맥주 브랜드의 여성고객 Target브랜드 재활성화 전략(Brand Revitalization)

소개글

맥주 브랜드의 여성고객 Target브랜드 재활성화 전략(Brand Revitalization)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Comm. Mission

Comm. 목표

Brand Renewal 방향

시장 상황의 변화

Comm. 컨셉

여성시장의 규모 (여자한테 팔아라)

여성시장 특성

현재 브랜드 퍼포먼스

브랜드 재활성화 전략(Brand Revitalization)

Case- study 日本에서의 Long run Brand 전략

브랜드 재구축

브랜드 재활성화 목표

Big Creative 벤치마킹

Big Creative의 Level-Up

27-33의 칵테일파티 효과

Creative Theme

Creative Guideline

Promotion 전략

Promotion 방향

Target 전략

매체전략 – Media Role & Mix

매체전략 – Media Target Segment

매체전략 – 노출수준 & 스케줄링

미디어 운영– 신문,케이블,잡지

본문내용

Something New’ 창출을 통한 Brand Renewal
여성의 음주 증가
소비의 주체로서,음주문화의 주체로서 부상함
기존의 수입맥주 시장 또는 소비주체로서 남성의
권유로 술을 소비하는 시대에서 여성자신이 주체가된
음주 문화의 형성과 여성의 구매권 강화
여성과 함께하는 술자리,여성의 단독 술자리에서
선택받는 맥주가 되어야한다.
여성의 my brand화 하여야 한다
전체 소비재의 83%를 여성이 구매한다
가구의 94%
휴가 및 여행관련상품의 92%
주택의 91%
가전제품의 41%
자동차의 61%를 여성이 구매라며
구매 전 의사결정 과정에서 90%의 영향력을 행사한다
은행계좌를 선택하는 것도 89%는 여성이다
건강관리에 대한 의사결정도 여성이 80%를 결정한다
여성은 각 가정에서 소비재를 사들이는 ‘구매담당자’역할을 하고기업이나 여타 조직에서 구매 업무를 담당하는
직업인으로서의 역할을 수행한다

키워드

브랜드 아이덴티티,   맥주 브랜드의 여성고객 Target브랜드 재활성화 전략(,   브랜드 재활성화,   Brand Revitalization,   브랜드 전략,   맥주 브랜드,   맥주,   브랜드 경영