침묵의 나선이론과 매체의 올바른 수용방안

소개글

침묵의 나선이론과 매체의 올바른 수용방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서 론

II. 본 론
1. 이론적 전제
1) 매스미디어의 3가지 특성
2) 대중의 의사표현과 소외의 문제
3) 사회적 환경과 의사표현
4) 편승효과
2. 가설의 제기와 검증
1) Neumann의 가설
2) 독일연방 총선거 투표결과를 통한 검증

III. 결 론

본문내용

... 1970년대에 와서 일반 시민의 여론과 매스 커뮤니케이션 효과와의 상관성에 초점을 맞추고 행하여진 일련의 연구는, 매스커뮤니케이션 효과는 그것이 처한 상황에 따라서 매우 엄청난 효과를 발휘할 수 있다는 강효과 이론으로 복귀하게 되었다...
... 침묵의 소용돌이는 의견이 형성된 직후의 단계에서 그 의견이 우세해지고 강화될 것이라는 공중의 인지에 따른 지지의견의 양적인 것 때문에 발생하는 것이다. 즉, 일단 개인이 어떠한 의견을 인지하고 난 다음 그것의 발전추이에 따라 나타나는 현상이다. 이와같은 현상은 여론 분위기에 의하여 나타나는 것으로서, 이 여론 분위기는 개인의사의 표명과 침묵 과정의 반복으로서 마치 기압처럼 형성된다고 한다...
... 대중매체를 보다 유익하게 활용하고 바르게 수용하는 방안을 모색해야 하며, 무엇보다도 대중매체의 메시지가 중립적이고 객관적인 진실만은 아니라는 사실을 명심해야 한다. 대중매체의 메시지의 생산에는 여러 이해관계가 작용하고 매체사의 소유주와 그 종사자들의 가치관이나 이데올로기가 들어간다...

키워드

언론의 4 이론,   매스미디어 효과 이론,   커뮤니케이션 효과 이론,   커뮤니케이션 이론 ,   침묵의 나선 이론 ,   강 효과 이론