SPA 브랜드란??

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SPA 브랜드란??에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

랜드를 선보인다는 것은 그만큼 막대한 자본을 투자해야 한다는 것을 의미한다. 리스크를 극복하기 위해서는 해외 시장을 동시에 공략하는 것이 바람직하다. 해외 시장 공략은 기동력과 선기획의 적중률이 성패를 좌우하는 만큼 철저한 사전 준비가 선행돼야 한다. 해외 시장의 빠른 흐름을 어느 정도 소화해낼 수 있느냐가 관건이다.
4.한국 SPA 브랜드의 해외시장 진출 전략.
1) 지금까지의 글로벌 SPA 브랜드와는 다른 차별화 전략이다.
① 근본적으로 영 시장을 타겟으로 하거나 영 시장을 포함해야 하는 것을 당연하게 여기는 글로벌 SPA 브랜드와는 사뭇 다르다. 근본적인 차별성을 띠는 것은 30~50세대를 타깃으로 한 남녀 캐주얼시장을 겨냥한다는 전략이다.
② 글로벌 시장에 똑같은 스타일의 옷을 공급하는 다른 글로벌 SPA 브랜드와는 달리 스타일 면에서 현지화 전략을 구사한다. 종교나 문화적인 이유로 몸이 드러나는 옷을 기피하는 아랍 여성들을 위해 길이가 긴 스커트와 블라우스 등을 별도로 제작하여 판매하는 전략이다.
③ 어느 글로벌 SPA 브랜드에서도 찾아볼 수 없는 스포츠 웨어나 아웃도어 군을 별도로 구성하는 전략이다. 기존 스포츠 브랜드나 아웃도어 브랜드 보다 저렴한 가격으로 판매하는 전략이다.
2) 스타마케팅 전략이다.
세계적으로 인지도가 있는 연예인이나, 진출할 시장에 인지도가 있는 연예인들을 광고 모델로 사용하는 마케팅 전략이다.
3) 경쟁사 SPA 브랜드의 전략을 모방 하는 전략이다.
저렴한 가격경쟁력을 내세운 글로벌 SPA 브랜드에 비해 10~50% 저렴한 가격으로 경쟁사 전략을 모방하는 전략이다.

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