보고서미주지역국제관광진흥정책

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보고서미주지역국제관광진흥정책에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론 3

2. 미국 3
1) 미국의 역사 4
2) 미국 50개의 주(州) 10
3) 미국의 주요연간행사 안내 14
4) 미국의 국제관광 동향 18
5) 관광진흥기구 23
(1) USTTA(United States Travel and Tourism Administration) : 미국관광청 23
(2) USTTA의 조직도 23
6) 관광진흥정책 24
(1) 해외관광홍보 강화 24
(2) 국제회의 유치 및 운영지원 24
(3) 국제관광교류협력 강화 24
(4) 안내서비스의 강화 24

3. 캐나다 25
1) 캐나다의 역사 26
2) 캐나다 13개 주에 대한 간단한 소개 28
3) 캐나다의 월별축제 안내 31
4) 캐나다의 국제관광 동향 33
(1) 2000년도의 캐나다 관광동향 33
(2) 최근의 캐나다 국제관광 동향 39
5) 관광진흥 기구 42
(1) CTC(Canadian Tourism Commission) : 캐나다 관광공사 42
(2) CTC 조직도 42
6) 관광진흥정책 43
(1) 미국의 휴가여행시장 대상 마케팅 활동 43
(2) 미국의 회의․컨벤션․인센티브여행시장 대상 마케팅 활동 43
(3) 유럽시장 대상 마케팅 활동 43
(4) 아시아/태평양시장 대상 마케팅 활동 43
(5) 남미시장대상 마케팅 활동 44
(6) 캐나다 국내시장대상 마케팅 활동 44

4. 결론 45

<참고문헌> 46
<참고자료> 46

본문내용

여행은 계속적인 감소를 보여, 2002년 2월 미국을 방문한 캐나다관광객은 768,000명으로 2001년 같은 달과 비교해 13.0%가 감소했다.
<표17> 2002년 2월 관광객 입국현황
2002년 2월
전년대비 %
2002년 1월~2월
전년대비%
From the U.S
779,000
3.5
1,389,000
1.2
From Overseas
186,000
-5.8
348,000
-9.9
TOTAL
965,000
1.6
1,738,000
-1.2
<표18> 2002년 2월 캐나다 Outbound
2002년 2월
전년대비 %
2002년 1월~2월
전년대비%
To the U.S
758,000
-13
1,582,000
-15.1
To Overseas
420,000
-13.6
913,000
-13.7
TOTAL
1,178,000
-13.2
2,495,000
-14.6
5) 관광진흥 기구
(1) CTC(Canadian Tourism Commission) : 캐나다 관광공사
. 설립연도 : 1995년
. 정부와 민간업체로부터 예산조달, 캐나다 관광진흥 홍보기능 수행
. CTC의 주요 전략목표 : - 캐나다를 매력적인 관광지로 홍보
- 정부와 민간분야에 캐나다 관광정보를 제공
(2) CTC 조직도
6) 관광진흥정책
) 자료 : www.canadatourism.com
(1) 미국의 휴가여행시장 대상 마케팅 활동
. 언론매체를 통한 미국의 주요 홍보대상도시
- 뉴욕, 보스톤, 시카고, 샌프란시스코, LA, 달라스, 미니에 폴리스, 아틀란타, 마이에미, 포닉스
. 마케팅 프로그램의 주요내용 요약
- 캐나다의 광범위한 여행대상을 더욱 알리는 한편 세부적인 여행상품을 제공하여 여행행동을 유발시킴
- 여행관련 소매업체와 도매업체간 협력을 통해 캐나다의 연중 패키지 여행상품 개발 장려
- 언론매체에서 휴가여행지로서 캐나다를 더욱 많이 다룰 수 있도록 유도
(2) 미국의 회의·컨벤션·인센티브여행시장 대상 마케팅 활동
. 캐나다를 (기업)회의 담당자들이 선호할 수 있는 장소로 만듦
. 지속적으로 캐나다를 회의대상지로 알려나감
. 마케팅 프로그램에 대한 범위를 확대함
- 협력업체와 관련기관으로부터 마케팅비용 유치)
(3) 유럽시장 대상 마케팅 활동
. 주요 목표시장을 겨냥한 연중 홍보활동 강화
. 캐나다 이미지를 쇄신함(캐나다 여행상품을 연중 쉽고 다양하고, 가치 있게 접할 수 있도록 만들어서)
. 소비자에게 적절하고 효과적인 정보제공
. 캐나다 관광상품에 대한 관심 제고
(4) 아시아/태평양시장 대상 마케팅 활동
. 캐나다를 역동적이고, 저렴하고 고품질의 4계절 휴양지로 알려나감
. 여행 도소매업자로 하여금 캐나다 관광상품과 관광대상에 대한 관심을 제고시킴
. 캐나다 여행관련업체와 협력하여 특별한 패키지 상품개발
. 캐나다 여행상품 공급망 확대
(5) 남미시장대상 마케팅 활동
. 남미시장을 대상으로 캐나다 여행에 대해 알리며, 특히 브라질과 멕시코에 초점을 맞춰 홍보활동전개
. 남미지역에 캐나다 여행상품 판매 확대
. 여행상품 공급망 확대와 더욱 많은 여행업자에게 캐나다 여행상품을 판매하도록 유도
(6) 캐나다 국내시장대상 마케팅 활동
. 캐나다에서 4계절 다양하고 광범위한 여행경험을 할 수 있다는 인식을 확산시킴
. 여행업자가 고객이 반응할 수 있는 혁신적인 여행패키지 상품을 개발하도록 육성
. 캐나다 여행상품에 대한 인식과 접근성을 개선시킴(여행상품 공급자와 다른 여행관련 파트너간 협력을 통해)
. 국내여행에 대해 대체로 관심이 없는 캐나다인의 인식을 극복(집중적인 마케팅 활동과 소매 여행업자의 적극적인 참여를 통해)
4. 결론
지난 20년간의 중동 분쟁이나 아시아 일부 지역의 정치 불안정은 관광산업 전반에 어두운 그림자를 안겨 주었다. 관광산업은 오로지 평화로운 세상에서만 번성할 수 있다는 점을 생각할 때 모든 차원에서의 국제간 이해와 우호 증진을 위해 타 기구, 조직과 협력하는 것이 필수 불가결하다.
21세기를 향해 가고 있는 현재, 관광은 경제 성장과 사회적 변화를 주도하고 이끌어 가는 새로운 서비스 분야의 하나로 부각되고 있다. 그러므로 관광 발전을 위한 정책의 입안과 시행은 다음과 같은 사회, 경제적인 효과가 있다.
) 손해식, 국제관광정책론, 동아대학교출판부, 1999
- 국내경제 활성화 및 외국과의 교류 증진 촉진
- 공동의 발전을 위한 공공-민간부분의 협력활동 강화
- 지역의 문화, 유산, 전통과 자연환경의 보존
- 지속 가능한 성장에 필요한 사회간접시설확충을 위한 투자확대
- 고용과 서비스를 핵심으로 한 교육과 훈련 프로그램의 강화
앞에서 살펴본 미주지역은 광대한 영토로부터 얻어지는 이점인 아름다운풍경과, 볼거리, 다양한 인종과, 문화가 함께 하는 곳으로 관광에 있어서 선두를 지키는 지역이다. 하지만 이들 지역은 그들의 매력물 만으로 관광을 유치하지 않는다. 여러 가지 단점들을 보완해 가면서, 새로운 마케팅전략도 세우면서 관광객을 유치하고 그네들의 나라를 알리기 위해 노력한다.
우리 한국은 아직은 세계에서 잘 알려지지 않은 작은 나라에 진하지 않는다. 하지만, 곧 치러질 월드컵, 2003년 유니버시아드 대회 등 크고 굵직한 메가이벤트들이 우리에게 기회로 남아있다. 그러므로 우리도 관광기구와 정책에 대한 재정비로, 기회를 잡아 관광대국으로 갈 수 있는 기틀을 마련해야 겠다.
<참고문헌>
한국관광공사, 세계 주요국 관광진흥정책, 1991
문화관광부, 2001년도 관광동향에 관한 연차보고서, 2001
김상무.한경수, 국제관광론, 계명대학교출판부, 1995
세계를간다-캐나다100배즐기기, 중앙M&D, 2001
조현순, 글로벌시대의 세계관광, 백산출판사, 2001
손해식, 국제관광정책론, 동아대학교출판부, 1999
<참고자료>
http://tinet.ita.doc.gov/?ti_cart_cookie=20020429.202037.32182
http://www.tia.org
http://www.canadatourism.com
http://www.travelcanada.ca
http://www.travelcanada.or.kr
http://www.world-tourism.org

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보고서,   국제