아이스크림 신규 브랜드 런칭 커뮤니케이션 전략

소개글

아이스크림 신규 브랜드 런칭 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

고객 Rearch

Power Brand

Category Meaning선점 차별적 Brand 핵심가치 보유

아이크림 콘 소비자의 연령대 조사

Brand Meaning

Concept & Communication

Brand 방향설정

Brand 경쟁현황

Brand 성장 전략

Leadership Brand로 도약하라

Star

Target

핵심가치

차별적 핵심가치 기대효과

Com 목표

Competitive Edge 1
Competitive Edge 2

신규 브랜드 자산화

Creative Keyword

Model

Promotion

Strategy

Boom &Sales

Media Strategy

본문내용

[Il Divo 다국적 가수 + 팝페라 (음악)
국내 팝반 최다 판매 기록을 보유한 미국, 프랑스, 스페인, 스위스의 국적을 가진 네 명의 가수들이 활동하는 팝페라 그룹 일디보의 3집으로 친숙한 팝 명곡 `Without You‘를 비롯 총 11곡이수록됐다.
Category
Meaning선점
차별적 Brand
핵심가치 보유
Main target에게 브랜드 이미지를 positioning 시켜라!!
아이크림 콘 소비자의 연령대 조사
동반 노화(老化)의 법칙
내 용
주요 사례 집중 전략
1. 한때 유명 했던 브랜드들이 그 후로
예전 만큼의 명성을 이어가지 못하는
브랜드들이 있다.
(브랜드의 노화현상의 발생이다)
2. 이등 중에는 예전의 사용자가 현재
도 해당 브랜드 주사용자인 경우도
많다.
- “게스,캘빈클라인,닉스,베이직,보이
런던” (1990년대 초 청바지)
ⓐ 당시 10만 대 고가 임에도 20대
및 청소년층에 인기.
ⓑ 현재는 그들이 30대 초반에 있고
그 제품의 인기는 예전만 못하다.
→ 브랜드 同伴老化 현상임.
10년전 시장보다
주 고객층이 6~8년 상향이동
Brand Meaning
정량조사>
TPO
길거리에서
친구들과 함께
수다 떨 때
입이 심심할때
Personality
미있고 즐거운 32%
활기차고 유쾌한 20%
정감 있는 16%
믿을 수 있는 11%
15~19
teenagers
young, fresh, Pure
Basic care
20~24
college students
young, fresh, trendy,
Skincare
25~29
working women
energetic,fashionable,well-being
total beauty, perfect looking
.

키워드

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