SK Telecom의 STP

목차

시 장 분 석
주 경쟁사 분석
소비자 분석과 환경 분석
SK Telecom의 SWOT 분석 - 1
SK Telecom의 SWOT 분석 - 2
소비자의 성향에 따른 STP 시장세분화 - 1
소비자의 성향에 따른 STP 시장세분화 - 2
SK Telecom과 LG Telecom의 지각도
표적시장 선정(target marketing=T)
위상정립(Positioning)
4P 중 광고를 이용한 위상정립 - 1
4P 중 광고를 이용한 위상정립 - 2
SK Telecom의 광고분석

본문내용

시 장 분 석
이동통신산업은 현재뿐 아니라 다가올 미래에 있어서도 가장 급속한 성장이 기대되는 시장 분야

이동통신산업의 특성은 제품수명주기가 짧고 시장에서 신제품 확산 속도 및 소비자 기호의 변화가 매우 빠름

이동전화시장은 대체적 위치에 서있기 때문에 시장경쟁이 매우 치열해지고 마케팅 활동에 많은 노력을 기울여야 하는 입장이다

주 경쟁사 분석
한국통신 프리텔(KTF)
- Vision ; 네트웍을 통해 고객에게 유익한 정보 통신 서비스를 언제 어디서나 원하는 형태로 제공함으로서 인류의 삶을 자유롭게 한다
- 핵심가치
고객지향 서비스 정신 : 모든 기업활동을 수행함에 있어서 항상 고객의 입장에서 생각하고 행동
신뢰 파트너 정신 : 끊임없이 도전하고 기존서비스, 사고방식, 업무수행 관행을 개선
혁신 프론티어 정신 : 서로에 대한 신뢰를 중심으로 조직구성원 간의 모든 관계를 형성, 유지, 강화
- 서비스 : magicN, Na, Drama, Bigi, VIZ, main

키워드

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