KT&G 레종 이유있는 탄생

소개글

KT&G 레종 이유있는 탄생에 대한 보고서 자료입니다.

목차

상황분석
담배시장분석
외부환경분석
외산담배의 침투
외산 담배의 점유율 증가 원인
한국담배인삼공사의 현재

타겟분석
비구매요인
욕구파악
경쟁사 사례
타겟속성

제품특성

프로모션
테스트마케팅
광고관리
커뮤니티활용
판매촉진
제품구색의 확대

질의응답

본문내용

국내 담배시장 총 판매량 변화(1999-2002)
경제불황에도 꾸준한 상승세를 이어오던 판매량은 2000년을 기점으로 하향세에 접어들고 있다.
웰빙 열풍, 코미디언 이주일씨의 폐암투병 소식, 담뱃값 인상관련 보도는 판매량 감소를 지속시킬것으로 전망된다.

키워드

KT&G,   레종,   신제품,   담배,   마케팅,   한국담배인삼공사