트롬 VS 하우젠 경쟁우위 분석

소개글

트롬 VS 하우젠 경쟁우위 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 경쟁 분석 개관
1. 경쟁 및 경쟁 분석의 의의
2. 경쟁분석 순서

II. 경쟁 환경 분석
1. 경쟁자 선정 및 이유
2. WHAT IS THE \"DRUM-Type\"
3. 고객분석
4. 경쟁상황 및 경쟁 HISTORY
1) 경쟁사 파악 및 전략집단구분
2) 두 경쟁사간 경쟁 HISTORY
5. 시장분석
1) 시장규모 및 성장률
2) 기회요인
3) 위협 요인

III. 경쟁사간 비교우위 분석
1. 각 경쟁자 목표 및 진입전략
1) 경쟁자 목표
2) 진입전략
2. 마케팅 강점 및 약점 비교 분석
1) 경쟁자 강/약점 분석 영역
2) 마케팅 강/약점 비교 분석(제품&서비스)
3) 마케팅 강/약점 비교 분석(촉진)
4) 마케팅 강/약점 비교 분석(가격)

IV. 향후전망 및 전략제안
1. 드럼 세탁기 시장의 향후 전망
2. HAUZEN입장에서의 전략제안

본문내용

I. 경쟁 분석 개관
1. 경쟁 및 경쟁 분석의 의의
경쟁은 기업에게 수익성 구조를 악화시키는 작용을 하지만 여러 가지 이익을 주기도 한다. 즉, 시장의 규모를 확대시키고 시장 구조를 개선시켜, 시장의 매력도를 증가시키며, 자사 제품을 차별화 시키고 경쟁력을 강화시켜 경쟁 우위를 가져오고, 잠재적 진출 기업의 진입을 저지시켜 주며, 기술적 표준으로의 지위를 확보하게 한다.
경쟁 분석은 자사가 영업을 하는 시장 내의 경쟁 기업을 중심으로 한 경쟁 환경 분석이다. 이는 제품시장에 대한 투자결정과 SCA의 유지, 획득 노력에 영향을 미칠 통찰력을 얻는데 분석의 목적이 있다. 그래서 현재 혹은 잠재경쟁사의 조치에 의해 야기된 기회, 위협, 전략적 불확실성과 강점 및 약점을 파악하는 데 분석의 초점이 주어져야 한다.
2. 경쟁분석 순서
고객 분석 → 경쟁 상황 분석 → 시장 분석
→ 경쟁자간 비교우위분석 → 전망 및 전략제안
고객 분석은 산업이나 시장의 범위를 규정하기 때문에 경쟁분석에 있어서 가장 먼저 이루어져야 한다. 이는 리서치 자료를 통해 고객층의 세분화와 고객의 구매동기에 초점을 맞추어 이루어지게 된다. 경쟁 상황 분석은 시장 내에 진출해 있는 경쟁자와 잠재적 경쟁자를 조사하여 이를 먼저 기존 일반 세탁기와 드럼 세탁기 시장의 경쟁상황으로 나누고, 드럼 세탁기 시장에서는 기존에 들어와 있던 외국 회사 제품들과 국내 제품들을 전략군으로 나타내어 살펴 볼 것이다. 시장 분석의 목적은 시장의 매력도와 시장의 역동성을 통해 시장의 기회와 위협을 파악하는 것인데 드럼 세탁기 시장의 규모와 전체 세탁기 시장에서 차지하는 비율, 시장의 성장추이 등을 통해 시장을 전망하고 웰빙 붐과 같이 오늘날의 사회/문화적 변화추세가 미치는 영향과 더불어 시장에서의 기회요인과 위협요인을 분석해 보게 된다.
경쟁자간 비교우위 분석은 LG 트롬과 삼성 하우젠을 선정기업으로 하여 각각의 목표와 전략을 비교해 보고 마케팅 차원에 중점을 두어 4P의 요소인 가격, 유통, 촉진, 제품의 각 분야별로 경쟁자간 강/약점을 분석하고 이를 통해 고객과 시장의 추세를 비추어 삼성 하우젠의 입장에서 향후를 전망하고 전략을 제안한다.

키워드

경쟁사,   경쟁 우위,   경쟁 환경,   세탁기 시장,   마케팅 분석