국내 및 해외 스마트폰 시장 환경 분석

목차

1-1 국내 스마트폰 시장 현황
1-2. OS별 스마트폰 가입자 현황
1-3. 국내 스마트폰 제조사 현황 - Top 3 업체를 중심으로
1-4. 스마트폰 도입에 따른 국내 통신시장의 변화

2-1. 세계 스마트폰 시장 현황
2-2. 제조업체별 세계 스마트폰 시장 점유율
2-3. 스마트폰 OS별 시장 점유율
2-4. 국가별 시장 분석

3. 스마트폰 시장의 수익 모델과 주요 사업 전략

4. 시사점 및 결론
4-1. 국내 스마트폰 산업 경쟁력 향상
4-2. 스마트폰에 특화된 콘텐츠 제공의 필요성

본문내용

는 출시 후 2년 간 수익이 Apple이 이 기간 동안 거둔 하드웨어 총 수익의 1%에도 못 미치는 1억 8,900만 달러 수준인 것으로 밝혀져, 애플리케이션 서비스가 iPhone 판매를 위한 촉진제 역할에 불과한 것으로 분석되었다. Nokia와 같이 제조비용 절감 효과를 극대화할 수 있는 단말 벤더는 제조단가를 크게 낮추고 보급대수를 높이기 위한 중저가 스마트폰을 속속 출시하고 있다. Nokia는 70달러 선의 저가 스마트폰을 출시할 계획이며, Qualcomm 역시 스마트폰 대중화를 통한 칩셋 보급 증가를 노리고 저가 스마트폰 출시를 위한 중저가용 OS ‘Brew MP’를 개발 중스마트폰을 중심으로 모바일 환경 조성이 본격화되면서, Google, Apple, Microsoft 등 스마트폰 사업자들이 잇따라 모바일 콘텐츠에 광고를 삽입하는 새로운 수익 모델을 추구하고 있다. 특히, 광고 수익이 전체 매출의 대부분을 차지하는 Google은 오픈소스 프로젝트를 통해 Android를 빠르게 확산시키고 대부분의 모바일 서비스를 무료로 제공하여 이용자 기반을 확보하는 데 주력하고 있다.
한편, 스마트폰에 이동통신 네트워크를 제공하는 이통사 입장에서는 스마트폰에서 이용하는 데이트 통신 데이터 증가에 따른 통신료가 주요 수익원이다. 그러나 역으로 스마트폰에 의한 데이터 폭증이 네트워크에 부담이 되고 있다는 딜레마가 있으며, 소비자 니즈와 사업 수익률을 모두 고려해야 하는 데이터 통신 요금제 책정 문제도 해결이 필요한 부분이다.
4. 시사점 및 결론
4-1. 국내 스마트폰 산업 경쟁력 향상
스마트폰은 하드웨어 제품임에도 불구하고 소프트웨어 시장과 유사한 구조를 갖는 독특한 시장이란 점을 숙지해야 한다. 따라서 스마트폰 단말의 하드웨어 성능보다는 양질의 소프트웨어 확보가 스마트폰 시장 경쟁력의 핵심이며, 이 분야에서 국내 사업자는 아직 외국 업체에 비해 경쟁력이 떨어지는 것으로 분석된다.
국내 업체는 스마트폰 부품 기술에서 이미 세계적인 수준에 올라 있으므로, 국가의 정책적 지원은 하드웨어 기술의 향상보다는 스마트폰OS나 애플리케이션 등 소프트웨어 산업에 주목해야 할 것이다.
보다 유연한 스마트폰 기반 콘텐츠·서비스 산업에 대한 기술 지원과 함께, 하드웨어 기술력을 소프트웨어 콘텐츠에 접목시키는 발상의 전환이 요구된다. 가령 Apple의 iPhone은 터치스크린 기술을 극대화하는 직관적이고 간편한 GUI형 OS를 구축하여 큰 호응을 얻고 있으며, 최신 기종인 iPhone 4에는 새로운 콘트롤 기술인 자이로 센서를 탑재하여 스마트폰의 조작성을 최대한 끌어올리고 있다.
비싼 이동통신 요금제, 부실한 콘텐츠, 폐쇄적인 정부 정책 등이 무선인터넷 활성화에 방해가 되고 있는 가운데, 정부에서는 우선적으로 무선 인터넷 시장에 적용되는 폐쇄적 규제를 완화할 필요가 있다. 통신사에서도 스마트폰 적극 수용 방침을 정하고 보다 유연하고 개방적인 사업 추진이 선결되어야 할 것이다. 특히, 국내 IT 산업은 유선 인터넷 분야에서는 선도적인 위치에 있지만 스마트폰을 중심으로 확산되고 있는 무선 인터넷 시장에서는 다소 뒤처져 있어, 유·무선 통합 인터넷 시대에 대비한 경쟁력 제고 방안이 요구된다.
4-2. 스마트폰에 특화된 콘텐츠 제공의 필요성
스마트폰이 지닌 특성을 최대한 활용한 독특한 성격의 콘텐츠가 다수 등장할 것으로 예상된다. 음성 통화와 카메라 디스플레이를 결합한 화상 통화 기능, 모바일 네트워크를 활용한 위치기반 및 소셜 서비스, 모바일 정보 단말의 특성을 극대화하는 증강현실 콘텐츠 등이 미래스마트폰의 대표 콘텐츠로 거론되고 있다.
최근에는 고성능 프로세서와 디스플레이를 탑재한 고사양 스마트폰이 등장하면서 소비자의 콘텐츠 눈높이도 높아지는 추세이며, 이에 따른 수준 높은 콘텐츠에 대한 요구도 높아지고 있다.
동영상, 음악, 방송, 게임 등 일반 미디어 콘텐츠에 대한 수요가 꾸준히 증가하는 가운데, 이들 콘텐츠는 이미 구축된 기존 시장에서 비교적 쉽게 이용자 확보가 가능하다는 장점이 있다. 다만 스마트폰의 하드웨어적 한계를 고려하여 적합한 콘텐츠를 선별하고 스마트폰에서 제공할 수 있도록 수정 과정을 거쳐야 한다.
이용자 대부분은 무료 콘텐츠·서비스를 선호하고 있어, 콘텐츠 개발 및 제공 문제만큼이나 수익 확보 문제가 큰 이슈로 떠오르고 있다. 유료 서비스 이용료 수익과 광고 기반 배포가 스마트폰 콘텐츠의 대표적인 수익 방식이며, 콘텐츠 속성과 이용자층의 특징을 고려하여 적합한 수익 모델을 갖추는 고민이 요구된다.
【출처】
방송통신위원회 ‘11년 3월 24일자 보도자료
KT경제경영연구소 (http://www.digieco.co.kr)
- 스마트폰 이용 행태로 알아보는 향후 국내 통신시장, KT경제경영연구소, ‘11.1
Gartner (http://www.gartner.com)
ComScore (http://www.comscore.com)
집을 손안에 넣어다니다..... (아시아경제, ‘11.3.23), 스마트폰 천만시대 (헤럴드경제, ‘11.3.24), 스마트폰 대중화 시대…가입자 1천만 돌파(연합뉴스, ’11.3.24), 팬택 "14분기 연속흑자…워크아웃 졸업 눈앞"(연합뉴스, ‘11.3.25), LG의 굴욕...팬택 스마트폰 ‘3만대’ 차이로 2위(헤럴드경제 ‘11.1.4) 등 국내 주요 언론보도 내용 종합
한국콘텐츠진흥원(http://www.kocca.kr)
-가트너, 2010년 스마트폰 시장 변화 분석
KOTRA(http://www.kotra.or.kr)
- 올해도 스마트폰 빅뱅 지속 - 고일훈
KIET(http://www.kiet.go.kr)
- 휴대전화 세계 시장 동향
정보통신산업진흥원(http://www.nipa.kr)
- 스마트폰 OS 및 어플리케이션 동향
Seed Planning(http://www.seedplanning.co.jp/press/2011/2011033001.html)
IDC(http://www.idc.com)
- IDC Forecasts Worldwide Smartphone Market to Grow by Nearly 50% in 2011

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