IMC통합마케팅 이란?

소개글

IMC통합마케팅 이란?에 대한 보고서 자료입니다.

목차

IMC란?
온.오프라인 마케팅 커뮤니케이션 도구들간의 일관성 및 캠페인(이벤트)간의 통합

1. IMC의 개념

2. IMC의 특징

3. 등장 배경과 중요성

4. IMC 사례
4-1. COKEPLAY
4-2. 환타 FUN캠페인
4-3. ANYCALL Talk, Play, Love 애니밴드

본문내용

을 높였다. 캠페인의 전체 흐름을 School Calendar를 통해 타겟의 행동 주기에 일치시킨 후 온라인 커뮤니케이션을 통해 타겟과의 커뮤니케이션 접점을 찾고 메시지를 전달함으로써 Activation의 참여를 유도하였다. 마지막으로 남은 것은 그들이 환타의 ‘Fun’을 현실에서 직접 체험하는 것이다.
스승의 날 기념 이벤트 ‘선생님 사랑해요’와 ‘Change Class - 엽기교실 만들기’, 정형돈과 함께하는 ‘수능 쫑 파티’, ‘환타 Fun캠프’ 등의 다양한 프로모션/이벤트가 오프라인에서 진행되었다.
캠페인 성공의 일등공신은 메시지나 커뮤니케이션 수단에 의해서 통합되고 움직이는 소비자가 아니라 직접 반응하고 행동함으로써 캠페인의 흐름을 이끌어 간 Active User이다.
그리고 그들이 Active User일 수 있었던 것은 온라인을 통해서 끊임없이 그들의 행동반경을 쫓고 분석하고 그에 맞는 새로운 커뮤니케이션을 시도하였기 때문이다.
따라서 환타 캠페인 성공의 key는 바로 Active user와 그들을 이끈 온라인이다.
4-3. ANYCALL Talk, Play, Love 애니밴드
IMC를 효과적으로 보여주는 애니콜
TALK, PLAY, LOVE 을 알리기 위해 프로젝트 밴드를 결성했는데 보아, 동방신기의 시아준수, 에픽하이의 타블로, 째즈 피아니스트진보라를 캐스팅해 캐스팅만으로도 '화제'가 되었던 애니밴드이다. 애니콜에서 애니밴드의 콘서트도 진행하고, 멤버 개개인의 화보도 찍어 인터넷에서 입소문을 타고 퍼질 수 있는 모든 툴은 다 동원되어 맛있는 '종합선물세트'처럼 접할 수 있다는 것이다.

키워드

마케팅 ,   촉진관리,   IMC통합마케팅