[SWOT] SWOT분석의 과정과 방법

소개글

[SWOT] SWOT분석의 과정과 방법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. SWOT분석이란?
2. SWOT분석의 형식과 경영전략의 계획 수립과정
1) SWOT 분석의 형식
2) 경영전략 계획의 수립과정
3. SWOT를 통한 기업의 환경 분석
1) 기업의 내부 환경요소
2) 기업의 외부 환경요소
4. SWOT 기법 분석방법
1) SO전략(강점-기회전략)
2) ST 전략(강점-위험전략)
3) WO 전략(약점-기회전략)
4) WT전략(약점-위험전략)
5. SWOT분석의 실제와 활용방법
6. SWOT분석표의 활용
7. SWOT분석의 사례

참고자료

본문내용

화전략, 전략적 제휴전략
O -S 전략
시장선점 전략, 다각화 전략
출처 :신동희(2003)
마케팅을 담당하는 조직은 SWOT분석을 한 다음 전반적인 마케팅 방향을 설정한다. SWOT 분석 결과, 아래 표에서 보는 바와 같이, 조직이 ① (SO)에 있는 경우, 내외부상황이 모두 유리한 상태에 있으므로 마케팅 전략 수립에도 활력이 붙을 것이다. 조직은 내부 감정을 외부 기회와 어떻게 연결시키느냐에 전략의 초점을 모으면 된다.
조직이 ② (WO)에 있는 경우, 외부 상황은 유리하나 내부 환경은 불리하다. 다행히 불리한 내부 상황이 통제 가능한 요인이므로 조직의 힘을 키워 마케팅 전략을 수립하는 것이 바람직하다. 예를 들어 조직의 목적을 적절히 수정한다거나 아니면 외부로부터 전문 인력을 스카우트하여 역량을 키우는 것도 좋은 방법이 된다.
조직이 ③ (ST)에 있는 경우, 자기 조직은 나름대로 강점을 가지고 있으나 통제가 어려운 외부 상황 면에서는 불리하다. 이 경우에는 조직 내 강점을 믿고 공격적으로 마케팅을 전개해보는 것도 방법이다. 예를 들어 경기가 개최되는 날 같은 지역 영화관에서 아주 재미있는 영화를 상영하여 팬들이 영화관으로 몰릴 가능성이 있다고 가정하면 이는 ③ (ST)에 해당한다. 이 경우 팀은 입장료를 대폭 할인하거나 입장에 따른 추가적인 선물을 제공하거나 하는 방법이 있을 수 있다.
조직이 ④ (WT)에 있는 경우에는 내외부 상황이 모두 불리하다. 이 경우에는 마케팅활동을 포기하는 것도 검토되어야 한다. 지금까지 이야기한 외부내부 상황은 고정된 것이 아니고 항상 끊임없이 변화할 가능성이 높은 요인들이다. 따라서 마케팅 담당자들이 SWOT분석을 제대로 수행하기 위해서는 내외부 상황 변화에 대해 항상 예의 주시하여 관찰해야 한다. 더욱 중요한 것은 조직원 상호간 정보공유이다. 예를 들어 경쟁상황이 변했는데도 어떤 조직원은 알고 있고 다른 동료 조직원은 모르고 있다면 SWOT분석이 제대로 이루어질 수 없을 뿐만 아니라 스포츠 마케팅 전략 전체가 제대로 수립될 수 없기 때문이다.
7. SWOT분석의 사례
고등학교 도서관의 SWOT 분석
외부요인/ 내부요인
S(강점)
W(약점)
S1. 다독자 표창, 독서퀴즈대회, 정보검색대회 등 다양한 행사
S2. 학생들에게 다양한 독서자료와 함께 적절한 독서환경 제공
S3. 학생들에게 과제해결에 필요한 정보 및 자료 충분히 제공
S4. 특별활동이나 취미활동에 도움을 주는 자료 제공
W1. 자료의 최신성 결여
W2. 전체학생수 대비 서가 및 열람석 부족
W3. 사서교사와 교과담당 교사가 협력하여 수업을 진행하도록 지원
O(기회)
SO전략
WO전략
O1. 전문성강화를 위한 직무연수
O2. 학교전체 예산 중 학교도서관 예산 비율
O3. 이용자 정보서비스 요구의 다양화 및 수준 향상
특별활동, 취미활동, 과제해결에 도움이 되는 다양한 정보서비스 제공
환경, 독서행사, 자료제공을 위한 예산확보
학교도서관에 필요한 직무연수 강화
다양한 독서행상 등 학교도서관 활성화로 학교경영자 인식전환
예산확보하여 서가 및 열람석 확보, 자료의 최신성 유지
협력수업 및 도서관경영을 위한 연수
협력수업을 위한 학교경영자의 지원
T(위헙)
ST전략
WT전략
T1. 학교도서관 관련법 미비
T2. 도서대여업체를 이용한 정보서비스
T3. 토요휴업일 도서관 개방
T4. 입시위주의 교육
입시위주의 교육에서 벗어나 개인의 능력개발을 위한 교육
정보 및 자료를 충분히 제공
학교도서관 관련법 개정으로 인한 협력수업을 위한 전문인력 배치
학교도서관을 이용하도록 자료의 최신성 유지
학교도서관 이용에 편리하도록 서가 및 열람석 충분히 확보
출처 : 김미현, SWOT 기법을 통한 학교도서관 경영전략 개발에 관한 연구, 공주대학교 교육대학원 논문, 2010.
참고자료
김미현, SWOT 기법을 통한 학교도서관 경영전략 개발에 관한 연구, 공주대학교 교육대학원 논문, 2010.
김상윤 외, 경영학 에센스, 한국맥그로힐(주), 2002.
문병준, 마케팅전략, 경문사, 2002.
박동준, 뉴스와트 전략, 소프트전략경영연구원, 2005.
박수웅 외, 현대경영학원론-제3판, 삼영사, 2006.
백동준, 뉴스와트전략, 소프트전략경영연구원, 2005.
임천순반상진, SWOT 분석을 활용한 지방교육행정조직 역량 분석, 교육행정연구, 제22권, 제2호, 2004.
정충길, 데이터베이스를 이용한 SWOT분석 시스템 설계 및 구현, 부경대학교 대학원, 2009.

키워드

SWOT,   SWOT분석,   개념,   기업환경분석,   형식,   수립과정,   활용,   사례