뽀로로의 성공 요인 - 국내외 애니메이션 시장 분석을 통한 전략 분석 및 향후 대응 전략 제시

소개글

뽀로로의 성공 요인 - 국내외 애니메이션 시장 분석을 통한 전략 분석 및 향후 대응 전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

0. 들어가며

1. 뽀로로 소개

2. 뽀로로 캐릭터 설명

3. 우리나라 애니메이션 시장 분석
1) 우리나라 애니메이션 캐릭터 산업의 규모
2) 우리나라 애니메이션 캐릭터 산업의 수출입 규모
3) 거시적 환경 변화 – 소비자 트랜드 변화
4) 거시적 환경변화 – 인구 구조의 변화
5) 거시적 환경변화 – 사회 문화적 변화

4. 전략 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석

5. 뽀로로 성공요인

6. 뽀로로의 바람직한 향후 대응 전략
1) 벤치마킹 - 미국 디즈니사의 롱런(Long-Run) 전략
2) 인지도 상승 - 국제 아동 기구를 직접적 & 간접적으로 후원
3) 정부 지원 - 정부의 제도적인 뒷받침

본문내용

스토리 안에서 이루어지는 에피소드들에 의해 교육 내용이 자연스레 전달되기 때문에 어린이들이 더욱 좋아한다.
④ 해외 시장에서도 살아남을 수 있는 캐릭터
문화적인 요소 때문에 세계 여러 나라에 전반적으로 성공할 수 있는 캐릭터는 별로 없는 것 같다. 애니메이션과 그 캐릭터가 인기를 끌려면, 그 스토리와 캐릭터가 자국민들의 정서에도 맞아야 하고, 납득이 가는 캐릭터여야 하기 때문이다. 하지만 뽀로로의 경우 만드는 시점부터 해외시장 공략을 염두에 두고 있었기 때문에 여타의 캐릭터 보다 해외시장 공략에서 용이했다고 볼 수 있다. 만약 뽀로로가 한국의 어느 마을을 중심으로 배경을 설정하였다면, 프랑스나 인도와 같이 문화적 요소가 완전히 다른 여러 나라에서 사랑을 받지 못했을 것이다. 하지만 뽀로로는 애초부터 국적을 숨기기 위해 북극을 배경으로 했기 때문에 문화적 차이라는 것이 존재 할 수 없었다. 알록달록 원색을 위주로 사용한 캐릭터와 부드러운 3D 애니메이션이 세계 어느 나라 어린이에게도 친숙하게 다가가 금방 친해 질 수 있는 캐릭터라는 점 역시 해외시장에서 통할 수 있었던 요인인 것 같다. 또한 쉽고 단순하고, 사회적이고 문화적인 사항이 배제된 내용이 세계 어느 나라에 내 놓아도 어린이들에게 친숙감을 주는 것 또한 해외 성공 요인이다. 마지막으로, 뽀로로라는 캐릭터 이름도 순 우리말이지만, 동시에 외국인들도 발음을 하기 쉽다는 점이 뽀로로 캐릭터가 가진 강점이다.
⑤ 철저한 기획으로 성공한 케이스
뽀로로는 처음 기획단계에서부터 해외시장 진출을 목표로 하고 철저하게 계획된 애니메이션이다. 먼저 이러한 기획이 성공하려면 그의 맞는 타깃이 존재해야 하는데, 소비자들의 요구를 파악하고 타깃을 체크하여 틈새시장인 유아용 애니메이션산업에 뛰어 들었다. 뽀로로를 디자인 할 때 아이코닉스사의 디자인 담당자는 여러 시안을 내놓고, 그 시안들을 실제 타깃 층인 유아들에게 투표를 하게 했고, 그 결과 지금의 뽀로로가 선정되었다고 한다. 기획단계에서부터 유아들의 요구와 성향이 반영된 캐릭터와 애니메이션은 해외시장 진출을 위해 뽀로로가 원천콘텐츠로서의 든든한 발판이 된 셈이다.
6. 뽀로로의 바람직한 향후 대응 전략
1) 벤치마킹 - 미국 디즈니사의 롱런(Long-Run) 전략
미국이나 일본의 디즈니랜드는 외국인들이 미국이나 일본을 관광할 때 주로 찾는 주요 관광 상품 중 하나이다. 이처럼 디즈니랜드가 성공을 할 수 있었던 가장 큰 원동력은 바로 '서비스를 통해 고객에게 놀라움과 기쁨，감동을 제공하는 것'이라는 신념을 모든 디즈니랜드 직원들이 그대로 실천하는 것 이다. 그리고 디즈니랜드 라는 브랜드의 이미지나 인지도는 세계적이며 애니메이션에서 보던 다양한 캐릭터들을 디즈니 랜드 에서 직접 보고 만지고 느낄 수 있다라는 부분 역시 성공의 주요 요소라고 할 수 있다. 그렇기 때문에 뽀로로 역시 다음과 같은 방향으로 기획한다면 미국 디즈니 사 못지않은 성공을 거둘 수 있을 것 이라 생각이 든다.
첫째, 뽀로로 애니메이션이 보다 다양하고 풍부한 감성적 스토리를 담아야 한다.
디즈니 랜드의 애니메이션의 경우를 보면 주인공 캐릭터 뿐만 아니라 조연 캐릭터들이 하나 하나 개성 있는 감초 역할을 톡톡히 하고 있다. 이는 스토리를 보다 풍부하고 살아있게 하는 효과를 가져 오게 된다. 따라서 뽀로로 역시 보다 개성 있고 다양한 캐릭터 들을 적극 개발하고 이들 캐릭터 들이 하나하나의 시리즈 속에서 나름의 비중을 차지하고 이야기를 풀어나갈 수 있도록 다양한 스토리를 개발하는 노력을 해야 한다.
둘째, 보다 적극적으로 상업적인 전략을 구사해야 한다.
디즈니 애니메이션의 특징 중 하나가 바로 애니메이션 OST가 발달했다는 점이다. 인어 공주나 미녀와 야수 , 라이온킹과 같은 애니메이션은 스토리 뿐만 아니라 애니메이션의 삽입 음악이 큰 반향을 불러 일으켰으며 지금도 사랑 받고 있을 정도로 유명하다. 유명한 가수들이 참여하고 애니메이션 음악 답지 않게 완성도 있는 OST는 애니메이션의 성공을 가져오는 중요한 요소이다. 현재 뽀로로는 디즈니 사에 비해 상품화 전략에서 소극적이고 제한적이다. 그러므로 뽀로로 애니메이션의 풍부한 스토리 개발과 함께 유명한 가수들이 참여하고 세련된 OST 개발에도 적극 노력해야 한다.
→ 이처럼 화려한 볼거리와 세련된 들을 거리 가 가득한 뽀로로 애니메이션의 개발을 통해 아동뿐만 아니라 그 이상의 연령층의 사람들에게도 꿈과 신비스러운 이미지를 각인 시킨다면 보다 폭넓고 오랫동안 사랑 받을 수 있는 캐릭터로 발전 할 수 있을 것 이다.
2) 인지도 상승 - 국제 아동 기구를 직접적 & 간접적으로 후원
이러한 내적 콘텐츠 개발과 함께 뽀로로를 글로벌 캐릭터로서 인지도를 높이는 방안으로 아동을 위한 국제기구 등을 후원하거나 홍보대사를 담당하는 방안도 바람직하다. 유니세프와 같은 국제 아동 후원 기구에 직접적인 경제적 후원을 하거나 홍보대사로 참여하여 활동한다면 뽀로로의 긍정적인 이미지 형성과 함께 세계적인 인지도를 가질 수 있는 효과도 불러올 수 있다.
3) 정부 지원 - 정부의 제도적인 뒷받침
뽀로로 캐릭터 상품의 발전에 있어서 장애 요소 중 하나는 바로 짝퉁 시장의 위협이다.
특히 중국의 짝퉁 상품 제작으로 인해 큰 피해가 발생 할 수 있기 때문에 정부 차원에서 철저한 라이센싱 관리 제도가 필요하다. 뿐만 아니라 열악한 국내 애니메이션 인프라 환경을 개선하고 여러 가지 제도적인 지원을 통해 보다 캐릭터 산업이 창조적이고 풍부하게 발전 할 수 있도록 뒷받침해야 한다.
참고 자료
-세종대학교. (2009).「국내 애니메이션 산업정책 연구 :지원사업의 분석과 대안을 중심으로」
-한국콘텐츠학회. (2008).「한국 애니메이션 산업 정책 현황과 미래 방향 점」
-한국콘텐츠진흥원. (2010). 「한국 애니메이션 산업백서」
-하수정. 영유아계 아이돌` 뽀로로, 얼마나 벌었나. (2011.5.3). 이데일리뉴스.
-정관용. 뽀로로 아빠 최종일 대표, “문화 콘텐츠 산업 지원은 긴 호흡으로 (2011.5.30).
-(주)아이코닉스 홈페이지 (2011). http://www.iconix.co.kr/

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