보다 정확한 조사가 요구된다.
○시사점
본 연구를 통해 현재 청바지 시장상황에서 리바이스사가 뉴엔지니어드진을 출시하여 긍정적인 결과를 얻고 있으며 여성소비자들을 공략하려는 전략이 성공적이었고 앞으로도 꾸준히 이와같은 전략을 사용해야 한다고 판단되었다. 하지만 본 연구를 통해서 리바이스 뉴엔지니어드진의 광고와 디자인의 어떤 요소가 여성소비자들의 구매 욕구를 자극하였는지 알 수 없었고 좀 더 정확하게 소비자들의 제품에 대한 인식을 알아 내지 못하여 이러한 부분이 추가된 연구가 필요하다고 판단된다.
참고문헌
인용
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참고서적
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9. 양수미ㆍ박은주. 의류광고의 소구유형에 따른 소비자의 태도 연구. 1994
10. 이진희ㆍ이명희. 상표 및 의류광고 수용도에 따른 청바지 평가에 관한 연구. 1994
11. 안광호ㆍ임병훈. 마케팅 조사원론(제3판)
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마케팅,   분석,   리바이스,   청바지,   광고,   디자인,   통계적,   인기