광고로 배우는 아이디어 발상법 기말고사

소개글

광고로 배우는 아이디어 발상법 기말고사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

9주차 아이디어는 과장이다.
10주차 아이디어는 반전이다!
11주차 아이디어는 재미다!
12주차 아이디어는 포착이다!
13주차 아이디어는 패러디이다!
14주차 아이디어는 놀라움이다!
15주차 세상을 바꾸는 것은 아이디어다.

본문내용

점 6) 장난기
7) 우연 8) 노력 9) 순간적인 번뜩임
- 창의적인 인재에 대한 조언
1) “관계에 항상 변화를 주어라.” :
일을 놀이처럼 생각하면 능률이 오름 → 능률이 오르면 창의성도 극대화
⇒ 고정적인 생활 습관에서 벗어나라! → 창의성 도출을 위한 변화 시도 필요
2) “산책하면서 휘파람도 불고, 춤도 추어 보라.” :
변화 주기
자신에 대한 망각
사소한 일에도 변화 필요
조그마한 변화들이 모여 위대한 혁신 이룩함
발상의 전환을 통한 창의성 도출
텅 빈 머릿속에서 창출되는 창의성
과거에 연연하지 말 것
기존 사고에 집착하지 말 것
3) “엉뚱한 질문과 아이디어를 가진 사람에게 포상을” :
어디서든지 질문을 많이 하세요!
→ 질문을 많이 하는 사람(question makers) ⇒ 항상 새로운 아이디어가 나온다.
→ 질문을 많이 한다는 것은 그만큼 관심과 흥미가 있다는 것이다.
창의성이란 엉뚱한 사고와 질문을 하는 사람들로부터 나오는 경우가 많음
⇒ 그러한 학생이나 사고를 존중해주는 풍토 필요
획일화된 교육에서는 창의성이 나오지 않습니다.
4) “항상 메모 도구를” : “Have it clear(명확하게 하라).” - 아인슈타인
항상 메모도구 소지 → 의문사항, 새로운 생각 메모 → 망각
⇒ 집이나 연구실에서 연구 적용을 위해 노력
- Act now!
→ 수많은 외국의 명작광고를 즐기며 그 속에 숨은 좋은 생각 찾는 노력
→ ‘광고표현을 통해 사람의 마음을 여는 아이디어 습득’
→ 아이디어를 낼 때에 : 비유, 반전, 결합, 과장, 단순 등을 통해 나온다.
⇒ 생각의 원리는 모두 같다! 적극 활용하자!
- 머릿속으로 아는 것만으로는 부족하다!
좋은 생각이 떠오를 때마다 기록
→ 실행으로 옮김
⇒
아이디어의 발전
좋은 아이디어 낼 확률 증가
- Just Do It. ⇒ 그런 저런 생각하지 말고 몸을 움직여라!
3. 재미있는 아이디어의 예
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4. 이것만은 꼭!
1. “핑계 대지 말고 움직이라!”는 뜻을 담은 나이키 슬로건을 영어로 하면 무엇일까요?
Just ( do ) it.
정답 : Just do it
해설 : “Just do it,”은 운동을 하기 귀찮거나 싫어서 이리저리 핑계만 대는 우리의 속마음을 꿰뚫고 있습니다. 아이디어를 낼 때도 ‘이건 안 될 거야!’라고 생각하지 말고 무조건 발표할 필요가 있겠지요?
2. 재미있는 아이디어를 내기 위해서는 어떤 훈련을 하면 좋을까요? ( 빈칸 ) 채우기
정답 : 빈칸 채우기
해설 : 재미있는 아이디어는 다양함 속에서 나옵니다. 어떤 문제에 대한 아이디어는 하나가 아니기 때문입니다. 세상에는 수많은 해결책이 있습니다. 그래서 빈 칸 채우기 연습을 하면 그만큼 재미있는 아이디어를 찾아낼 확률이 높아집니다.
3. 다음 항목 중 창조성을 발휘하기 위한 항목이 아닌 것은 무엇인가요?
신중
도전
조합
장난기
해설 : 좋은 아이디어를 내기 위하여 신중한 자세를 취할 필요는 없습니다. 용기를 내어 발표하고, 안 될 것 같은 것에 도전하고, 여러 가지의 조합을 잘 하고, 장난기 넘치는 자세를 갖출 필요가 있습니다.
5. 정리노트
1. 아이디어의 훈련
- 아이디어를 잘 내기 위한 훈련
1) 이미 있는 개념에 연장선을 그어본다.
(세상에 새로운 아이디어란 없다!)
2) “빈칸 채워 넣기”를 하여 다양한 답을 구한다.
(쉽고 재미있음, 짧은 시간에 다양한 아이디어 산출 가능)
3) 이미 있는 것을 “조금 바꾸기”훈련을 한다.
- 아이디어를 잘 내는 사람들은 그런 훈련을 통해 문제에 쉽게 접근하는 요령이 몸에 밴 것. 양이 질을 낳는다고 했습니다. 일단 아이디어를 많이 내야 거기서 가장 좋은 아이디어를 고를 수 있겠지요.
2. 창의성이 아이디어
- 일본의 경영 컨설턴트 고미야 가즈요시의 저서 <창조적 발견력>
1) 가장 먼저 요점을 파악한다.
2) 힌트를 얻는다.
3) 분해한다.
4) 정보를 줄인다.
5) 발견한 것을 바로 메모한다.
6) 비교한다.
7) 일부를 바꿔본다.
8) 시점을 바꾼다.
9) 여럿이 함께하라.
10) 순수해져라.
- 창조성을 발휘하기 위한 9가지 항목 - 노벨 박물관장인 “스반테 린드퀴비스트”
1) 용기 2) 도전 3) 불굴의 의지
4) 조합 5) 새로운 시점 6) 장난기
7) 우연 8) 노력 9) 순간적인 번뜩임
- 창의적인 인재에 대한 조언
1) 관계에 항상 변화를 주어라.
2) 산책하면서 휘파람도 불고, 춤도 추어 보라.
3) 엉뚱한 질문과 아이디어를 가진 사람에게 포상을”
4) “항상 메모 도구를”
3. 재미있는 아이디어의 예
- 화초용 비료 광고 : 익숙한 풍경을 활용한 발상
- 장난감 자동차 광고 : 이야기를 뒤집어서 표현의 재미를 배가시키는 방법
- 섬유 유연제 광고 : 공감 가는 순간 포착
- 두통약 광고 : 병 주고 약주는 아이디어
- 특급 배송 광고 : 가려진 도로 표지판과 회사의 역사, 전문성 접목
- 나이키 ‘Run(달려요)’ 광고 : 예상외의 매체와 재미있는 아이디어의 결합
- 스트롱글라스 강화유리 광고 : 앵글의 변화만으로 재미있는 그림을 잡아냄
- 폭스바겐 GTI 광고 : 마치 사나운 맹수처럼 너무나 강력한 자동차라 입에 재갈을 물린 표현
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